茶叶消费市场调查报告

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1、刖目六安瓜片，中华传统历史名茶，中国十人名茶之一，简称瓜片、片茶，产自安徽省六安市大别山一带，唐称“庐州六安茶”，为名茶；明始称“六安瓜片”，为上品、极品茶；清为朝廷贡茶。六安瓜片，为绿茶特种茶类。“具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵。在世界所有茶叶中，六安瓜片是唯一无芽无梗的茶叶，由单片生叶制成。去芽不仅保持单片形体，且无青草味；梗在制作过程中已木质化，剔除后，可确保茶味浓而不苦，香而不涩。六安瓜片每逢谷雨前后十天之内采摘，采摘时取二、三叶，求“壮”不求“嫩”。六安瓜片的化学成分具有非常的保健作用。其化学成分是由3.5-

2、7.0%的无机物和93〜96.5%的有机物组成。茶叶中的无机矿质元素约有27种，包括磷、钾、硫、镁、锰、氟、铝、钙、钠、铁、铜、锌、硒等多种。茶叶中的冇机化合物主要有蛋0质、脂质、碳水化合物、氨基酸、生物碱、茶多酚、有机酸、色素、香气成分、维生素、皂苷、甾醇等。茶叶中含有20-30%的叶蛋白，但能溶于茶汤的只有3.5%左右。茶叶中含有1.5-4%的游离氨基酸，种类达20多种，大多是人体必需的氨基酸。茶叶中含有25-30%的碳水化合物，但能溶于茶汤的只有3-4%。茶叶中含有4-5%的脂质，也是人体必需的一、调查目的本次调査将

3、主要针对六安市茶叶市场的消费情况进行调査，为了了解六安瓜片市场的消费状况，如：消费者的喜茶程度、消费水平、消费目的、消费渠道等。本次调查旨在通过在六安市高校园区附近的六安瓜片消费状况展开问卷调查，并对问卷进行统计分析，以期了解周围六安瓜片市场消费情况，进而对六安瓜片消费市场进行了解。二、调查概况1.调查时间2015年2月25口2.调查对象选取不同的地点，把问卷随机发放到普通消费者的手屮，选址主要在六安市市屮心步行街等人群相对集屮的地方。3.调查方法（1）问卷调查法（抽样调查）；（2）数据统计软件辅助等。4.具体步骤（1）设

4、计调查大纲，制作调查计划4（2）编制茶叶消费市场调査问卷;(3)确定采取抽样调查的方法；(4)随机抽取普通消费者25人；(5)问卷冋收，分不同组别冋收，统计冋收率，并制作数学统计图；(6)分析问卷，并得出结果：(7)撰写调查报告，并提出正确的对策与建议。三、数据分析本次共调发放25份，实际回收25份，有效利用问卷为25份，其中男20人，女5人，具体数据如下：1.您是否喜欢喝茶？由上表可以看出居民对茶叶的喜爱程度，可以看出，40%的人还是比较喜欢喝茶的，仅对于16%的人不太喜欢喝茶。总体上看来，喜欢喝茶的人还是占据多数的，不

5、喜欢喝茶的人只是占据小数。说明，茶叶市场的消费空间还是很客观的。由此看来茶市场还有很大的空间，并没趋于饱和，我们可以抓住这个机会，增强茶的市场占有率。2.您最喜欢喝什么茶?E.其他7128%本题有效填写人次25由上表可以得出：消费者喝茶的种类有着很多种选择，说明消费者的饮茶的方向有着很大的区别，50%以上的人偏向选择红茶，对于六安瓜片的选择量比较少，由此可以看到六安瓜片的价值升高的可能性还是很高的。3.您认为六安瓜片的最大价值在于？由上表可以得出：有80%人是自己饮用所购买的六安瓜片，在其他用途上的利用率比较低，所以，六安

6、瓜片的在市场中的价值可以进一步提升，比如在市场价值，贮藏价值等，挺高六安瓜片在市场茶叶中的地位。4.您买六安瓜片的0的一般是？由上表可以得出：有68%的消费者购买茶叶都是自己饮用的，供自己消费为主，因为消费者生活离不开茶，茶与我们息息相关。其次是作为礼品馈赠亲友，茶叶作为礼品，体面，健康养生。而且送茶礼，礼品茶也成为一种新的消费方式发展.起来。的。5.您一般通过什么渠道买六安瓜片?选项小计比例八.找熟人买1560%B.广告推荐5H120%C.商家推荐14D.网上购买5■20%F,其他728%本题有效填写人次25由上表可以得

7、出：很多消费者对于购买方向上都是根据好友推荐和商家的推荐，这种也是说明六安瓜片在茶叶商品中占有着重要的地位，在喝茶叶的人地位还是比较重要的，还有一部分人对于六安瓜片的了解并不多，所以商家可以对六安瓜片的宣传力度加大，增加六安瓜片在人们心0中的地位。6.您购买六安瓜片是主耍考虑那些因素？由上表可以得出：在消费者购买茶叶所考虑的因素中，茶叶的口感，品牌及茶叶的质量占有主导地位，而且有一部分人群在茶叶消费意识屮己经有了初步品牌意识，并逐渐形成稳定的品牌意识。所以在购买茶叶时口感、品牌，质量起着关键作用，口感和品牌在消费者心中的比

8、重超过了质量影响因素。他们很多人并未对某种产品质量建立起高度的信任，这就是一个机会，可以再质量和品牌上下功夫,建立茶叶在消费者心屮的美誉度。7.您认为六安瓜片市场现状如何？由上表可以得出：消费者大多数都是对于六安瓜片在市场中的现状都是感觉是混乱的，所以对于六安瓜片在市场中的地位的改善，需要商家等进一步的