2011年第四届全国大学生广告艺术大赛ok版

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1、雅居乐·海南清水湾2011年第四届全国大学生广告艺术大赛-----雅居乐海南清水湾广告策划案参赛单位：江西工业贸易职业技术学院经济贸易系参赛选题：雅居乐海南清水湾作品类别：广告策划案日期：2011-6-11yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral雅居乐·海南清水湾目录前言-------------------

2、---------------------------------------1第一部分市场分析1、营销环境的分析-----------------------------------------------22、消费者分析-----------------------------------------------------43、产品分析--------------------------------------------------------64、企业和竞争对手竞争状况的分析--------------------------115、竞争者的广告分析----------------

3、----------------------------14第二部分广告策略1、广告目标--------------------------------------------------------152、目标市场策略--------------------------------------------------153、产品定位策略--------------------------------------------------154、广告诉求策略--------------------------------------------------155、广告表现策略---------

4、-----------------------------------------166、广告媒体策略--------------------------------------------------187、整体传播策略--------------------------------------------------208、广告发布计划--------------------------------------------------209、广告费用预分--------------------------------------------------22第三部分广告活动效果预测与监控1

5、、广告效果预测--------------------------------------------------232、广告发布监控--------------------------------------------------25第四部分附件1、市场调查问卷--------------------------------------------------272、市场调查访谈提纲--------------------------------------------31yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarec

6、ompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral雅居乐·海南清水湾前言雅居乐地产控股有限公司是中国领先市场的房地产发展商之一，以房地产开发及经营为主，广泛涉足物业管理、商用物业、酒店经营等多个领域，品牌知名度享誉全国。雅居乐于2005年在香港联合交易所主板上市，是少数获纳入恒生综合指数成分股、恒生综合市值指数成分股、恒生中国内地100成分股及摩根士丹利资本国际中国指数成份股的中国房地产企业。雅居乐自1992年在中山开发第一个房地产

7、项目以来，始终致力于国际人居价值的探索，追求卓越的步伐从未懈怠。从世界建筑视野，到“远见、心建、共建未来”的全新理念，折射出雅居乐对打造高品质人居环境的远见和信念。2008年开始对清水湾项目进行开发。雅居乐海南清水湾，占地超万亩，总投资逾200亿，被列为海南省“十一五”重点建设项目。海南清水湾位于与三亚毗邻的陵水县，距离三亚市区和三亚机场均只需40分钟车程，地理位置优越。项目拥有清水湾长约十二公里面向东南的海