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1、解析读图时代文学杂志的形式风格:本文以定位于都市情感的读物《南风》和定位于校园青春的读物《最小说》两种市场占有率极高的文学杂志为例进行调查分析,对读图时代视觉文化不断影响文学杂志形式与风格的现象做出解析,来解析读图时代文学杂志的形式和风格。 关键词:视觉文化;读图时代;文学杂志;形式风格 当代视觉文化已经影响到社会生活的各个方面,随之而来的是视像化快感与文化市场、娱乐产业的密切互动,继而建构出大众日常审美的读图时代。在印刷物领域,视觉文化的渗透使它们“越来越多地从文字描述转向图像呈现,林林总总的插图本读物大行其道”。近年来,市面
2、上涌现出来的许多新的畅销文学杂志大幅度的缩减了文字的比例,从而顺利实现了文学杂志在读图时代的转型。如下笔者就从《南风》《最小说》这两种市场占有份额很高的文学杂志入手来分析读图时代文学杂志形式的新走向。 一、《南风》《最小说》的形式特色 《南风》杂志着重打造色彩时尚的插图及封面,采用部分彩页和黑白页面相结合的方式,多数插图内容以迎合读者口味的清新校园背景和都市时尚男女为主。在这些形式设计下,每个故事都搭配相应的图像和色彩,使得原本意义可能稍逊一筹的“伤春感怀”之作从纯粹的文字体验衍变成为一种综合性的感性抒发和心理满足。《最小说
3、》实行了内容类别分刊设置,借以达到了文字观感和视觉观感、文学体验和娱乐体验结合的综合性功用。 此外,在形式设置上它还利用在文学内容外附加开设专门的图像专辑来提升杂志的吸引力,比如2006年一开版就设置的《青春映刻》环节,图像全部由国内动漫真人秀团体Stokis的工作室提供,图片情节是类似于校园恋情和游乐的表述,形象基本都是青春校园的少男少女,这些拍摄方式都十分符合当下学生族群的口味。相类似的,它还设置了知名插画作家的图文专栏,还有不定期杂志附赠物,书签、海报、大幅插图和照片等等形式,都是在视觉感官和消费心理上给予读者强大的诱惑力。
4、 二、同类杂志的共性经验 目前在市场上与《南风》风格形式比较相似的内容主体仍为文字的杂志有《花溪》和《新蕾》,与《最小说》风格形式比较相似的或者说是追随了《最小说》所构筑起的文学杂志“视觉系”“娱乐性”和“市场化”潮流倾向的杂志有《仙度瑞拉》《鲤》《爱丽丝》《花溪》《新蕾》的读者主体同《南风》一样都是女性群体,只是在具体的内容程度和广告投放上根据年龄心智的成熟程度和消费购买能力作了区分,这样也就自然地形成了各自的核心读者群体,当然他们之间是有重叠的。《仙度瑞拉》《鲤》和《爱丽丝》的读者群体同《最小说》基本一致,这些杂志选取的文章
5、所形成的主体风格受主编者自身文字风格、文学气质的影响较多,基本为同一走向,所以不同主编的追随者也会在读者群体上实现区分。这里面《爱丽丝》比较特殊,因为主编者是脱离《最小说》的主创团队之后自立门户,所以无论是在文字主体,还是图像风格的构成上都与《最小说》最为接近。不过由于主编Hansey是美术专业出身,所以《爱丽丝》打出的图像招牌力度相对就更大一些。 综合上述两个类型文学杂志的共性经验可以发现,它们都将杂志的整体内容设置为文字,都能够依照核心读者群体的特征正确地做出杂志的定位,并依靠形式风格成功实现自身辨识度。针对受众设计图文,感官体验
6、成为“悦读”中心,多“景观”、多色彩、多附带物,满足读者无形的心理期待,拓展多维想象空间,这样的形式风格是与读图时代文学杂志契合文字读物的消费娱乐主旨和市场化走向相吻合的。 三、读图时代视觉文化对文学杂志形式风格的导向 读图时代就是一个在人们的阅读体验中,图像的地位不断得到提升,成为阅读的兴趣点和着力点,继而产生图像阅读快感逐渐压倒文字阅读体验趋向的时代。读图时代“悦读”体验的产生包括读物视觉性的提升和读者视觉阅读诉求的增加两个相互刺激的必备因素。《南风》和《最小说》一类文学杂志,正是在不放弃作品文学性的同时,将图像进驻到文
7、字主体结构当中并提升其感性体验,满足了青年、少年读者的阅读心理期待,做到了文化氛围、阅读诉求和综合体验的统一,因而也就大幅度地实现了自身的文化价值和市场价值,即符合了“‘读图时代’的新文化法则”——“图像对视觉注意力形成了独特的‘眼球经济’”。在“眼球经济”中,文学杂志的视觉感受左右了消费群体的消费行为,也就间接决定了杂志所占市场份额的多少和在同类文化消费产品中的影响力和竞争力。 总之,在目前读图时代的整体环境之下,文字读物的受众群体对图像视觉的敏感程度和倾向性都十分明显。文学杂志由于流动快、发行量大,更是起到了引领整个读物形式风格和
8、阅读方式习惯迅速变化的作用。当然,这个时代还是有坚持着“纯文学性”的文学杂志,它们仍在时代洪流中接受着读者和市场的检验。到底是坚持纯粹的文字力量,还是顺从于时代潮流的感官冲击,决择因素中,读者的心理诉求和市
