六大消费心理左右白酒营销

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1、六大消费心理左右白酒营销随着经济的发展、物质的丰富，如今的白酒消费已被注入诸多心理层面的附加值。白酒作为重要的社交润滑剂，已经成为社交生活的必需品。因此，无论是亲朋聚会还是政商务消费，主办方都会在白酒的选择上下功夫。而消费者在选择酒类产品时也越来越挑剔，他们不仅会考虑白酒的品质和包装，还会考虑品牌知名度及情感内涵等方面。因此研究消费者的白酒消费心理，并达到掌控消费者白酒消费，对于白酒厂商来说都至关重要。面子消费心理中国面子消费心理历史悠久，无论是请客、送礼还是政商务消费，主人招待用酒的选择都离不开面子心理。白酒厂商在运作高档及超高档酒和礼品酒时，要重点利用消费者的面子消费心

2、理。能运作中高档及超高档白酒的企业需重点学习行业内两大领头羊茅台和五粮液的操作模式。购买茅台、五粮液的消费者，早已脱离了购买酒的基础层面，而是上升到了面子心理消费层面，他们花大笔钱买一瓶酒，不是买酒、醉，而是买面子、生活品味。区域性白酒品牌可充分借鉴安徽宣酒集团的成长轨迹，借鉴宣酒适时、合理的品牌定位转换，其从宣城特产到江南美酒再到中国宣酒，不断满足了不同消费群体的面子消费心理。炫耀消费心理炫耀性消费指的是富裕阶层通过对物品的超出实用和生存所必需的奢侈性，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。随着中国经济水平的发展，存在这种消费心理

3、的人群正在逐年增多。在白酒消费方面，中国大部分地区的消费者在购买高端白酒时，并不把酒质及口感放在首位，而是更加关注其所购买的白酒品牌价值及其心理附加值。且绝大多数消费者购买高档白酒就是为了满足其炫耀消费心理，通过购买高档白酒来体现其财富能力及个人能力。无论是全国名酒还是区域白酒品牌，要想利用好消费者的炫耀消费心理，必须进行长期的品牌建设工作，厂商需联合起来运作市场。企业需充分利用地域文化及稀缺资源，不断给其品牌赋予竞争对手无法复制及超越的品牌文化内涵。经销商需配合企业做好各项系列化工作的落地执行，推进企业各项品牌建设工作，不断扩大高端形象产品的受众范围，让消费人群在消费时首

4、选该形象产品，并让消费者在消费的前中后都能获得自豪感及成就感，满足其炫耀性消费心理。跟风消费心理中国人历来有跟风消费的心理，一个品牌在意见领袖或者高层领导的带领下，会被普及开来。因此对于多数白酒品牌来说，只要抓住了相关意见领袖，产品就不愁动销。在山东临沂的一个县级市场，笔者发现白酒跟风消费现象非常普遍。当地市场上，主流消费品牌基本上一年一换：2009年2010年主流品牌为泸州老窖，2010年2011年主流品牌为沂蒙老乡及贵人道，2011年2012年主流品牌为四特。白酒企业及经销商要想利用好跟风消费心理，都要运用好关系营销策略，直接或间接地利用关系网进行开发与维护，并选出意见

5、领袖。业内人士都明白：只要政府或高级商务范围内的意见领袖带头喝你的酒，一般政商务聚会则会跟进消费，开始在小范围内跟风，之后就是县城消费者进行火爆跟风消费。对于强势白酒品牌来说，需不断在高空加强品牌建设，以提高品牌知名度及美誉度，从而带动消费者跟风消费；对于中小型白酒品牌来说，则需加强地面小范围的推广及口碑传播，最大化地扩大传播效应，促进消费者跟风消费。情感消费心理对于白酒行业来说，情感因素一直陪伴着消费者对白酒的选择，左右着白酒消费行为的方向，尤其体现在广大乡镇区域市场。第3页中国固有的家文化影响了数以亿计的中华儿女，每个中国人都有浓厚的恋家怀结。无论是上世纪90年代因孔府

6、家酒，叫人想家这句经典广告而红遍大江南北的山东孔府家酒，还是以高炉家酒，感觉真好为广告的安徽高炉家酒，抑或是山东郯城酒厂独具特色的单品古郯家酒，无不是打着家文化牌，以情感触动各自区域消费者。消费者在面对此类名称的白酒产品时，很容易产生情感共鸣，增强购买行为，因此也就造就了孔府家年销售额曾达1.3亿元，高炉家年销售额达10亿元的神话。与消费者进行情感沟通是企业成功的一大法宝。企业需深挖其品牌背后的历史文化资源，以达到品牌与消费者之间的情感共鸣；同时，研发出一系列富含情感元素的包装及触动消费者内心的产品名称，参考市场上消费者白酒消费的心理价位进行合理定价，并制定一系列富含情感元

7、素的市场推广方案。经销商需贯彻执行企业的一系列推广方案，在产品上市前期主动把部分利润回馈给消费者，逐步培育出大量的忠实渠道成员及消费群体，为后期持久盈利打好基础。求廉消费心理目前，多数农村消费者的消费能力不高，其作为中国白酒消费量最大的群体，消费能力非常有限。拿山东省来说，该区域绝大多数消费者的白酒消费水平在30元/瓶以下，在部分交通不便利及偏远地区，白酒消费水平多集中在10元/瓶左右。且多数农村市场，红白事用酒普遍存在求廉消费心理（在保证有一定面子的情况下）。在临沂地级市下的一县城，城北区域约5个乡镇村里，红白事