《广告创意策略研究》开题报告书

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1、拟定的毕业论文（设计）题目广告创意策略研究一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）：1、研究背景大量的事实证明，“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必要的方式。而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略

2、。 2、研究目的及意义打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢？本文对创意广告进行分析，发现并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。明确创意策略的本质后，通过有效的创意策略，企业能够将其运用到产品的广告中去，提升广告的影响力和提高产品知名度。3、国内外现状国内方面，对于广告创意策略的研究，有注重于某一个时间阶段的创意体现，如陈雪影在《论现代广告设计的创意策略》就是强调创意在现代广告的重要性。向爱国的《现代广告创意策略探析》指

3、出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意研究，如杨启飞在《微电影广告的创意及传播策略研究》里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告，作为微电影与广告二者的合成体的独有魅力的分析。这些研究多少注重于某一方面或是某一点，虽然能比较深入的分析某个时期或者某个产品广告的特色，但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的研究方向来看，还是可以看出在对广告的研究中，越来越侧重于对广告创意的研究。good,noloosening.6.5.2DCSsidewirin

4、gtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first而就目前所获的文献资料来看，国外研究多是注重于广告的整体，从广告学的整体进行研究分析。4、主要参考文献[1]赵正.好的广告，不动声色的宣传[N].中国经营报.2004.01.05[2

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6、把利剑[N].医药经济报.2003.05(003)[6]薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J].广告大观(理论版).2007(05)[7]罗国金.制胜的法宝：广告创意[N].中华新闻报.2004.03.22[8]于潇.Web2.0时代下的网络广告创意策略[J].中国科技信息.2007(15)[9]沈月娥.中国近代广告创意策略研究[J].作家杂志.2009NO.8[10]安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析[D].厦门大学2008[11]王萍.户外新媒体广告及其创意策略研究[D].河南大学2010.05.01

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