市场调研鸿星尔克ppt课件

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1、市场调研—鸿星尔克鸿星尔克鸿星尔克是近年来迅速窜红的体育运动品牌在以“科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能找一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。品牌故事品牌核心品牌释义“鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无所挑战，不断拼搏，成为杰出

2、的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。品牌精神Ｔｏ　Ｂｅ　Ｎｏ．１倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，”是更快、更高、更强“的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。品牌竞争力中国第一家国外上市的运动品牌鸿星尔克于２００５年１１月在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌。国内科技运动第一品牌鸿星尔克在成立之初以“科技领跑”作为其发展战略，在同行中，广泛

3、联合科研单位，率先引进国际一流技术和标准，建立起完善的产品研发中心和技术研究中心，自主开发了ＧＤＳ减震系统、３６０度空气循环系统、ＡＢＳ锐刹等技术，引领国内体育行业中的科技运动，是国内第一家以科技为主导的运动品牌。中国网球运动第一品牌在连续赞助２００５、２００７ＷＴＡ广州国际女子网球公开赛之后，鸿星尔克又冠名赞助了２００６、２００７国际女子网球赛系列赛，为国内网球界建立了一个良好的交流学习平台，对中国网球事业起到了显著推进的作用。独一无二的我的运动科技市场调研鸿星尔克齐齐哈尔专卖店鸿星尔克是一个全国连锁的运动品牌，在各个地方都有其专卖店，

4、在齐齐哈尔地区的专卖店也有许多。在齐齐哈尔中环广场有多家的鸿星尔克专卖店。通过调查了解对鸿星尔克有了一定的认识。对于市场竞争方面可以分为：产品、店面位置、品牌文化、服务态度、宣传、售后服务等等。产品产品特色产品材料：竹炭面料　　鸿星尔克BambooCharcoalFibre纤维是一种高科技纳米环保材料，不但具有绿色健康的特性，还能使衣服更加轻盈柔软，使身体更加放松惬意，恍如亲临大自然般心旷神怡！竹炭棉保暖科技系列　　鸿星尔克冬季户外运动装备采用最新的科技材料一竹炭棉，该材料环保自然、蓄热保暖、轻巧超薄，具有除臭抑菌、抗静电和UV辐射等优点

5、。还有恒温控制系统、优爽科技UV-COOL等。拥有这些特色使产品更舒适，更受欢迎。产品种类：上衣、裤子、休闲装、运动套装、休闲∕运动鞋、帽子、休闲包、网球系列还有运动相关器材等。质量上乘、品种齐全、舒适美观、简洁大方、价格合理、符合运动时尚的潮流得到年轻人的喜爱。质量保证“产品是企业的形象,质量是企业的生命”鸿星尔克牢记这一宗旨,在全公司树立以消费者利益至上的经营理念,依靠过硬的产品质量,赢得市场和消费者的关注与信任。鸿星尔克鞋服检测中心是业界第一家获CNAS国家级认证；由福建鸿星尔克体育用品有限公司制造、泉州鸿荣轻工有限公司生产的运动鞋

6、，是业界第一家获国家环保产品认证。作为国内领先的服饰品牌、第一家以科技为主导的企业,鸿星尔克还将采取如下措施：1.抓好面辅料源头的品质关,从根本上保证质量；严格按照《专业运动服装和防护用品通用技术规范》标准和生产规程，科学调控、标准化生产。2.坚持“科技领跑”、坚持科技创新，保证生产设施等的先进性,全力满足市场和顾客的需求。3.建立完善的质量管理体系,并通过ISO9001质量管理体系认证,生产车间严格按6S生产标准,严把质量关。4.公司颁布了根据国家相关法律法规制定的《鸿星尔克售后服务指南》，旨在保护消费者的合法权益,明确鸿星尔克退换货责

7、任和义务,促进鸿星尔克产品及售后服务的进一步提高,让消费者质量与服务同享。产品风采店面位置处于路口街角位置，比较显眼，容易寻找发现。店面简洁明亮、室内宽广、灯光有种柔美感。店内摆设一致有序，视野开阔男女装分开便于顾客选购。运动感十足品牌文化在鸿星尔克在成立之初就以“科技领跑”作为其发展战略，是中国第一家以科技为主导的运动品牌。在同行业中，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术和标准，率先建立起完善的产品研发中心和技术研究中心。是中国第一家率先正式使用环保水性胶的体育运动品牌，品牌市场网络遍布中国各地拥有3500多家专卖店。作为全球注册品牌

8、，鸿星尔克产品销往中国以外的30多个国家和地区。泉州鸿荣轻工有限公司于2003年4月成立，注册资本为8000万元人民币，公司坐落于泉州市鲤城区江南高新技术电子信息产业园区，占地约100亩，公司