A公司饲料添加剂植酸酶业务在华竞争战略研究

《A公司饲料添加剂植酸酶业务在华竞争战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、A公司饲料添加剂植酸酶业务在华竞争战略研究THERESEARCHOFCOMPETITIVE STRATEGYFORFEEDADDITIVES PHYTASEBUSINESSOFACOMPANYIN CHINA学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：关鑫导师：于冷学号：1131209666班级：M131209A答辩日期：年月日A公司饲料添加剂植酸酶业务在华竞争战略研究摘要实行改革开放以来，中国经济得到了快速的发展。很多跨国公司纷纷进入中国，众多公司在华销售额和利润都保持了多年的高速增长。近年来，

2、中国经济增速放缓，越来越多本土企业不断崛起，这已经成为了跨国公司在华发展面临的新挑战。A公司动物营养事业部作为世界领先的饲料添加剂供应商，致力于为全球不断增长的食品和饲料的可持续发展提供高质量的产品和可持续的解决方案。从90年代进入中国市场开始，凭借其不断的努力，在华业务保持了高速的增长,已经成为中国饲料添加剂行业领导品牌之一。然而，随着近年来本土竞争对手的快速发展和日益壮大，国内市场竞争愈发激烈，饲料添加剂植酸酶的市场格局发生了重大变化。我国本土植酸酶企业竞争实力不断增强，A公司在华植酸酶业务受到了愈发严峻的挑战,销售额和

3、利润直线下降。因此，对于A公司而言，如何找到适合公司，符合中国植酸酶市场的竞争战略，迫在眉睫。本文将A公司动物营养事业部作为研究对象，选取在饲料添加剂行业具有代表性的植酸酶业务，采用理论研究与案例研究相结合的方法，对饲料添加剂植酸酶业务做了分析，同时提出了A公司新的竞争战略。在分析的过程中，采用宏观和微观相结合的方法，同时也参考了国内外在竞争战略领域的研究成果。本文首先对饲料和饲料添加剂行业在中国的发展情况和未来的发展趋势进行了全面的阐述，用PEST对外部环境进行了分析。对饲料添加剂植酸酶企业的外部环境，运用了波特的五力模型

4、进行分析，找出了植酸酶产业的现有机遇和当前威胁。然后对A公司动物营养部门的植酸酶业务的内部环境进行了深入分析。并基于A公司的资源和环境，提出了动物营养部门推广植酸酶产品的优势和劣势，进而提出A公司新的竞争战略，即目标聚集竞争战略。本文最后给出了如何确保目标聚集战略的有效实施的建议。建议企业采取一定的风险控制措施，降低实施目标聚集战略的风险。关键词：竞争战略，饲料添加剂，植酸酶THERESEARCHOFCOMPETITIVESTRATEGYFORFEEDADDITIVESPHYTASEBUSINESSOFACOMPANYINC

5、HINAABSTRACTSincethereformandopeningup,Chineseeconomyhasdevelopedrapidly.ManymultinationalcompaniesenteredintoChinamarket.Manyofthemkepthighgrowthofsalesrevenueandprofit.ThegrowthspeedofChinaeconomicisdroppedinrecentyears.Thelocalcompaniesarestronger.Foreigncompani

6、eshavetofacetothenewchallengeinChina.TheanimalnutritionbusinessunitfromAcompany,oneoftheworld'sleadingsupplieroffeedadditives,dedicatestoprovidehighqualityproductsandsustainablesolutionstotheworld'sgrowingdemandforfoodandfeed.Withcontinuousefforts,thebusinessachiev

7、edrapidgrowthsincetheyenteredtheChinesemarketin1990s.NowtheybecometheleaderinthefeedadditiveindustryinChina.However,thelocalcompetitorsarestronger.Thecompetitionismoreandmoreintense.ThemarketstructureofphytaseinfeedindustryhaschangedinChina.Thecompetitivenessofloca

8、lphytasesuppliersareenhanced.ThephytasebusinessofAcompanyhasmetbigchallengeinChina.Thesalesrevenueandprofitweredeclined.Therefore,howtofindasuita