论新时期媒介生态现状和优化

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1、论新时期媒介生态现状及优化论新时期媒介生态现状及优化【摘要】我国传媒业自改革开放以来发展迅猛，伴随而来的媒介生态也不断发生变化。本文从生态、媒介生态、生态位等概念入手，探讨我国新时期媒介生态现状、失衡原因、造成影响及优化途径，以图为我国当代新闻传媒的信息传播和媒介运营的有序进行提供生态学层面的理论指导。【关键词】新时期；媒介生态；生态位；优化策略【基金项目】本文系作者主持的江西省社会科学“十二五”（2011）规划项目“可持续发展视阈下的新时期媒介生态研究”（项目编号：11TW23）的阶段性成果我国媒介自改革开放以来，经过30多年来突飞猛进地发展，我国媒介生态也在持续变化。如今，从我国媒介生

2、态现状看，媒介生态存在失衡和恶化这也是不争的事实。本文试从概念入手厘清媒介生态的内涵，然后把我国新时期的媒介生态发展分为四个阶段来分析我国媒介生态现状，再剖析新时期媒介生态失衡的种种原因和造成影响，最后探讨性地对媒介生态失衡问题提出调适途径，以图能指导我国当代传媒实践。一、媒介生态的涵义媒介生态指在一定社会环境中媒介各个构成要素、媒介之间、媒介与其外部环境之间相互良性制约而达到的一种相对平衡的结构。[1]是媒介在社会系统中生存发展的环境和空间，包括媒介与社会系统各组成部分之间的关系、媒介与媒介之间的关系，也包括媒介内部要素结构状态，即媒介外部、媒介之间和媒介内部生态。媒介外生态属于宏观大环

3、境，包括政治、经济、文化、意识形态、科技和自然环境等；媒介间生态属于中观层面，即报纸、广播、电视、网络、手机等媒体间的相互影响；媒介内生态则是媒介的内部构成要素对传媒自身的影响，包括新闻媒介的管理体制、经营体制、内部各方面制度、法规及其媒体自律等，亦即媒介内部的管理、运营、资源配备及盈利模式等微观层面的因素。二、新时期媒介生态现状分析自1978年进入新时期以来，从总体上看，我国媒介生态是好的。但也存在媒介生态失衡问题，这主要是营造媒介和谐发展的环境力度不够，预防和化解媒介生态环境恶化的措施不到位。改革开放以来我国媒介生态现状与变化可以分为四个阶段：（一）拨乱反正时期的媒介生态（1979——

4、1982）：媒介生态逐步走上正道发展自十一届三中全会开始，新闻界否定“阶级斗争工具”论，重新恢复报纸作为“新闻纸”的本来面目。“文革”期间遭到彻底破坏的媒介生态环境开始走上正道发展，即媒介环境的发展从单一的政治推进开始变为政治、经济、文化、社会等方面多元推进。（二）改革初始阶段的媒介生态（1983——1991）：媒介生态的培育与良好发展首先，媒介外生态的变化。政治走向昌明，经济飞速发展，文化向前迈进，国际交流逐渐频繁，我国媒介生态环境由改革前的“非常态”发展逐步走上了“常态”的发展；其次，媒介内生态的变化。1983年开始，信息概念引入新闻界，导致新闻媒介功能、角色、结构等等方面重新定位，从

5、而引发新闻媒介生态巨大变化。媒介功能从单一宣传功能到多面功能发挥，媒介角色从阶级斗争工具到为经济建设和社会发展服务的大众传媒再到一部分属于信息产业，媒介结构从单一机关媒体到以机关媒体为主的多元媒体格局。媒体结构布局日趋合理，就报纸种群来看，党报一统天下被打破，晚报进入了百花争艳的百草园。1979年11月，《南昌晚报》率先复刊，其后，《北京晚报》《羊城晚报》《新民晚报》等老牌晚报先后复刊，并且阵容不断壮大，成为我国报业大军中充满朝气的一支生力军；就媒介类型来看，广播、电视发展也很快。1983年3、4月间，广播电视部召开会议，提出“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的政策，极大调动了广播电

6、视工作者的积极性和创造性，广播电视的规模和影响力迅速扩大，广播电视开始进入快速发展阶段。（三）深化改革后的媒介生态（1992——2000）：媒介生态逐步发展并渐遭破坏首先，媒介生态逐步发展。1992年以后，改革开放发展从计划经济向市场经济转轨的新的历史转折点。市场经济的发展，传媒生态环境得到发展，新闻本位、受众本位得到回归，新的报种随之出现。1995年1月1日，我国第一家都市报——《华西都市报》在成都问世，这是市场经济的产物，是媒介生态优化的结果。从1992年开始，新闻学界和业界突破了新闻事业只属于上层建筑的范畴，认识到其同时属于第三产业即信息产业，于是对传媒性质认知和经营管理都发生了变化

7、，从依靠财政拨款的事业单位，到“事业单位、企业管理”，再到尝试建立以媒介集团为标志的现代企业。1995年5月，广州日报报业集团是我国成立的第一家报业集团，随之报业集团做大做强参与国际竞争成为人们的共识。这一阶段广播电视发展也乘势而上，频率频道大量增加，节目内容丰富多彩，有线电视迅速崛起，卫星电视开始传播，广播电视村村通工程和西新工程相继启动并顺利推进，广播电视覆盖率大幅提升。上世纪九十年代，网络媒体在中国也开始悄悄萌芽，