品牌形象定位：

《品牌形象定位：》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、品牌形象定位：品牌展现给消费者的公众视觉、感觉效果“DEASAIN”苹果：它就是名牌，消费者所慕爱；它是商务精典，工作与商旅首选；它是品质生活的表现，8小时后的休闲；它是商务时尚，优雅与绅士的表现；产品风格定位：商务精典时尚休闲产品篇1、产品系列规划2、产品组合规划3、商品DIS开发4、概念商品提炼5、产品价格体系设计6、商品上市策略产品策略产品系列规划：商务精典系列40-50岁（60年代人）成功商政、高等院校人士，高价定位系列；商务休闲系列30-45岁（60-70年代人）追求生活品质的商政、院校人

2、士，中略高定价；商务时尚系列28-35岁（70-80年代人）追求潮俊的商业人士，中档定价系列；产品组合规划：2、商品格调说明：规划商品的风格系列时，就必须根据品牌所提炼出来的基调规划每个系列中的概念款，这样全盘货品才能表现出与其他品牌的差异，从而突出我们品牌的个性特征；主商品以东方格调为主，用美国格调来表现一些概念商品。美国“DEASAIN”苹果商品规划1、商品风格系列精典概念款商务精典系列商务时尚系列时尚概念款商务休闲系列休闲概念款精典概念款商务精典系列商务休闲系列精典概念款休闲概念款精典概念款商

3、务时尚系列休闲概念款精典概念款时尚概念款休闲概念款精典概念款用东方的格调元素用美国的格调元素3、参考品牌与竞争品牌确定国际品牌BOSS品类、细类时尚国内品牌LUK.V国内品牌VICUTO国际品牌国际品牌GUCCI国际品牌D＆G国际品牌国际品牌国际品牌K＆C休闲精典4、商品采样款式工艺颜色面料品类、细类款式面料品类、细类款式颜色面料品类、细类款式工艺颜色面料品类、细类款式面料品类、细类款式颜色面料品类、细类款式工艺颜色面料品类、细类款式品类、细类面料款式品类、细类颜色面料款式品类、细类说明：商品风格所

4、要参考的品牌与竞争品牌确认后，就要进行组货采样；公司在组货、开发商品中所涉及的款式、面料、颜色、工艺等即可参照这些样品，样品具有代表性。品类、细类款式面料品类、细类款式面料品类、细类颜色款式面料品类、细类工艺颜色款式面料品类、细类面料款式品类、细类颜色面料款式品类、细类工艺颜色面料款式品类、细类品类、细类款式面料品类、细类款式颜色面料品类、细类款式工艺颜色面料品类、细类款式概念商品提炼与商品DIS开发：商品概念的提炼：每系列商品的风格是建立在品牌格调提炼的基础上进行开发，“主销商品”要根源于中国的文

5、化格调，中国消费者的喜好来开发，只是在标识、LOGO体现它是苹果品牌；“概念商品”提炼的目的是为区隔品牌、商品的差异性，而“DEASAIN”苹果的血统是来源于美国，所以品牌与商品的概念塑造要源引于美国具有代表性的文化、符号、景象等，如：精典概念：美国国旗、白宫、议院、高等院校（牛津、西点、哈佛）等；休闲概念：夏威夷、沙滩、阳光浴、蓝与白游艇、阳光下的晨练等；时尚概念：美国西部牛仔、西部摇滚、婚礼堂幽雅、PARTY绅士；商品DIS开发：概念提炼出来后，通过浓缩设计提炼出对美国的格调、文化有代表意义的字

6、符、LOGO标志、图腾、颜色（红、蓝、白）等，并应用于商品的辅料、印花、绣花，商品的包装等，最终形成具有独特象征意义的概念商品。商品风格系列配比：商品品类配比：