广告学复习要点new

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1、一、题型：选择,单项+多项,10个,20分，简答题5个,20分，论述题5个,40分，案例分析/广告创意1个,20分二、1广告主广告组织、媒体广告组织、广告协力组织、广告团体组织2最接近消费者，具有直接促进购买作用的广告是（卖场广告）。3肛泰三株粘贴广告4广告表现的方式(ABCD)A、商品信息型B、生活信息型C、附加值型D、以上全部5出租车广告媒体属于：（B）A大众传媒、B、小众传媒C、新媒体D、其它6广告效果的特性包括：（ABCDE）A、时间推移性B、效果累积性C、间接效果性D、竞争性E、以上全部7广告效果中最主要的内容

2、是（B）A、传播效果B、销售效果C、社会效果D、文化效果8我国广告的监管部门是：（县级以上人民政府工商行政管理部门）9广告表现的方式有：（ABC）A商品信息型B生活信息型C附加值型10广告的基本特征（6个）为广告出资人服务、传递特定的消息内容、传播对象具有选择性、非人际传播方式、进行说服性沟通、一种付费的传播11广告受众的特征（4个）扮演多重角色、占有主导地位、具有互动功能、形成群体特点三、1广告的定义,基本特征?广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，再付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。基本特征

3、：为广告出资人服务、传递特定的消息内容、传播对象具有选择性、非人际传播方式、进行说服性沟通、一种付费的传播2广告活动的基本内容?完整的广告活动包括广告调查、定制广告计划、创作广告作品、传递光告信息、评测广告效果等内容。3广告对企业/消费者的影响?企业：第一，沟通产销信息，促进商品销售；第二，激发竞争活力，推动企业发展。消费者：第一，提供商品信息，帮助选择消费；第二，刺激和引导消费，影响消费观念变化第三，构建消费文化，降低消费成本。4广告与公关的区别和联系？区别：第一，广告学是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。

4、公共关系学时融合了新闻学、传播学、社会学、管理学、心理学等多种学科而形成的一门新兴学科。广告学与公共关系是两个不同的学科，两者之间不可替代。作为整合营销传播中不同的营销工具，其功能和任务均有差异，互助互补。联系：第一，公共关系的理论与实践，使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动。第二，广告学吸收公共关系学的有关思想，进一步树立了“大广告”的概念。5专业广告组织/媒体广告组织的职能,任务?专业广告组织：它居于关高筑与传播媒体之间，通过双向代理提供服务，实现经营目标。第一，展现市场营销研究，把握有关市场、客户、产品

5、、消费者等资料信息，加强调查，做好研究，贯穿于广告活动的始终。第二，做好广告策划，制定广告战略策略，形成方案。第三，创作广告作品，提出广告创意，勾勒广告表现形式等。第四，编制媒体计划，购买媒体，做好广告投放。媒体广告组织：代表媒体机构与广告公司联系洽谈业务，也与广告客户商谈有关广告事宜。职能：第一，营销时间或空间，即把媒体的广告空间或时间有效地销售出去。第二，设计制作和发布广告，由广告公司或其他代理机构的广告，媒体广告部门一般只要协助安排广告发布日期，并根据本媒体的传播特点，对广告作品的终稿、完善提出建议，做好广告排期就

6、行了。第三，审查广告内容，要加强对广告内容的审查把关，自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播。第四，做好广告财务核算，6广告策划的程序?第一，确定广告目标第二，明确广告对象第三，提炼广告主题第四，制定广告战略第五，进行广告预算7广告调查的意义?设计?意义：为广告决策提供充分有力的信息；为广告的创作提供数据依据；为企业经营管理发挥参谋作用。设计：确定调查对象、制定调查方法、展开实地调查、整理分析数据、编写调查报告。8广告对构建品牌的作用?第一，扩大品牌的知名度第二、增强品牌的认知度和美誉度第三、提高品牌的忠诚度第四、展现品

7、牌联想的空间9产品与品牌的区别、联系区别：产品是指向市场提供的，能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形物品，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。联系：产品更多的是通过品牌出现在市场上，与消费者进行沟通。10整合营销传播的含义和特点?含义：狭义的整合营销传播，就是把它作为协调和管理广告、公共关系、人员推销、直接营销等营销工具，保持企业信息一致的一种途径和方法。而广义的整

8、合营销传播，则是建立关系，借助各种媒体或接触方式，与员工、顾客、利益相关者以及普通公众简历建设性的关系。特点：第一，以消费者为中心，重在与传播对象的沟通第二，注重各种传播方式的整合，是受众获得更多的信息接触接触的机会第三，突出信息传播以一个声音为主第四，强调传播活动的系统性11USP的主要观点?第一，每一则广告都必须