三网融合时代的受众变化与媒体应对

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1、三网融合时代的受众变化与媒体应对　　现代人的生活已经被越来越多的媒体所包围。早上通过电视看早间新闻，通过车载电视了解最新资讯；中午外出吃饭用聊天、看电视；晚上回到家全家一起看电视剧……这也许是大多数人媒体生活的写照。今天，三X融合背景下，媒体环境发生了很大变化，媒体该如何应对？这个问题值得业界探讨。　　数字化改变媒介环境　　数字化改变传媒生态，体现在以下几方面：　　观众收看电视的渠道多元化。目前，用户如果想收看一档节目，可以通过互动电视（IPTV）、互联X电视收看，也可以通过X络视频、有线数字电视、地面无线数字电视、直播卫星、CMMB、等方式收看。数字技术的高速发展

2、，使用户选择空间更大，也催生了大量新型媒体形态。互联X视频以及移动智能终端已经成为重要的收看渠道。截至2011年12月，我国已经有1.19亿3G用户，1.15亿宽带接入用户。在此基础上产生了586家互联X视听节目服务持证机构，为全国4.85亿X民提供音视频内容服务。互联X音视频及基于此的移动终端音视频已经成为重要的收视渠道。　　互联X视频如雨后春笋般成长。近年来，互联X视频X站发展迅猛，互联X视频已经突破了版权和X络带宽的束缚，服务日趋成熟，用户数量迅速增加。运营上，互联X视频X站强强联合，如优酷与中影合作，迅雷与华谊合作。同时，互联X视频X站也对内容进行投资，自制

3、内容增多。　　数字化带来电视消费的变化。电视数字化是一项国家战略。经过多年的发展，中国有线电视数字化进程取得了显著的发展，数字化程度已超过40%，有线数字电视用户突破9000万。目前模拟电视向数字化的整转已完成44%，这种整转计划将于2015年完成。数字电视拥有“融合、交互、多业务”的特点。电视数字化所衍生的视频点播、时移、录制、电视支付、信息服务等功能，正在逐渐改变大众电视消费的习惯。　　数字电视带来用户消费习惯的变化。随着数字化的推进，数字电视X络承载的电视频道和节目内容更加丰富，电视观众收视行为近几年发生了明显而深刻的变化。虽然观看电视节目仍是数字电视用户主要

4、的消费方式，但观看点播节目的用户比例随着双向用户的增多而不断上升。同时，观众花费在电视直播频道上的总体收视时长成上升趋势。如杭州观众平均每户每天收视时长较三年前增长近1小时，由2008年的5个半小时增至现在的6个半小时。与2008年相比，当前观众全天收视习惯也有明显变化，尤其在午间及晚间变化更明显。　　在美国，传统电视收视时长、互联X视频收视时长、移动终端收视时长都在增加，而且互联X视频收视时长及移动终端收视时长增加更快。与2010年相比，互联X视频收视时长增加了14.7%，移动终端收视时长增加了19.8%。2011年2季度，美国18岁以上人群每周收视时长增加40分

5、钟。18岁以上人群的收视时间在增加，2011年与2010年相比每周收视时长均增加了40分钟。这表明，电视即使在互联X发达的美国，重要性仍然没有降低，仍然是主要的收看渠道。　　优质内容正成为播出渠道争夺的核心资源。如2011年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新版《还珠格格》X络独家播映权；2011年华数传媒以1100万元取得《新亮剑》的新媒体独家首播权，与浙江卫视同步播出。这些表明，未来媒体在内容产品这一核心资源上的竞争将更加激烈，而且资本将在这一竞争中起到决定性作用。　　从以上分析，我们可以得出以下结论：电视仍然是最主要的收视渠道；观众趋向个性收视，不再满足于

6、你播我看的线性收看方式；以互联X以及智能终端为代表的新媒体正扮演越来越重要的角色；优质内容关注传统电视的同时，迅速向新媒体渠道扩展；资本在稀缺优质内容的归属上扮演着重要的角色；内容和渠道的结合越来越紧密。　　华数传媒的新媒体应对之策　　面对全新的媒体环境，华数传媒着力打造基于三屏业务的新媒体平台——华数TV，拓展跨屏、跨X、跨终端的融合业务，实现同一用户不同终端点对点互通互动，实现不同用户之间多个终端的复合态X状互通互动。目前华数传媒已构建起成熟的三屏产品集群，包括电视屏的华数互动电视与华数互联X电视、电脑屏的华数TVX、屏的华数电视。强化三屏媒体服务，实现全方位立

7、体传播。针对受众获取信息的渠道多元化，华数传媒积极强化三屏媒体服务，实现全方位立体传播。华数传媒基于三X融合优势，覆盖电视、X络、三大媒体形式，全方位覆盖用户生活，实现有效传播。改变传统媒体单向线性传播方式，加强用户互动参与。华数传媒改变传统媒体单向线性传播模式，充分重视受众希望改变被动收视的意愿，加强受众互动参与，实现媒体与用户的双向交流。　　强化服务理念，整合内容，深度策划。针对用户收视碎片化、观众的收视习惯明显改变的特点，华数传媒提出电视秘书服务理念，整合内容，深度策划。华数传媒对视频节目进行策划、整合、推介，努力使用户在第一时间能看到最具收视价值的节目内