甘肃店名用语特点及审美取向浅论

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1、甘肃店名用语特点及审美取向浅论：随着社会经济及文化市场化的发展，店名作为一种现实用语，越来越受到人们的重视，日益呈现出五彩斑斓的面貌。命名者在选词用语上，越来越别出心裁，匠心独用，力求使自己的店名有新鲜感、吸引力和时代感。并出现出求大、求吉、求雅、求贵、求奇、求新、求洋等取向。　　Abstract:Alongyandtheculturalmarketability'sdevelopment,theshopcelebratedinology,isvaluedpeople'smoreandmore,daybydaypresentsa

2、riotofcolorappearance.Thedenominatorinchoosesintheinology,hasanunconventionalideamoreandmore,theingenuityuses,tomakeeveryeffortalonetoenableoodernity.Andappearsstrivesfor,toaskinabigeTerminologycharacteristicEstheticorientation　　　　近年来，国内各大城市社会经济及文化面貌发生了翻天覆地的变化，甘肃也不例外

3、。陈原先生在谈及社会语言学时提到：“我们可以从社会生活变化，来观察语言的变异；同时可以从语言的变化或‘语言的遗迹’来探索社会生活的变动和图景。”店名是一种与时代有着紧密关联的社会语言现象。因此，我们可以从对店名的探索中去发现其所蕴含的时代文化心理。　　一、甘肃店名用语特点　　甘肃各地的店名用语异彩纷呈，琳琅满目，归纳起来，大致有如下类型：　　（一）以人名、地名为属名的店名种类多、数量多，也最为常见　　1、直接以名命名。如：宝军排挡，国芳百盛，金泽超市等。　　2、“姓记”的命名。如：谭记土家菜，马记牛肉面，刘香记馄饨店等。　　3、

4、以姓名的形式命名。如：马有布牛肉面，鲁兴源超市，周大福珠宝店等。　　4、以称呼语形式命名。如：傣妹麻辣烫，黄师傅牛肉面，八先生涮羊肉等。　　5、以人与人之间的关系命名。如：姐妹拉条子，哥弟服装店，姊妹阁等。　　6、以与人物特征有关的词语作属名。如：马大胡子烤全羊，胖妈妈手抓等。　　7、以人与地方的关系作属名。如：温州城，浙客隆超市，苏浙汇等。　　8、以地名为属名的店名多是商铺所在地、区域或某个地方名。如：兰州牛肉面，临洮石子馍，静宁烧鸡，秦安酸辣肚丝汤，张掖搓鱼子等。　　（二）以“老字号”命名　　老字号店名，是在长期的商业活动中

5、保存下来的字号。它们常拥有良好的口碑以及市场信誉，蕴含着深厚的传统文化，且字号愈老愈能证明市场的知名度。所以，只要与老字号有点干系的商家都喜欢用老字号来命名。如：狗不理，王麻子，马子禄，亨达利，东来顺，老凤祥等举不胜举。据调查发现，这类店名占店名的比例比较小，但很多顾客都冲着老字号店名去消费。　　（三）选用吉祥语　　中国人注重言语的好兆头，凡做事都想图吉利。商家选用吉利语命名店名，传达出他们对吉利福祥的追求。而且这样的店名顾客也乐意接受，广告效应较强。如：弘鼎饭店，鸿泰鞋业，玉鑫商行，兴达水果店，佳乐超市，盛源商行等。　　（四）

6、以古典词为词尾　　快节奏、高效率的工作使人们紧张、疲惫，都市的喧闹、嘈杂及环境污染，使得人们越来越希望远离都市尘埃、喧嚣，渴望有一块纯自然的“绿岛”作为娱乐、就餐、与人交流的港湾。很多店正是为满足人们这一心理需求，在起店名时，选用一些古典雅词，如：清香阁，竹园村，醉翁亭，大唐宫，金月斋，一品轩等。　　（五）采用带有民俗风情的语词　　商家为了突出自己店里货物的地方特色性，展现不同的地域民俗风情，常选用一些方言词语来命名店名，如：阿瓦山寨，傣妹，伊兰盛鼎，穆斯林餐厅，庆阳人家，天水人家等。商家充分地利用了人们的乡土情结心理，使顾客看

7、到这样的店名会有一种亲切感、自豪感，顾客也就乐意去这些店消费了。　　（六）利用反语或俚俗语　　有的店名用反语形式或追求俚俗风格，在众多高雅清新的店名中以俗以怪、以奇、以不可思议达到引人注目的效果，如：鬼屋、黑店、鬼剪设计中心、一撮毛烤肉店、坏男孩等。城市经济的快速发展，必然会引起人们审美心理的变化，求奇求异是当今很多人的追求，特别受很多年轻人的追捧，商家抓住人们这一心理来命名店名，收到了极好的经济效益。　　（七）采用影视、X络及时尚流行语　　传媒文化是现代社会最流行、传播最快、最有影响力的文化。因此，流行语、影视、X络语，也成为

8、店名命名者的一大选择。这类店名与店内经营项目之间未必是最佳的搭档，但随处可见的流行语、影视X络语确实让人感受到鲜明的传媒文化效应，如：花样年华，金粉饰家，流行花园，浪漫满屋，薰衣草，三锅演义火锅城，在水一方（茶楼），非常时空（X吧）等。　　（八）借用外来语词