跨境电商崭露头角

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1、跨境电商崭露头角借助网络，鏖战海外本刊记者尚海龙“跨境电商？我们只需联系好国外客户，剩下的工作全部交给一达通。”当《电器》记者提及跨境电商时，某企业负责人如此一带而过。他所说的一达通是阿里巴巴旗下为企业服务的专业跨境电商平台。随着互联网“黑洞”对各行业的不断“吞噬”，家电出口也正尝试转战线上渠道。利用跨境电商出口，成为很多家电企业的新选择。顺势而来2015年，随着国家政策倾向和对外战略的改变，跨境电商产业逐渐升温。阿里巴巴、京东商城、亚马逊、唯品会等互联网企业均已上线跨境电商业务。《电器》记者注意到，无论“全球购”，还是“海外馆”，上述企业近期的关注点都是类似“海淘”的进

2、口业务。事实上，在跨境电商层面，出口比重远远大于进口。中国电子商务研究中心数据显示，2014年，中国跨境电商交易规模约为4.2万亿元，同比增长33.3%，其中出口额占比约为85.4%。在采访过程中，《电器》记者获悉，利用跨境电商出口并不是新鲜事。随着互联网在生产、生活中扮演越来越重要的角色，跨境电商也在不断升级、革新。据了解，1999年，阿里巴巴利用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国出口贸易就已经“触网”。此后，跨境电商产业从信息服务到在线交易、全产业链服务的转型。商务部数据显示，目前，中国跨境电商平台企业数量超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电商的企业已经超过

3、20万家。与国内电商渠道快速发展类似，跨境电商近几年也实现跨越式发展。《2015?2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2011年跨境电商进出口交易额达到1.6万亿元，同比增长33%；2012年跨境电商进出口交易额达到2.1万亿元，同比增长为33.1％；2013年跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%；预计2016年跨境电商进出口交易额将增长至6.5万亿元，年增速超过30%。同时，在出口方面，跨境电商比重逐渐增加。“跨境电商占进出口总额的比重进入上升通道，到2016年，该比重将达到20%。”某业内人士介绍。众所周知，在中国市

4、场，京东商城、天猫商城、国美在线以及苏宁易购等电商平台凭借成本低、灵活等特点，给家电带来新的渠道业态。同样，在出口市场，电商平台与传统出口方式相比也存在客观优势。“成本低、信息沟通快、效率高。”谈及跨境电商平台的优势，大龙网副总裁吴琪也是侃侃而谈。据敦煌网全国网货中心总经理朱少华介绍，跨境电商平台可以整合同类产品的小企业组团打入国际市场，为规模较小的企业降低成本。“这一模式类似众筹。”朱少华说。目前，中国已是毫无悬念的家电制造大国，并正在向家电强国迈进。中国每年家电整机出口额占全球市场比重超过三分之一。其中，小家电年出口量超过21亿台。吴琪告诉《电器》记者：“大龙网跨境出

5、口业务主要涉及电子产品、小家电等。”快速发展的跨境电商平台或将与家电出口碰撞出火花。某业内人士说：“2014年，中国家电产业进入新常态。转型成为家电企业逢人就提的..关键词。除了生产、营销环节，以往的传统出口模式也将逐渐被跨境电商平台取代。”摸索前行电商渠道在国内整个家电渠道比重上升之快甚至让人来不及思考，仿佛一夜之间，各大电商平台已经有了不可撼动的地位。在跨境电商出口层面，经过多年发展，中国也出现了敦煌网、一达通、大龙网、全球速卖通等一批专门从事跨境电商的主流企业。“在跨境电商领域，阿里巴巴和敦煌网都比较厉害。”吴琪直言。然而，跨境电商出口比重还是远远低于传统出口，仍有

6、很大提升空间。近年来，越来越多的企业从事这一领域，并不断探索。《电器》记者注意到，从业务类别来看，从事跨境电商出口业务的企业更注重B2B。类似京东商城的B2C业务相对较少。朱少华告诉《电器》记者，敦煌网是跨境贸易平台。“我们的客户主要是当地经销商、一线销售平台以及优质供应商。很多企业试图将产品直接卖给国外消费者是不太现实的。我们调研发现，美国目前的主流市场还是线下，以连锁店或经销店为主。”据介绍，大龙网主要帮助国内工厂对应国外供应商，属于B2B。值得一提的是，大龙网分为自营和平台两部分。对于国外客户而言，大龙网既可以成为供应商，也可能只是平台。“在海外市场，最后一公里不应

7、该是中国厂商掌控的。”吴琪坦言，“现在也有从事B2C业务的企业，但可能会遇到报关甚至违法等问题。”据悉，为促进相关业务的发展，一达通采取向相关企业发放出口补贴以及联合第三方金融机构提供贷款等服务。据阿里巴巴有关负责人介绍，2015年，阿里巴巴将继续推动这一平台的跨境电商业务发展。除专业从事跨境电商业务的企业外，海尔也进行对跨境电商出口的探索。据海尔有关负责人介绍，中国家电出口企业具有“多”、“杂”、“繁”的特点。“多”指中国小家电生产企业超过5000家，小家电种类超过1万种，主要23种小家电累计出口额为145.7亿美元。“杂”