isv运营讲坛第-推广效果最大化

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1、推广效果最大化目录——推广效果最大化1.触发用户了解的意欲1.1吸引用户的眼球1.2正确的推广包装2.建立推广素材库推广效果最大化的工作眼球吸引，正确推广包装触发用户了解产品行动收录有效推广素材提升产品介绍页面用户转化率触发用户了解的意欲我们经常听到推销的语句“心动不如行动”、其实正好说明了要用户行动，就必须先让用户心动。用户通过推广素材获得信息，如果传递的推广信息有足够的吸引力，用户自然根据引导去了解产品，最终达成订购行为。互联网是讲求眼球经济，要将推广素材设计地让用户有点击的冲动。推广亮点吸引查看推广信息提升产品收益吸引用户的眼球吸引用户眼球的方式主要包括

2、两类：1）推广卖点吸引2）推广素材外观设计推广素材外观设计方面，一般有图片的颜色、文字突出效果、动画图片等注意：在设计推广图片的时候，为了吸引用户的眼球，都第一时间想到颜色鲜艳，图片闪动。“显眼”不代表“刺眼”“闪动”不代表“缭乱”吸引用户的眼球颜色可以突出效果，但也可能带来反效果：颜色突出效果颜色突出效果从上面的两个例子中，可见都是做了突出效果，但是鲜红色的字体明显是刺眼。过于刺眼的推广素材，将会降低用户对推广内容的期望值。吸引用户的眼球设计图片素材的时候，最好注意推广素材与投放环境的协调性。吸引用户的眼球另外吸引用户眼球的元素还有推广卖点的设计：1〉优惠活

3、动的推广卖点2〉产品核心功能的推荐3〉产品新功能推荐4〉品牌推广标题党为了吸引用户点击，刻意包装一个免费、赠送的推广标题，但是用户点击进入页面后，发现完全不是推广标题所说的内容。正确的推广包装用户的感觉落差推广的方式和内容要注意正确性，“标题党”的做法让用户产生一种落差感，最后不但没有产生宣传效果，还给用户留下不好的印象。有时候我们不是故意作标题，但是用户感觉是这样。例如99元起正确的推广包装携程旅行的推广正确的推广包装优惠活动一样是宣传的焦点对于有一定认知度的产品可以优惠活动作为推广的焦点，但是在推广素材上要注意用户的认知落差。举个简单的例子：买一送一最常见

4、的两种方式同类产品赠送关联产品赠送建立推广素材库每次推广都会有积累推广过后需要总结，除了要一个结果之外，还要累计经验和效果。订购用户数虽然可以总结推广的效果，但是要从多个角度分析。用户订阅了产品之后，可以访问一下客户，是什么原因促使他点击这个广告。建立推广素材库用户敏感的字眼在多次的推广过程中，我们会发现用户对部分的推广字眼非常敏感，如“免费”、“体验”、“节约”....每次效果比较好的推广都记录下用户敏感的字眼，不断总结，不断优化推广素材。您会开始做什么？经过了产品营销包装的培训之后，您后续将开展什么工作？谢谢您的参加，欢迎提问