《南方周末》“融合新闻”模式分析

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1、1绪论1.1选题背景1.1.1国外研究现状互联网的普及为我们来带了“海量信息”的时代，这样的数字化技术自然也改变了传媒业的传播状态。在国外对这两大传播名词早冇研究，不管是在传播界还是学术界，从实践到学术期刊这两大领域的研宄己呈现着爆发式的局面。在上世纪七十年代，尼葛洛庞帝就在网络技术还未普及的形势下，以假设的方式提出了自己对媒介融合的设想，并用三圆交叉重叠的图例演示出了他认为未来技术对传统媒体发展的意义在木世纪初期，美国媒体是最早对“融合新闻”进行试验的,最早做这项实验的是论坛公司和媒介综合公司。他们运用自己同一地区的报社、电

2、视台和网站作为棊础，构成不同类型的“融合新闻”的平台，对信息进行融合制作通过不同的渠道进行传播，取得了令人瞩目的成果*尼葛洛庞帝《数字化生存》[M].1996蔡雯《媒介融合前景下的新闻传播变革一一试论融合新闻及其挑战》[J].中华新闻报，2007.7。2003年美W西北大学教授李奇.高登对美W出现的“融合新闻”的类型做出了归纳总结李兴平《媒介融合下的报业集团的发展一一以南方报业集团为例》[D].广西大学，2008,分别是所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息釆集融合和新闻表达融合。我们从很多国外学术论文中发现，国外对“融合媒

3、介”、“融合新闻”的研究不单是对概念和领域的定义，他们更多的是深入到媒介如何融合运作和传媒集团怎样经营管理的方面，这是很值得我们学习的。1.1.2国内研究现状在我国对这两大领域研宄最早的应当是中国人民大学蔡雯教授了。据了解在21世纪早期，蔡雯教授在其论文《新闻传播的变化融合了什么一一从美国的新闻传播的变化谈起》中对中美传播状态的对比和研究以及融合新闻对我国新闻的传播是最早这方面的相关文献了。在早期吋候我国对融合新闻和融合媒介的研究还比较单一，只是对传播界新概念的介绍和国外的发展情况。06年开始相当对深入起来，从简单的概念介绍到

4、传播内容的变革、传播方式的革新以及对新闻实践活动和新闻工作者的技能要求等进一步研宄。很多学术论文都是从传播学、新闻业务、新闻文木创新等方面研究。但是因为近些年来新媒体的发展以及媒介的融合，我国研究更多的是对“融合媒介”的研宄，对网络以及媒介融合的硬件设施研宂较多，少了些新闻容如何更好的整合传播的方式研宄。1.2研究意义1.2.1理论意义20世纪50年代以后直至90年代数字化时代的到来，媒介不管是功能性的分化还是多样性的产生都在各自媒介领域的充分发挥其功能和作用。然而数字化时代的到来媒介各自功能的发挥不再如鱼得水，经历长吋间的传

5、统媒体和新媒体的生存、发展争议之后，业界认为传统媒体和新媒体不可能是谁更占有市场、谁发展更好的形式。反之两者应该是相互依存、相互融合的关系，而不是取代与被取代的关系。在媒介融合这样一个大背景下，传统媒体借助新媒介解决自身严峻的受众减少、广告被瓜分的境遇，新媒体依存传统媒体，增强传播讯息的深度性等来进一步继承和发展。本论文在媒介融合的背景不以《南方周末》为研究事例，通过对《南方周末》纸质版和网络版在传播方式、传播内容上、传播效果上面以及受众和传播者方面的差异和融合的分析对我国融合新闻和传播的变革的理论研究做深入研究。1.2.2实

6、践意义从国内外对“融合新闻”的研宄情况可以看出对于融合新闻研宄是涉及到传播学很多方面的，本文在分析研宄新媒体发展现状以及融合新闻概况的前提下，以我W权威报刊《南方周末》为实例，结合它作为传统媒体在面临新媒体的冲击时是如何在媒介融合的大背景中结合网络、手机APP软件等新型媒体通过不同的传播渠道对信息做融合，其传播变革乂是如何来让更多受众来接受信息的。以《南方周末》为例来研宄新媒体盛行的时代“融合新闻”将是怎样的发展趋势以及其传播方式乂是如何变革的。2=媒介融合背景概况2.1当今新媒介的兴起与发展在媒介发展的过程中，技术更是不言而

7、喻的推动力量。技术是推动整个社会进步的动力，从古代门尖传播再到屮世纪的文字传播直至现代的电子传播都无不是在技术的推动之下一步步发展而来的。正如同麦克卢汉所说：“媒介即讯息，传媒业为社会带来的真正有意义的讯息不是各个时代所传播的讯息内容木身，而是这个时代传媒业所传播讯息使用的传播工具的性质，以及这个传播工具所带来的可能性和造成的社会后果。”时至今口4G网络的运用和普及不得不说是新媒体进一步发展的技术阶梯。新媒介技术的出现，导致媒介形态的扩展。随着技术的发展，信息的海量，人们对信息的需求越来越大。人们身处海量信息时代，注意力很容易

8、转移，此时此刻的新闻引发的舆论在下一秒会被其他信息所掩盖，由此信息碎片化时代随之到来，传媒市场因此碎片化，微博140字的传播模式正是由此产生。受众需要的不再是“议程设置”式的讯息传播方式，而是在海量信息能够快速准确的找到白己需要的讯息，这样的需求导致传媒业不得不得适应这样的需