鸿星尔克项目调研报告

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1、鸿星尔克项目调研报告威海职业学院经济管理系市场调研小组（***组）二〇一二年六月24目录一、调研背景与目的二、项目执行情况（一）项目实施情况（二）被访者基本情况三、调研基本结论（一）项目地周边整体商业发展状况欠佳（二）项目地周边应该增加的具体商业业态（三）鸿星尔克的特点（四）人们对鸿星尔克的满意度四、小结与建议五、附件（一）附件一：鸿星尔克调查问卷（二）附件二：鸿星尔克调查数据报告（三）附件三：鸿星尔克调查数据图表（四）附件四：鸿星尔克调查经费预算表24鸿星尔克项目调研报告一、调研背景与目的1、调研背景和企业简介“鸿星尔克ERKE”是鸿星尔克集团于20

2、00年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TOBENo.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。　　鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云

3、翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。　　标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。24“TOBENo.1　迈向第一”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。2、研究目的和内容u研究目的1.为鸿星尔克进

4、入大学市场提供客观依据2.为鸿星尔克大学市场的销售提供客观依据3.了解鸿星尔克的知名度和美誉度，从而确定今后营销的重点u研究内容1.消费者消费者统计资料及目标群体的特性24消费者对运动品牌的消费方式消费者对运动品牌促销的反应、2.市场威职大学市场运动品牌的销售状况威职大学市场消费者需求及购买力状况3.竞争者威职大学市场有哪几类运动品牌、定位等威职大学市场现有运动品牌销售状况各品牌主要购买者描述竞争者的广告策略及销售策略4.鸿星尔克品牌自身鸿星尔克的知名度和美誉度消费者购买鸿星尔克产品的情况，购买渠道，及对鸿星尔克产品评价、感觉。二、项目执行情况（一）项

5、目实施情况市场调查工作环节所占比例（%）时间分配备注确定市场调查主题6.25%2012/3/201天24二手资料收集18.75%2012/3/22至2012/3/253天起草市场调查方案6.25%2012/3/261天实地调查43.75%2012/3/27至2012/4/27天资料调查与分析12.5%2012/4/5至2012/4/72天撰写市场调查报告12.5%2012/4/9至2012/4/112天合计天数16天（二）被访者基本情况调查主要在威海职业学院校内展开，被访者100%都是在校学生。被访者年龄都在18-25岁之间。24三、调研基本结论（一）

6、项目地周边整体商业发展状况欠佳：从本项目地周边各商业业态普查的结果可以看出，整体来说本项目地周边商业发展欠佳；1:周边环境地处闹市区，周围全是其它品牌的专卖店，竞争压力大。2：周围缺少咖啡厅、运动器材，饭店，药店等。3：租金价格高，项目地周边缺乏知名度较高，上档次的快餐店。从周边商业业态经营装修水平的统计上可以看出，店铺装修水平偏低，装修水平高的较少。（二）项目地周边应该增加的具体商业业态最需要增加的商业业态为超市、银行，这是最基础的需求；其次为快餐、健身娱乐；再次为图书音像，药店、运动器材；此外为茶楼、咖啡厅等。（三）鸿星尔克的特点：鸿星尔克作为中国

7、有名的运动品牌。一直有着良好地形象，其产品品质优越，价格合理，具有运动时尚特质，非常适合现在追求时尚的年轻人，喜欢鸿星尔克是喜欢他的精神理念，运动时尚，具有年轻人不怕输，用于挑战的精神，青春活力，风采无限。（四）人们对鸿星尔克的满意度：通过调查，不少人们选择鸿星尔克的原因主要是对鸿星尔克的服务、款式、质量、价格、品牌比较满意，主要是价格合理，服务态度很好。24款式新颖，品牌认知度高。从本项目地周边各商业业态普查的结果可以看出，整体来说本项目地周边商业发展欠佳。从本项目地周边各商业业态普查的结果可以看出，整体来说本项目地周边商业发展欠佳。三、小结与建议（

8、一）通过市场分析与市场调查对鸿星尔克品牌市场做好市场预测，对消费者的需求与购买情况做出深入的调