陕南农村媒介生态的现状与构建

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1、陕西理工学院毕业论文陕南农村媒介生态的现状与构建（陕西理工学院文学院广播电视新闻学专业2011级本科1班，陕西　汉中　）指导教师　[摘要]从媒介生态的角度来看，陕南农村的媒介生态现状不容乐观，这不仅对当地信息的有效传播产生影响，更对当地的社会发展形成阻碍。论文分析了大众传播媒介在陕南农村地区的生存现状，以及限制陕南农村大众传媒生存和发展的外部生态环境，通过分析陕南农村媒介生态系统失衡的原因，探讨陕南农村大众传播媒介发展的出路和对策。[关键词]媒介生态；构建；受众陕南地区包括汉中、商洛、安康三市，地理环

2、境北靠秦岭，南依大巴北坡。陕南农业在经济中的占有率比较大，目前陕南农村已形成了特色农业经济，绿色农业发展。然而，由于地理环境、经济条件的限制，陕南农村一直处于中国西部的贫困地区，所辖贫困县、贫困村比较连片。从媒介生态的发展来看，媒介发展的层次也较低。一、媒介生态概述报纸、期刊、广播、电视、网络等大众传媒就像是一个个具有不同生态位的媒介个体，在特定的时空中相互影响、相互制约，共同组成了一个有机的媒介群落。[1]521．媒介生态的概念媒介是社会的重要组成部分，是公民社会中的一个子系统。媒介与社会的其它部门

3、相互联系，共同促进社会进步。从生态的角度看，媒介的存在不是单独的，而是具有特定的资源和空间条件，同时与媒介传播的社会环境联系紧密。通常对农村媒介的生存和发展有直接或间接影响的环境因子的总和就是农村媒介生态环境[2]3，其涉及到农村文化、农业资源、旅游资源、政策法规多方面的内容，对农村地区媒介群落的结构和功能的完善，农村媒介生态环境具有制约和促进作用。二者存在着动态平衡，相辅相成。2．媒介生态系统的组成媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。三者之间的两

4、两交汇形成了各自独立的生态环境，每一个生态环境的集合构成了媒介生态系统。[3]1这个生态系统的状况会影响到传播媒介实际的传播效果，社会政治、经济、文化氛围、自然环境等等条件都会作用于传播媒介的最终传播效果，媒介生态系统如果发生变化，社会传播的具体情况也会联动的发生一系列变化。从人类的的活动范围来划分，城市、区域、村落都是不同的媒介生态环境的现实存在，从宏观上来说，它是媒介与人之间的相互作用，相互影响，既矛盾又统一的互相关系。人类社会发展的历程和大众传播发展的历史相互影响，相互协调，遵从一定的基本规律，

5、而这个基本规律，就是历史洪流中沿袭下来的媒介生态环境。从微观上来说，媒介自身变化的历程、每一次的变迁和进步，都是这个生态环境新的组成部分。媒介的种类是多种多样的，纸媒、平媒、数字媒介都是各自具有差异性的独特媒介形态，这些媒介根植于我们现代人的日常生活，媒介的信息传播，媒介与受众之间的往来构成了日常生活的一部分，不同媒介之间不同的传播方式也是变化多端的，这繁杂而庞大的信息传播社会中，难以数计的信息交汇，就是媒介生态系统的组成单位。6第页共6页陕西理工学院毕业论文二、陕南农村媒介生态传播现状随着移动通信的

6、普及，陕南农村移动网络覆盖及手机用户规模都在不断壮大。然而，由于历史、地理环境因素制约，陕南农村大众媒介传播仍然存在一些问题。1．农村受众对媒介的选择单一陕南农村媒介使用习惯单一，发展态势明显，主要受个人经济水平、职业及教育水平的因素制约了媒介接触能力。[4]2从商洛、汉中、安康的走访情况来看，陕南农村普遍存在人口老龄化上升、青年群体占据重要比重，同时受教育水平不高的问题。另一方面，农村人口的就业水平较低，就业、生活中媒介的选择渠道狭窄。对于农村来说，图书、报纸的普及较低，仅有村委会、村小学订购书报。

7、这些，在农民中的传播还太低。近年来随着第四传媒的发展，移动互联网业务发展迅猛，手机用户规模迅速扩大，聊天娱乐功能是手机用户的重要选择。2．媒介群落结构与功能的失衡在新农村建设的号召下，众多惠农政策不断落实过程中，陕南农村经济水平总体上升，农村媒介群落呈现出了新面貌。然而陕南农村媒介的发展明显滞后于经济的发展。通过走访发现陕南农村家庭中，作为重要信息传播的载体，电视仍居于主要地位。对广大陕南村民来说，电视的普及达到了全覆盖，成为了解国家政策、普及农业科技知识、关注新闻事件的重要工具。由于新媒介的不断发展

8、，广播在陕南农村的影响与全国其他农村一样，都在不断的减少。从前的乡镇广播站在农村媒介传播中发挥了重要作用，也正在逐渐退出历史舞台。同时，在陕南各地政府推出了繁荣农村文化举措中，农家书屋、农村书报阅览室在陕南农村发展较快。但是，受众群体多为中、老年人，而年轻一带还是对新媒体较为青睐。从另一方面来看，大众媒介信息运用效果发挥不理想是制约陕南农村的媒介群里体系的重要因素。导致媒介功能失衡，突出表现在陕南当地农村的种植、养殖、水产农业知识薄弱。在访问中发现，陕南