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1、目录1.绪论21.1研究背景21.2研究意义22.营销渠道相关理论概述32.1营销渠道的定义32.2营销渠道的结构32.3营销渠道的设计42.3.1分析消费者需求42.3.2确立营销渠道目标52.3.3设计营销渠道方案53.xx企业营销渠道建设战略分析53.1xx企业营销渠道现状分析53.1.1xx企业营销渠道结构53.1.2xx企业营销渠道管理手段分析63.2xx企业营销渠道环境分析73.2.1政治法律环境分析73.2.2经济社会环境73.2.3科学技术环境74.xx企业营销渠道的设计与规划84.1加强自有渠道建设84.2加强社会渠道管控的整合策略84.3加强社会渠道结构扁平化、区域化
2、84.4加强对终端产业链的控制94.5加快电子渠道建设95.结论9参考文献:10officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublict
3、ransportservicesisnotyetestablished浅析XX企业的渠道策略摘要:随着市场竞争的不断加剧,渠道在企业营销中的重要性被提升到至关重要的地位。“渠道为王”、“终端制胜”的理念逐渐形成。尤其在当下的中国市场,由于市场广阔、区域差异明显,只有渠道建设好了,才能有机会让消费者接触到产品,因而渠道常被称作“安身立命之本”。本文针对xx企业的渠道策略进行研究,主要对xx企业现今的营销渠道建设进行分析,进而提出企业调整营销渠道策略的措施,以期为企业的发展提供借鉴。关键词:渠道策略;企业营销;措施Abstract:withtheincreasingcompetitionin
4、themarket,theimportanceofchannelinenterprisemarketingpromotiontothecrucialrole."Channelsfortheking","terminalwinning"concepthasbeengraduallyformed.EspeciallyinpresentChinesemarket,becausethemarketisbroad,regionaldifferencesaresignificant,onlythechannelconstructionisgood,canhavetheopportunitytolet
5、theconsumeraccesstoproducts,sothechannelsareoftenreferredtoas"thelifeofthis".Inthispaper,accordingtotheXXenterprisechannelstrategyresearch,mainlyontheXXenterprisethemarketingchannelconstructionareanalyzed,andputsforwardtheadjustmentofenterprisemarketingchannelstrategymeasures,inordertoproviderefe
6、renceforthedevelopmentofenterprises.Keywords:channelstrategy;marketing;measures1.绪论1.1研究背景随着市场竞争的不断加剧,渠道在企业营销中的重要性被提升到至关重要的地位。“渠道为王”、“终端制胜”的理念逐渐形成。尤其在当下的中国市场,由于市场广阔、区域差异明显,只有渠道建设好了,才能有机会让消费者接触到产品,因而渠道常被称作“安身立命之本”。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginal
7、rongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished在现实企业经营中,企