分类记录表格

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1、分类记录表格与评测图请对20种成套家具图片进行分类，分类依据不限，请分多几次，这是请被调查的人填写。图片编号1类2类3类4类第一次分类依据：您最喜欢哪类：图片编号1类2类3类4类第二次分类依据：您最喜欢哪类：本次统计总计收回调查问卷81份，分类的次数为133次。分类依据的描绘词语分别为：风格-------------42次------------------31.6%感觉-------------32次------------------24%色彩-------------27次------------------20.3%功能----------

2、---20次------------------15%整体氛围--------4次-------------------3%材质--------------2次-------------------1.5%造型--------------1次-------------------0.8%装修--------------1次-------------------0.8%无意义分类-----4次--------------------3%在上述分类标准中，色彩、功能、材质、造型、有无装修是比较细节方面的关注点，关注的是某一方面的特性，同时也是比较客观的

3、分类标准，占38.4%。风格、感觉与整体氛围相对更全面，关注的是更总体的印象，相对主观因素多一点，占58.6%。下面是对各个分类标准的进一步分析。风格风格是对物的整体性感觉，包括色彩、造型、材质、功能等综合在一起所表现出的明确的特点。当这些视觉因素以一贯的组合方式表达时，便表现出某种“风格”特征。风格概念很含混，、多样，在被试对于风格的表述中，直接使用风格一词29次，此外，被试用于描述风格的词汇还包括：简单、简洁、传统、前卫、古典、时尚、中式、西式、格调、款式、生活味重、休闲、现代、明快、舒适、宁静、大方、年轻化、个性强、布艺、中庸、特别、复杂、温

4、馨。我们很难根据文本表面意义确定被试的真实想法。只有返回问卷，看他所“类型化”的具体图片进行推断。在分类依据中，整体氛围4次，占总数的3%，材质2次，占总数的1.5%，造型1次，占总数的0.8%，装修1次，占总数的0.8%。整体氛围强调整体感觉的协调，如图15、图6、图18等，整体感强。关注造型的只有一个人，用的语言为“硬朗/软性”，而且他更喜欢软性的，因为看起来舒适，如图8、3、22、24等。按材质分的两个人共同喜欢的是图3、8、24、22、23、11、15、17，可以看出他们共同的特点是较喜欢自然材质如11、23与17，以及布艺类的沙发。按是否

5、有装修的分类只有一人，他更喜欢简单装修的风格。结论：1.人们更多的是根据“整体性”如氛围、风格、感觉进行分类，少数人会看到局部的性质如造型、材质等。2.功能与色彩是中间层次的因素，被关注的次数少于整体性大于细节。3.从各个角度的分类中，图2、5、8更多的被分为一组；图22、24、12、9、4、13等也经常发生关联。此外，图16与14，15与18，11与17，6与20、10等也是经常出现的组合。4.更多的人喜欢图4、12、22、24所代表的一种感觉，表示为冷静的、简洁的、柔和的、舒适的、西式现代的。其次是如图11与17所代表的自然的，清新明快的、热带

6、的、自然的。图1、2、5、8类代表了简约的、色彩鲜艳的、欧式的感觉也较受青睐。不被喜欢的是欧式古典的如19，稍带有浪漫色彩的欧式古典如15与18要稍好。中式如6、10、20也不被大多数所欣赏。5.不管在我们的分类实验中，还是未来的消费者在购买家居用品时，他们对事物所做的往往更多来自于主观，而非客观，更多的做价值判断，而不是事实判断。在他们的脑海中呈现的不是“这件沙发是兰色的”，而是“我喜欢（不喜欢）这件兰色的沙发”。此外，在他们购买的时候还存在着一种“心理预期”或叫做“场景构想”的过程。在明确他喜欢那兰色的沙发后，他还会设想这兰色沙发放在家中是否合

7、适，放在什么位置合适等。这样的构想我们可以更多的从根据“整体氛围”分类的被试脑海中发现。因为他们更关注整体，而非局部。