省级第四媒体网站是否都要定位于新闻网

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1、省级第四媒体网站是否都要定位于新闻网

2、第1　继四川新闻网、千龙新闻网、东方网和北方网之后，今年上半年荆楚新闻网（湖北）、红网（湖南）、中安网（安徽）、中国浙江等又相继开通，“省级第四媒体网站”（注1）已近10家，还有若干省份正在筹备之中。已经开设的这近十家网站，都基本定位于“新闻网”，或主要定位于“新闻网”。有些网站宣传语上的定位虽然是“专业新闻网兼综合性信息平台”，但其实际构架仍然仅是一个专业新闻网，实际操作排斥了定位的其他方面，实际发展否定了根据网站竞争态势对定位作出即时性调整的必要性。这虽然符合各省宣

3、传主管部门要新建一个省级第四媒体的宏观规划，但从更宏观的视角看，省级第四媒体网站定位的重叠现象已十分严重，由此而造成的此类网站相互之间的资源冲突已十分明显，值得引起关注。一、省级第四媒体网站的省外新闻部分不具长久竞争力。目前已开通的省级第四媒体网站都推出了“大而全、小而全”的新闻栏目十多个，每天更新新闻少则五六百条，多则愈千，但只有1／10不到是本省新闻。除了这些本省新闻有着无可替代的原创性与丰富性外，其他如国内、国际、财经、社会、体育、IT、娱乐、科教、旅游等类新闻都大同小异，很难吸引“眼球”。新闻内容的

4、重复不仅使网民生厌，也使新闻编辑失去了参与竞争的热情。现在新浪、网易、搜狐三大门户网站的各类新闻在丰富性和选择的亲和性上已超过传统媒体，中央级的媒体网站如人民网、新华网的新闻则在权威性和分类的科学性上凸现优势，而省级第四媒体网站在“操作”本省以外的新闻时，几乎无胜出上述两大类网站的可能性。网民上本省的新闻网站浏览新闻与到上述网站浏览新闻又无时间差，所以很难设想那9／10的部分会有多大的价值。可能在网站刚开通时会有一阵热闹，但热闹过后，反复copy的内容不会具有长久的竞争力。实际上绝大多数省级第四媒体网站的原

5、创性新闻比重还远远不到1／10。东方网达到了1／10，但一则维持这一状态的成本相当高，能坚持多久是个问题；二则以传统媒体为依托的新闻网站，其新闻竞争力主要应放在新闻资源的深度整合上，而不是把编辑、记者队伍也搞得与传统媒体势均力敌那般庞大。传统媒体由于传播范围有限，所以多年来省级党报、电台、电视台在省内各有一方受众（电视上星后情况有所改变），但网络新媒体的传播范围大大超越了传统媒体，网上物理距离趋近于零。如南京的网民上北京、东京乃至纽约的网站获取信息也只差时几秒——在这种情况下，传统媒体所面临的省际蕃蓠就不复

6、存在，如果仍以当年办报纸、电台、电视台的“传统”思维模式来考虑网络新媒体的定位，就必然会造成网站资源的极大浪费，同时也会使提升省级第四媒体访问量遭遇无法突破的瓶颈。由于互联网的高科技特性，这几年．在世界范围的发展很大程度上是新技术在引领，这昭示我们任何一个传统行业在向互联网进军时，都必须对互联网的特质给予高度的重视。依靠传统媒体的优势和背景组建网络新媒体时，自然要强调占领网上宣传的制高点，但更应该看到互联网给整个传媒业带来的划时代的变革与创新。一个常识是：网上受众与新闻发布者的物理距离可以忽略不计。由此，网

7、站的地理位置也就无足轻重了——由这一地理位置所像征的等级因素也可忽略。由“地理位置”决定的“地理等级”确是存在的，如新华网、人民网只能在北京，而东方网只能在上海。但对网民而言，这种“地理等级”已无意义，在虚拟社区中也分出行政级别只能是笑话一场。所以完全没有必要再按传统“模式”把新闻网站也分为中央级和省级、地市级。全国有三五个专业的、权威的新闻网就行了，不管它们是什么级别——不管其服务器放在何地，就基本能够满足网上新闻市场的需求。如果因为有了中央级的新闻网站，就非要有所谓的省级第四媒体，全国最终至少会冒出三四

8、十个大型新闻网站，其结果是除了搅得网民眼花　乱外，在各方面都很难收到实效。既然事实上省级第四媒体网站都很难与新华网、人民网匹敌，何如另辟蹊径？大多数省级第四媒体网站主要是一个新闻类别的框架，如果抽去了不具竞争力的那9／10，整个网站也就成了空架子，原先的定位又何以保障？去组建各级新闻网站的人员，通常也是传统媒体中为数甚少的懂互联网者——大家的一个共识当是：互联网的资源现在不是多了而是很少——有效的中文资源更少，因此，加大开辟新的网上资源的力度，并转求异，以细分化的定位取代重叠化的定位，以原创性的主打内容取得

9、核心竞争力和长久竞争力，不仅对新闻网站建设而且对整个中国互联网事业的发展都有着特殊的意义。二、有必要从赢利的视角审视省级第四媒体网站定位。