论自媒体语境下主流意识形态领导权研究

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1、论自赚固訂研究摘要：当今自媒体在传媒领域已占据举足轻重的地位，自媒体不仅充当信息制造和传播的媒介，而且影响到政治、经济、文化和社会生活的各个领域。自媒体时代的主流意识形态领导权面临全球化、碎片化、分异化等挑战。掌握向媒体时代的主流意识形态领导权耑从优化社会结构领域、简化社会话语内容、调节社会交往模式三个方面进行。关键词：&媒体；意识形态；领导权巾图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122(2017)11-0058-02随着互联网信息技术的发展，自媒体舆论场也与时俱进，自媒体“成％思想文化信息的集

2、散地和社会與论的放大器”。［1］这使得信息制造和传播随时随地得以实现，影响到政治、经济、文化和社会虫活的各个领域，给我国的主流意识形态领导权带来了E人挑战。自媒体是以媒体自身标准为主体的一种媒体界定，是指在网络快速发展和科学技术不断提高的环境下出现的A有传播效应的个体终端，如微信、微博等。自媒体利用现代快捷方便传媒技术，打破了传统媒介的界限，改变了信息的获取、传播方式，形成了个体是信息制造者、传播者和接收者的"三统一”新甸面，已经成为当今信息传播媒介的電要组成部分。据CNNIC统计，截止2017年6月，屮国网民规

3、模达到7.51亿，移动端用户达到了7.24亿。仅以微信这种自媒体应用程序为例，其己覆盖了屮国90%以上的智能手机，用户遍及200多个国家，使用语言超过20利％此外，各商业品牌的微信账号总数已经超过800万个，移动应用对接数景超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。［2］由此可见，自媒体环境与语境己经形成，网络自媒体交流己经深入到了社会生活的各个领域，研究向媒体领域的新W题和新对策己经刻不容缓，向媒体语境下主流意识形态领导权问题的研究更是有着深刻意义。一、意识形态领导权的何以可能马克思和恩格斯在《徳意志意识

4、形态》中强调：“历史并不是作为‘产生于精神的精神消融在‘自我怠识屮，历史的毎一阶段都遇到有一定的物质结果、一定数量的生产力总和，人和自然以及人与人之间在历史上形成的关系，人创造环境，同样环境也创造人。［3］”人类社会是在生产力推动不的运动变化以至于发展的0然历史过程。历史的螺旋式发展不仅仅是虫产关系的变化，其隐含着更重要的思想观念或意识形态的变化，并且以意识形态的变化为其完成与确立的重耍标志。意识形态的A矜涉及政治、法律、道徳、艺术、宗教等社会意识。每个社会都会有主流和非主流的意识形态。主流意识形态是一个社会文化

5、、思想的实质内核，对一个社会的信仰和核心价值起若重耍的基础作用。加强向媒体语境卜的主流意识形态领导权研究，必须要看到向媒体时代带来的社会发展变革和M络舆论导向对人们思想的冲击。因此，把握M络舆论导向对治国理政有着重要意义。这里所说的舆论导向，是指意识形态话语权中最能影响意愿、诉求权衡等重要因索。毛泽东同志指出：凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。革命的阶级是这样，反革命的阶级也是这样。［4］邓小平同志强调：必须大力加强党对思想战线的领导。［5】江泽民同志论述为：舆论导向正确，足党和人W

6、之福；輿论导向错误，是党和人民之祸。［6j胡锦涛同志提出：舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。［7］因此，在众多原因下，如果苹握了事实但却不能将这些事实有效的转化成舆论，那么仍然不能赢得人心。进入21忡纪，话语权在自媒体时代屮主要表现为主体化和多元化的特点，以新媒体为主的社交网络平台，K信息的传播方式是全方位而新颖的，包括个人传播、人际传播、组织传播和大众传播融为一体。大众个体在话语力量方面从被动地位转变成主动地位。对于当代屮国来讲，一方面坚持马克思主义在意识形态的指导地位，另一方面乂能适应时

7、代主题的转挽和建设中国特色社会主义的需要拷问着传统的意识形态领导权。党的I•八大以來，党屮央高度重视我国主流意识形态构建。习近平同志指出宜传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿，强调要根据形势发展需要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重屮之重來抓。并在全国思想政治工作会议上提出“能西做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，車关W族凝聚力和向心力”。［8】這一论述，准确分析当今网络信息环境的特点，对科技发展、对社会发展具有科学性、指导性的作用。二、自媒体时代的主流意识形态领导权的时代境遇我国

8、意识形态作为社会主义文化和国家安全的重要组成部分，关乎着灵魂和安全的问题，影响着国家和社会的核心价值观念和价值取向。面对快速发展的自媒体时代，我国的主流意识形态领导权面临全球化、碎片化、分化异化的挑战。（一）面临的全球化挑战自媒体的广泛应用，使全球化过程屮逐渐形成的“全球意识”，打破Y传统信息传播的地域局限。-些信息内容通过网络以及新兴自媒体舆论场，进行意识形态和文化观念