艺术陶瓷行业简析

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1、艺术陶瓷行业简析摘要：陶瓷行业是我国的传统优势行业，历史悠久。现代陶瓷工艺在秉承以往优良烧制传统的基础上，开始更多采用现代化工艺元素和高科技生产技术，陶瓷行业已成为一个充分发展和不断创新的行业。随着社会的发展和生活水平的提高，陶瓷制品在生活中的应用越来越广，消费者对家居环境和装饰的需求不断加大，而对高档艺术陶瓷的收藏和礼品馈赠需求也不断增加，艺术陶瓷市场潜力巨大。然而作为世界上最大的陶瓷生产国，我国行业面临着巨大的国内市场竞争压力。本文将主要从陶瓷行业的主要概况、竞争格局、行业发展制约因素、未来行业发展趋势等角度进行分析与探讨。关键词：陶瓷行业；竞争格局；制约

2、因素；发展趋势中图分类号：J527文献标识码：A文章编号：1001-828X(2015)005-000-01一、全球陶瓷行业概况世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙等，这些企业的陶瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高。在审美不断变化和消费不断升级的国际背景下，国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移，一些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶瓷正越来越受到市场的欢迎。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。二、我国陶瓷行业概况1.我国陶瓷行业概况我国艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业，与

3、其他类别的陶瓷产业相比具有显著的差异：(1)高适用性：艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化价值和艺术创意。艺术陶瓷可以脱离属性和功能限制，较容易与相关行业匹配。所以，艺术陶瓷行业延展性丰富，通过与其他行业的巧妙结合，能够创造相当的商业价值。(2)高附加值：中国数千年陶瓷文化底蕴是文化创意领域瑰宝，艺术陶瓷的价格往往高于其他陶瓷产品，例如在日用陶瓷消费品中，中低端类日用陶瓷零售价格在超市卖场中为10-30元左右，中端的艺术陶瓷产品价格区间在200-1000元不等。而高端的艺术陶瓷终端销售价格的增值空间更大，甚至通过拍卖等形式出售的艺术陶瓷产品，价格可达数十万元及更高

4、。因此，艺术陶瓷的附加值非常高，利润可观。(1)高操作、高技术性：艺术陶瓷制作要求高，产品质量的保障需要工艺和时间的支持，难以形成标准化，同类化，因此行业门槛较高。(2)高市场空间：随着我国经济发展，公众对审美情趣的提高收藏和馈赠的需求不断加大，使得艺术陶瓷市场持续升温，截止2008年，艺术陶瓷市场份额达到了108亿元，并且保持着年均复合增长率28.6%。当人们对个性化商品的需求消费意识的觉醒，艺术陶瓷产品将迎来新的增长阶段。1.陶瓷行业竞争格局我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国，陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国，但

5、不是艺术陶瓷强国，国内大多数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商，产品主要以出口为主目前全国已形成江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等几大艺术陶瓷产区。2011年全球艺术陶瓷产量为70亿件，中国产量为59.4亿件，47%的艺术陶瓷用于出口，是世界上公认产量最大的出口大国。1.行业发展制约因素(1)持续创新的要求：艺术陶瓷行业是一个不断创新的行业，产品要顺应消费潮流，又要开创流行趋势，企业要具备强大的产品创新和设计能力，同时需要市场的调研支持。行业内企业如果在研发和创新方面无法持续加大投入，将面临被淘汰的危险。(2

6、)技术的高度要求：相比传统的陶瓷行业，艺术陶瓷更需要新工艺技术，新材料技术的支持，对创新产品的完善和表达需要新型瓷泥材料等配合。(3)品牌营销：我国大多数艺术陶瓷企业缺乏系统全面的品牌战略规划，品牌意识的薄弱容易对产品的销售和溢价产生影响，另外没有完善的营销体系，就无法降低资金运转的成本，造成生产运作的困难。(4)产业生产集群：我国陶瓷产区主要分布在江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等地，这些地方大多拥有从原材料供应到展览销售等成熟的产业配套环节。因此，产业集群以特有的群体竞争优势和集聚发展的规模效应，使产业集中化、网络化和植根

7、化，使得其他地方的陶瓷企业进入难度和成本加大。1.未来行业发展趋势首先，艺术陶瓷趋于功能化，随着艺术陶瓷的不断发展，目前艺术陶瓷已从纯粹的装饰行业中向功能化方向发展，其实用价值得到提高，应用范围拓展。它作为独立的艺术品具有审美的艺术价值；而同时，它以实用的形式满足人们的使用需求，例如艺术台灯、艺术挂件，艺术椅凳等，起到室内装饰的作用。其次，艺术陶瓷趋于高环保化。近年来，由于科技的进步以及消费者需求档次的提升，人们对陶瓷产品提出了更多更高的新要求，艺术陶瓷产品不断往高档化和健康化发展。陶瓷产品的生产过程中，随着高新技术、高新材料的应用，陶瓷产品也日渐呈现高档化的

8、趋势。具有个性和品牌的新型陶瓷制品将受