“劲霸”品牌营销策略.doc

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1、“劲霸”品牌营销策略姓名:专业：指导教师：年月曰衡要2一'引言4（一）研究背景4（二）研究意义4（三）研宄现状51.国外研究现状52.国内研究现状5二、服装企业品牌和品牌营销策略概述6（一）品牌概述6（二）品牌营销概述6三、“劲霸”品牌营销优势7（'）招牌定位高端化7（二）销售渠道精细化8（三）设计风格独创性8（四）产品研发专一化9四、“劲霸”品牌营销劣势9（一）品牌核心竞争力不突出9（二）销售渠道管理不完善10（三）品牌营销手段创新性欠缺10五、“劲霸”品牌营销提升策略11（一）建立卓越的质量体系是品牌营销的前提和保障11（二）注重品牌形象的定位与维护12（三）提高公众对

2、品牌的认知程度12六、结论13参考文献13至燃14摘要中国是服装大国，是世界快速增长的服装消费市场，也是世界最大的服装生产国和出口国。但与国际服装品牌企业相比，我国服装品牌的经营仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。本文先交代了研究服装品牌营销策略的背景和意义，从品牌策略的基本理论出发，综述了中外著名学者关于服装品牌营销策略研宄的理论文献，并对服装品牌和品牌营销策略加以论述。文章主体部分对劲霸男装的品牌营销现状及品牌营销劣势加以论述并提出改进建议，旨在为劲霸男装进一步提升品牌营销能力和品牌价值提供一些借鉴。关键词：劲霸；品牌营销；策略一、引言（一）研究背景劲霸

3、男装有限公司创立于1980年，总部位于上海，现在全国拥有形象统一，规范管理的品牌专卖店3000多家。2013年，连续10年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装，以269.58亿元的品牌价值继续蝉联屮国男装第一价值品牌。劲霸男装秉持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，将品牌发展方向锁定在以茄克为主导的男装领域，并在之后的三十多年中从未改变。在此期间，劲霸男装用自己独特的设计风格打破了传统茄克的单调设计，其领先的款式设计和丰富的版型设计都深受消费考的喜爱。先进的产品研发，有效的运营管理，稳健的销售系统，使得劲霸男装成为了中国高级时尚茄克的领先荠。随着中国入

4、世和经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强，在屮国市场这块大蛋糕的诱惑下，众多国际知名体育品牌企业FI前都在中国设有办事机构和零售商店，甚至将生产车间转移到我国，目的就是抢占中国的本土市场。其中不乏拥有悠久历史背景、良好市场门碑、较大市场份额的国际知名体育品牌。在这种市场环境下，劲霸服装品牌想要继续生存，随之发展壮大，就必须找出其自身存在的问题同时制定出适应市场变化的解决方案，并且脚踏实地的落实相应的方案。此篇论文将重点分析劲霸品牌营销策略方面存在的问题以及相应的对策研宄。（二）研究意义品牌超越物质而在意识层而独立存在的附加价值，对产品占据有利位置、不断焕发新的生命力具

5、有十分广泛的意义，尤其是在服装产品上，这种意义体现的更为鲜明。在设计方面，服装不仅具有物质上的使用价值，更重要的是具有美学价值。在生产方而，品牌不仅起到了与其它同类商品相区别的作用，而且更重要的是它表达了产品质量特征，不同品牌代表不同企业的工艺特性和产品质量水平。如“皮尔卡丹”表示高档西服，表达了面料、款式、色彩、做工都具有一流水平。在销售方而，消费者的需求已从单一化、同质化向个性化、差异化发展，消费者对服装文化、品位的需求越来越讲宄，消费行为也越来越成熟。在心理方面，品牌使消费者获得了一种社会形象，一种文化价值及自我评价，成为消费行为的认同和情感归属的对象，使他们在消费的

6、同时得到心理上多层次的满足。随着国内经济的飞速发展，人民生活水平、文化素质的提高，人们对服装消费需求也逐渐提高，消费的高品质追求，必将呼唤一大批高档次的个性化产品以满足于潸在的消费需求，必将促使新一轮的产业升级。在这种情况下，以加强品牌管理为目的，树立起名牌策略为手段，努力提升产品附加值，逐步发挥行业竞争优势，已成为当前服装企业所必须重视的一个问题。劲霸男装作为我国服装行业的佼佼者，已成功登陆资本市场公开募集资金，计划扩大生产能力，扩充营销网络，成就“服装帝国”梦想。在这种情况下，通过对劲霸男装的品牌营销策略的研究，对其成功的品牌营销策略进行归纳总结，对其存在不足进行客观分

7、析，不仅可以让人们从中窥视到服装企业实施品牌营销策略的发展门径，为其他服装企业提供经验借鉴；也可以帮助劲霸男装直观理清品牌理念，丰富品牌文化内涵，加强品牌策略规划，全方位打造品牌形象，达到社会公众明确劲霸服装企业的主体个性和强调企业在物质环境、时空环境、信息环境以及视觉识别上的同一性，进一步稳阀其市场地位，融入国内外服装行业竞争大潮，在复杂的市场经济环境中披荆斩棘、乘风破浪。（三）研究现状1.国外研究现状19世纪末国外开始出现品牌，而品牌管理标准是在二战后才开始建立起来的，企业的品牌化则始于上世纪80年代，相应的品