论设计战略主导下的数字品牌设计研究

《论设计战略主导下的数字品牌设计研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论设计战略主导下的数字品牌设计研究【】：在数字技术日益发展的现代商业社会，以市场营销战略为主导传统品牌设计策略已很难维持企业，尤其是中小企业在商业竞争中的品牌竞争力。特别是X络信息技术的普及与发展，形成了许多新兴媒介，正改变着人们日常的生活方式，人们越来越多的习惯从基于各种显屏的X络终端了解和购买各类产品。这就要求企业必须形成建设数字品牌的观念，学会利用各类新兴媒介的技术，以设计战略为主导，建设富有竞争力的数字品牌。　　【关键词】：设计战略数字品牌品牌设计　　　　一、设计战略观念与数字品牌设计的现状　　　　设计战略是指在符合和保证实现企业使命条件下，确定企业的设计

2、开发与市场环境的关系，确定企业的设计开发方向和设计竞争对策，确定在设计中体现的企业文化原则，根据企业的总体战略目标，制定和选择实现目标的开发计划和行动方案。　　它是企业经营战略的组成部分之一，但现阶段国内企业观念仍然局限于设计作为一种必不可少辅助手段，其作用是来提高产品的附加值，并没有将设计上升到战略的层面。　　而如今数字品牌的理念还处于初级发展阶段，国内许多企业高层缺乏信息化发展的意识，认为数字品牌的建设内容等同于为企业建立一个企业X站。这导致了企业的电子商务仅停留在表面的X站建设上。企业虽然建立了X站，但由于缺乏有效的管理，以及企业内部更关注于线下传统业务，造

3、成了X站低效率的使用。　　数字品牌按照形成的方式和产品内容可以分为三大类：　　（一）原有传统品牌的数字化建设，即具有一定基础的传统品牌在数字媒介中的延伸，在品牌数字化的过程中需强调品牌形象的统一性。如IBM、苹果等品牌。　　（二）依靠数字媒介，数字技术建设的全新品牌，其产品主要为实体产品，但其营销方式主要依靠互联X等信息技术渠道来展开。例如国内近两年迅速发展起来的知名服装品牌凡客诚品。　　（三）完全依靠数字媒介，数字技术建设的全新品牌，这类品牌的主要产品具备完全的数字属性。例如谷歌，百度，腾讯等互联X品牌。　　这三类数字品牌的存在，体现了数字品牌丰富的内容形式，极

4、具潜力的商业价值。　　　　三、以设计战略为主导的经营模式与数字品牌设计研究　　　　（一）设计战略为主导的经营模式特点分析　　设计战略为主导的经营模式特点分析关键在于以设计战略为核心来驱动整个企业的营销理念，从而支撑企业品牌的持续生命力。传统的以市场营销战略为核心的品牌设计策略强调利用有效的营销手段达到市场份额的高占有率，往往很难顾及到企业具体产品的设计质量。然而真正使企业营销手段更有效的方法，归根到底还是企业产品的质量，产品的设计水准。　　（二）设计战略为主导的经营模式与数字品牌设计的关系　　数字品牌设计与以设计战略为主导的经营模式在本质上都是强调以人为中心的思想

5、，这里的人主要指消费者。现代信息社会，消费者对品牌信息的了解方式发生了深刻的变化，他们可以从各类X络终端自主的选择各类品牌信息，即从被动的单向接受到主动的立体交互式的获得明确所需的品牌信息，并进一步把获得良好体验的品牌信息分享传播出去。这就要求生长于数字环境下的数字品牌必须以目标消费群体为中心，分析其行为需求，为其提供良好的体验。它包括了物质和精神的双层体验，它向消费者传递一种立体体验式生活方式，一种双向选择的价值取向。而以设计战略为主导的经营模式也是从消费者的需求出发，对产品的设计进行提升，从而推动整个品牌的发展。因此，数字品牌设计与以设计战略为主导的经营模式是

6、可以兼容的，以设计战略主导下的数字品牌设计将更利于数字品牌的建设和发展。　　（三）设计战略主导下的数字品牌设计特点分析　　品牌设计是一个大的概念。它包含了市场营销、消费、设计等诸多知识。一般而言，其内容应包括调研、定位、命名、形象、推广、管理等一系列程序。而数字品牌设计与传统品牌设计在基本的设计语言表现上有其相似之处，包括字体，图形，色彩的一些运用规律都是可以互相借鉴的。但由于数字品牌其生存环境具有明显的数字化，X络化的特征，因此在设计战略主导下数字品牌设计时应该考虑其低成本运营和高交互式的立体体验以及建立周期短，增值速度快等特点，来满足现代信息社会消费者个性化，

7、多元化的需求。下面本人从设计战略主导下数字品牌设计的四个方面来进行分析：　　1.设计战略主导下的数字品牌设计调研及定位，可以利用X络技术例如在线问卷调查的方式方便快捷的搜集到目标消费群体（通过类似各类X络社区等线上人际圈子定位目标群体）的反馈信息，及时制定或者修改数字品牌的设计策略。　　2.设计战略主导下的数字品牌形象设计，可以利用多媒体和X络信息技术优势将数字品牌的形象由静态转为动态，由平面转为空间。个性化的品牌视觉形象可以让品牌在浩瀚的X络信息中独树一帜，吸引消费者对品牌的关注。例如图1MovingBrands机构为瑞士电信设计的动态形象，其有机灵动的形态生动

8、地展示了瑞