第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析

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1、第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析题目：倦鸟归巢　　作者：张小娴.L.　　院校：广东轻工职业技术学院　　广告主：雀巢咖啡　　专家点评：　　这个年代学生能够使用原创插画做平面广告的设计，而不是利用图库的视觉元素，非常的罕有，值得鼓励。加上有创意概念性与策略针对性的长标题，对那批目标受众，就是那批为了要打拼美好前程的青年学生与职场新手，给予雀巢咖啡一个理性与情感理由。这种有原创性的平面设计使得它在云云数千张参赛作品中脱颖而出。莫康孙　　　　题目：灵感书签　　作者：徐赟王沐泳林茜菲　　院校：广东轻工职业技术学院　　广告主：雀巢咖啡　　专家

2、点评：　　大多数有关雀巢咖啡选题的参赛平面作品都集中在咖啡本身做文章，而这则作品能跳出思维的窠臼，将雀巢品牌形象以书签的形式进行延展，不仅在思维和想象力上标新立异，而且还提升了雀巢的品牌形象，作品视觉冲击力强。张翔　　　　题目：无法抗拒猴子捞月、乌鸦喝水　　作者：冼杏仪　　院校：广东轻工职业技术学院　　广告主：雀巢咖啡　　专家点评：　　猴子与乌鸦的灵感，让它们可以尝得到美味的雀巢咖啡。简单的平面设计，配上童话般的动物插画，有点童真，但非常可爱。虽然受众是年轻人，但也不会感觉不太适合。特写的雀巢咖啡红杯做前景让这个平面设计更有力度。如果在左上角的地方加上一个反白的NESCAFE雀巢咖

3、啡LOGO那就更完美了。莫康孙　　　　题目：困不住的创意　　作者：黄志芬钟晨熙梁顺荣　　院校：广东轻工职业技术学院　　广告主：雀巢咖啡　　专家点评：　　这两张作品也是原创性很强的平面设计。大标题虽然文字比较长，但长得有道理，也有内容。利用夸张的漫画式修图，让广告里头的主角（也是反映目标受众的形象）显得比较轻松幽默。一个给网住，另一个给罩住，让目标受众有一种能量释放的感觉，而这就是灵感的来源，来自雀巢咖啡。模特造型经过修图处理，表情显得轻松幽默，渔网与鸟笼象征着无形的约束与压力，雀巢咖啡能够让你自由，解除郁闷，灵感自然来。配上色彩变化多端的背景，与有大、中、小三种粗边反白字的大标题，

4、虽然占住了三分之二的空间但不感觉有压迫感，平面设计非常有特色。莫康孙　　　　题目：烟斗篇　　作者：郭佳旭陈凯韵　　院校：广东农工商职业技术学院　　广告主：雀巢咖啡　　专家点评：　　烟斗与咖啡，同样意味着提供给受众一种灵感的来源。用咖啡杯结合烟斗，这个旧元素新组合的信息非常明确。雀巢咖啡的红色做背景，让这个平面更简单有力，而且是品牌的颜色，很容易让受众联想到这就是雀巢咖啡。少一点危害有点健康的公益意识，而且与多一点灵感产生呼应，易于记忆，留下深刻印象。稍觉得英语的标题没有加分，反而有点画蛇添足的感觉。莫康孙　　　　题目：一天好开始　　作者：杜杉　　院校：南京林业大学艺术设计学院　　广

5、告主：雀巢咖啡　　专家点评：　　作品创意切入点简洁明晰，传播效果直截了当。　　创作者从生活经验出发，阐释了产品雀巢咖啡提神解乏的效果。上课与犯困的矛盾，在一支火柴棍的支撑中愈演愈烈，于是，产品呼之欲出。　　创意元素稍欠新意，但表现方式把握得当。金定海　　　　题目：灵感永不断流　　作者：陈慧　　院校：中国矿业大学艺术与设计学院　　广告主：雀巢咖啡　　专家点评：　　作品具有较强的视觉冲击力，通过咖啡杯与瀑布这组旧元素的新组合，把雀巢咖啡是灵感来源这一卖点直白表现。　　画面明确直白，气势磅礴，从形、色两方面得当夸张，起到了情理之中、意料之外的创意效果。制作上稍嫌粗糙，有待加强。金定海　　

6、　　题目：奥鹏教育之下雪烈日下雨篇　　作者：王永同黄铃芳赵琦玮　　院校：江西理工大学应用科学学院　　广告主：奥鹏教育　　专家点评：　　这组作品抓住了产品奥鹏远程教育与传统教育必须亲历现场的区别，突出前者的优势和可以为消费者解决的问题，从消费者可能遇到的麻烦入手，悉心体贴消费者的困扰，与一般从概念创意切入的最大不同就在于：更容易引起受众的共鸣和移情。　　在画面元素的组合上，以学生群体喜闻乐见的几米漫画组合实景屋顶，把广告主为消费者带来的便利直接表现，简约而不简单。金定海　　　　题目：迷宫篇　　作者：张海燕　　院校：广东轻工职业技术学院　　广告主：奥鹏教育　　专家点评：　　如同作品的文

7、案少走弯路所言，这正是一件创意不走弯路的作品。　　把广告主奥鹏教育所要传递的比别人快一步的理念淋漓表现，以迷宫类比不恰当教育方式带来的冗余烦扰，以品牌logo标准色构成的路线另辟蹊径喻产品直截了当的效果。　　画面清爽，文案有力，夺人眼球。金定海　　　　题目：我的秘诀加加面条鲜酱油　　作者：翟伟伟刘宏敏徐玲玲　　院校：天津师范大学美术与设计学院　　广告主：加加　　专家点评：　　想必作者是位小老餮，深知好的佐料是能够鲜活食物味道的；作者以创意的语言、视角让面条随鲜酱油起舞