上海家化品牌营销策略研究

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1、0Southwestuniversityofscienceandtechnology本科毕业设计（论文）上海家化品牌营销策略研究学院名称经济管理学院专业名称市场营销学生姓名杨彤瑶学号20092744指导教师杨眉讲师二〇一三年六月20西南科技大学本科生毕业论文上海家化品牌营销策略研究摘要：作为企业，品牌营销对其发展起着极其重要的作用。在化妆品行业中，品牌营销更是举足轻重。多品牌营销策略也是很多企业取得成功的因素，能够更好的适应消费者的需求以及快速抢占市场，最终提高企业的综合实力。全文通过四部分来阐述：前两部分讲解了上海家化的发展历程以及企业

2、经营的现状，第三部分系统分析了家化如何实现多品牌战略实施的营销策略。最后一部分通过总结整理出了本土企业的发展之道，以多品牌营销战略为统筹，结合口碑营销，体验营销等策略，加快企业的成长步伐，使其在化妆品舞台上占据一席之地，让民族的化妆品品牌走在世界前列。关键字：化妆品；品牌营销策略；上海家化西南科技大学本科生毕业论文ResearchonBrandMarketingStrategyforJahwaAbstract：Asanenterprise,thebrandmarketingplaysanextremelyimportantroleinit

3、s＇development.Inthecosmeticsindustry,brandmarketingismoreimportant.Morebrandmarketingstrategyisalsomanyenterprisesuccessfactors,canbetteradapttothedemandsofconsumersandgrabmarket,providetheenterprisecomprehensivestrength.Fulltextthroughfourpartstoelaborate:thefirst-twopar

4、texplainedthedevelopmentcourseofShanghaijahwaunited,andastatusofcosmeticindustry,thethirdpartsystemanalyzestheplayershowtoimplementmarketingstrategiesontheimplementationofmulti-brandstrategy.Lastpartthroughsummarizingsortoutthedevelopmentoflocalenterprises,withmulti-brand

5、strategyasawhole,basedonwordofmouthmarketing,experiencemarketingstrategy,speedupthegrowthoftheenterprise,makeitaplaceonthestageofcosmetics,makenationalcosmeticsbrandintheworld.Keywords:cosmetics，brandmarketingstrategy，Shanghaijahwa西南科技大学本科生毕业论文　目录一、上海家化简介以及经营现状1（一）上海家化联合股

6、份有限公司简介2（二）上海家化经营现状2二、对品牌理论的综述2（一）品牌的含义及作用2（二）品牌营销的含义及方式3（三）品牌营销策略概述3三、上海家化品牌营销策略分析4（一）上海家化品牌架构分析5（二）上海家化品牌营销策略的实施51．以产品为基础，打造品牌实体52．品牌个性十足，突出民族特色73．积极拓宽品牌信息获取渠道84．加强渠道建设，提高用户接触度95．促销手段多样化，强化品牌形象11四、上海家化在品牌营销方面存在的问题12（一）企业品牌与产品品牌的协同缓慢12（二）平安控股后双方对于品牌延伸存在分歧12五、对上海家化品牌营销的建议

7、12（一）利用体验营销的手段深化品牌形象13（二）利用口碑营销提升品牌知名度13（三）利用差异化营销的策略提高品牌地位14致谢15参考文献16西南科技大学本科生毕业论文　上海家化品牌营销策略研究在经济日益发展的今天，人们对于个人形象保持越来越关注，在这方面的投资也越来越多。化妆品行业是一个对品牌追求比较明显的行业，在品牌影响力方面的突破，直接影响企业发展前景。上海家化就是一个典型的成功案例，通过对他的品牌策略的研究能够很好的给本土化妆品企业提供值得借鉴的方面。因此，本文将品牌营销策略与化妆品行业密切联系，通过对典型案例的分析，提出了运用多

8、品牌策略提升我国化妆品的行业竞争力的整体框架以及实施措施。一、上海家化简介以及经营现状（一）上海家化联合股份有限公司简介上海家化联合股份有限公司是我国第一家上市的日化企业。家化的前身广生行创办