西安城市形象宣传话语体系的构建

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1、酸衔苗靴摘要：城市是社会经济发展的载体，城市的发展影响着社会的发展。随着经济全球化不断深化,城市竞争口益加剧。重耍手段。在对外交流中，城市形象宣传作为软实力的文化筹码，比起硬实力的展示更容易被社会和广大受众接纳，可以潜移默化地塑造城市形象。本文着電从西安城市形象a传的核心内涵、重点内容、表现形式(媒介语言)等理论角度阐释西安城市形象宣传的话语体系构建与传播策略，以期对西安城市形象寅传的活语体系构建有建设性作用。关键词：两安城市形象：宣传话语；核心价偾观；传播策略中图分类号:G206文献标识码：A文章

2、编号:1672-8122(2017)11-0067-03一、问题的提出城市形象是指城市以其0然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及山民的价值观念、生活质景和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。城市形象宣传是传播和朔造城

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4、了形象的重耍手段。在对外交流中，城市形象宣传作为软实力的文化筹码，比起硬实力的展示更容易被社会和广大受众接纳，可以潜移默化地塑造城市形象。＞』近平同志在党

5、的十九大报告屮指出：“加快生态文明体制改革，建没美丽屮国。人与自然足生命共同体，人类必须尊重自然、顺应自然、保护自然。”这为建设美丽西安、魅力西安从战略上指明了方向。同时，在国家两部大开发战略及“一带-•路”倡议指导下，W安必将成力中国两部城市的重要核心城市之一。在此背景下，科学构建西安城市形象宣传的话语体系，就必须：一是夯实“西安城市形象宣传的话语体系”的理论棊础，做到政治性、政策性、文化性和专业性的高度统一；二是积极探索运用网络新媒体传播手段推动西安城市形象寅传，形成资源共享、立体化传播、多位一

6、体的西安城帘形象宣传的大格局，提升西安城帘形象S传的诂语影响力；三是紧紧M绕西安的历史文化和社会主义核心价值观，积极针对“形象需求”，选取“典型内容”，阐述安内涵”，构建“两安城市形象宣传的科学话语体系”；四是引导社会媒体建立以西安城市形象宣传为导向的传播意识和话语体系，处理好“讲文化”和“讲故車”、“向己讲”和“別人讲”的关系，达到理想的丙安城市形象宣传全域化覆盖效果。二、西安城市形象寅传话语体系的科学构建西安城帘形象的建构与传播不是一朝一夕就能够完成的，必须耍建构科学、系统的城咁形象宣传话语体系

7、，必须要用优秀的城市形象宣传作品不断塑造两安城市形象、诠释两安城市内涵、拓展两安城市认知，而且耍髙度重视西安城市精祌文明建没和物质文明建设，力求做到西安城市物质文明建设基础牢同，整体水平大幅提商，精神文明建设特色明显，市民综合修养显著提升，行为举止规范文明，然后将这些都巧妙融入西安城市形象宣传话语体系中，再实吋分阶段通过现有各种媒体平台和传播渠道予以积极宣传推广，全方位立体展示西安城市形象。注重两安城市形象宣传的内容设计，让形象传播更有贴近性。两安城市形象宣传应该在挖掘城市6涵的基础上，竭力展示西安

8、城市的魅力。我们认为，西安城市形象的魅力应该从西安城市的现实活力与发展后劲，市民的精神追求与人文修养，生活舒适美感与休闲娱乐，人与自然和谐发展与绿色生态环境的构建等多个方面综合建设。同时，在西安城市形象宣传话语体系的科学构建屮，耍紧扣西安城市品牌形象塑造这个核心，体现丙安城市外在形象与在精神的统一，既要向国内外充分展示丙安城市优美的城市环境，悠久的历史，璀璨的文化，还要将两安城市的现代精神、内涵气质与美好未來予以全面形象展示。我们认为，只有科学构建西安城市形象宣传的话语体系才是助推西安城市形象塑造、

9、宣传营销的根本。为此，我们提出以K关于西安城市形象宣传话语体系的构建思路。（一）构建以传统媒体为主导，新兴媒体、特别是0媒体为辅助的西安城市形象寅传话语体系新格局技术的不断进步、革新是媒体发展的基础，互联网的出现，改变了原有传统媒体的生态系统，改变了信息传播的模式，改变了受众获取和接受信息的方式，实现了信息随时、随地、随机、随人的全陪伴，同时信息传播更加快捷方便，实现了即时化传播，因此，人们不再屈限于生活在现实世界屮，而是在现实与虚拟中实现了信息的胡冋与共享。当然，对于城市形象宣传来说，新兴媒体的出

10、现彻底颠覆Y传统媒体的单一性和局限性，不论在传播手段、传播形式、传播符号、传播速度、传播效來等诸多方面都A有传统媒体无法比拟的独特优势。新媒体是相对于传统媒体而言的，它是媒体在ri身发展过程屮为了适应人类对信息获取方式的新要求而不断完善，它足社会经济、科学技术、信息傅播的有机结合，足传统媒体对人的功能的不断延伸，也是传统媒体对人的智能的髙度集成。因此，新媒体是一个持续发展变化的概念。现实环境不，新媒体是基于互联网技术支撑的媒体新形态，传播理念、传播技术、传播方式有质的