“开心麻花”娱乐传媒公司运营模式分析

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1、摘要随着中国科技进步速度的加快，人民群众对娱乐文化传媒产品的需求多样化、个性化程度的提高，娱乐传媒公司的崛起也与日俱增。本文从娱乐传媒公司的运营模式入手，以杰罗姆·麦卡锡的4P原则、品牌定位、文化产业管理、市场营销等理论出发，结合我国娱乐传媒市场的发展情况以及传媒公司的营销特点，对开心麻花进行案例分析，对不同阶段的开心麻花的运营模式进行分析，分析开心麻花的运营战略和市场定位，通过从产品、价格、促销和市场地点四个方面进行创新营销。关键词：运营模式；营销；开心麻花娱乐传媒公司10ABSTRACTAsChina'sincreasedrateofscient

2、ificandtechnologicalprogress,people'sdemandforentertainmentculturemediaproductdiversificationandindividuationoftheriseofentertainmentmediacompanyisgrowing.Inthispaper,fromtheoperationmodeofentertainmentmediacompany,withJerome.McCarthy's4pprinciple,brandpositioning,cultureindust

3、rymanagement,marketingtheory,combinedwiththedevelopmentofentertainmentmediamarketinChinaandmarketingcharacteristicsofmediacompanies,caseanalysiswascarriedoutonthefuntwist,happytheoperationmodeofthetwistofdifferentstageswereanalyzed,andtheanalysisofthehappytwistoperationstrategy

4、andmarketpositioning,fromproduct,price,promotionandplacethefouraspectsofmarketmarketinginnovation.Keywords:Operationmode;Marketing;HappytwistentertainmentmediacompanyIV目录摘要IABSTRACTII绪论1一、开心麻花娱乐传媒公司的发展现状2（一）开心麻花娱乐传媒公司创立初期2（二）开心麻花娱乐传媒公司发展时期2二、发展中遇到的问题及对策2（一）市场占有率低2（二）作品偏离市场认可3（三

5、）盗版猖獗3三、开心麻花娱乐传媒公司运营模式分析4（一）产品的开发与创作4（二）营销渠道4（三）人才机制4（四）营销管理5（五）企业融资5四、对中国娱乐传媒公司的借鉴和启示5（一）构建品牌传媒5（二）建立人才机制6（三）提升创新力6（四）建立有效渠道冲突机制7结论8参考文献9致谢10IVIV绪论现今社会，文化产业的发展情况是衡量一个国家综合实力的重要组成部分，发展文化产业对提升国家的整体实力具有重要意义。进入21世纪，文化产业重要的地位越来越明显的表现出来，不但为国家GDP增长做出了重要的贡献，为新的科技成果提供了新的载体，也为其他的产业增加了附加值

6、，并为人民群众的精神文化生活提供了消费品。娱乐传媒产业作为文化产业中的一部分，该产业在较为发达国家发展的相当可观，例如美国的百老汇、英国的西区等剧团，已经被大众所熟知，并为该区域的经济带来可观的收益。改革开放后，中国的娱乐传媒产业的市场、演艺种类不断增加，2009年，娱乐传媒产业被国务院列为重点文化产业，并加以扶持，但是该产业仍处于发展阶段，市场化程度较低。然而，近几年开心麻花团队的不仅在舞台剧方面取得了优异的成绩，在电影方面的成绩也相当可观，首次制作的电影《夏洛特烦恼》进入当年电影票房前十，并取得了14亿票房的好成绩，参加的《欢乐喜剧人》等真人秀节

7、目中也有着出色的表现，如此突出的成就为促进中国娱乐传媒业的发展发挥了积极作用。开心麻花，全称“北京开心麻花娱乐传媒有限公司”，主营舞台剧，同时也涉足网剧与影视剧等多种领域，通过诙谐幽默的艺术表现形式为观众带来欢笑，使得开心麻花受到大众的喜爱与认可。开心麻花作为传媒产业的新鲜力量有着老牌传媒公司不曾有的与时俱进的新兴思维和活力，敢于创新创造，运用新兴媒体和独创的运营模式使其在多繁复杂的娱乐市场中占有一席之地，这是值得其他传媒公司借鉴和参考的。在市场经济条件下，中国的娱乐传媒产业随着经济的进步正在不断地发展壮大，如何在这种大的背景下以及激烈的竞争环境下处

8、于不败之地，是所有娱乐传媒企业所要追求的目标。在分析了娱乐传媒产业后，详细有效地探索开心麻花娱乐传媒公司的有