中外广告史课件第二章美国广告发展史

《中外广告史课件第二章美国广告发展史》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第二章美国广告发展史美国殖民地时代（1493年—1779年）十七世纪初，英国开始向北美殖民。最初的北美移民主要是一些失去土地的农民，生活艰苦的工人以及受宗教迫害的清教徒。1620年，他们乘“五月花号(mayflower)”到北美并在船上制定《五月花号公约》。在11月21日于普利茅斯上岸，清教徒与41名自由的成年男人签署共同遵守《五月花号公约》。内容为组织公民团体；拟订法规等。奠定自治政府的基础。在十八世纪中期,殖民地的经济，文化，政治相对成熟，殖民地议会仍信奉英王乔治三世，但是此时英法的七年战争结束，急于巩固领土，使向北美殖民地人民征租重税及英王乔治三世

2、一改放任政策，主张高压手段。因此引发殖民地人民反抗，如“没有代表就不纳税”宣言、“波士顿惨案”、“不可容忍的法案”等。于1775年4月在列克星顿和康科特打响“列克星顿的枪声”揭开美国独立战争的前奏。后来，这些殖民地便成为美国北美独立十三州最初的十三个州。1619年7月，在弗吉尼亚州詹姆斯敦召开了弗吉尼亚议会，这是世界最早的代议制机构。1620年11月，一批受英国迫害的清教徒乘着五月花号抵达普利茅斯的港口，建立民治的政府。1763年，乔治三世禁止北美人民向西拓展，因为避免与印第安人冲突而增加军费。但此时北美人口和地价激增，农民、商人等是希望积极向西拓展。其

3、中反对最力的是乔治华盛顿与富兰克林。1764－1765年，1764年英国国会通过很多条款来向北美征税及设立海关负责是为弥补七年战争的债；1765年的《印花税法》更为过份，甚至报纸也征税。发表“没有代表就不纳税”宣言，事态升华至政治问题－政府的权力的界定。1767年英国国会无视北美人民要求，出兵波士顿，最后发生波士顿惨案（BostonMassacre)。事情引起反英情绪，英方撤销大部分税款，只保留茶叶税。1773年波士顿茶叶事件1774年第一次大陆会议，殖民地代表决定终止对英贸易，不接纳“唐申德法案”，号召殖民地人民加强武装，准备作战。1775年列克星顿和

4、康科特战役为八年的美国独立战争作前奏。1775年第二次大陆会议于费城召开，乔治华盛顿为大陆军队的总司令1776年7月4日，大陆会议通过《独立宣言》1861年—1865年的美国历史美国内战南北战争。日益城市化和工业化的北部各州击败了以种植园农业为主的南部各州，双方共600,000至700,000的美国人牺牲，奴隶制被废黜了。移民高潮，有3700万人在1840年与1920年间移居美国，范围包括欧洲、非洲以至亚洲。这除为美国提供充足劳动力外，并令先前未开发的区域得以开发。美国种族之间冲突开始，大量黑人遭受压迫，以便白人农民和大农场经营者可以接管他们的土地。18

5、65年—1918年的美国历史西进运动，美洲原住民的生活方式永远结束。这段时间美国利用其充足的人口、国内工业发展和一系列的国际投机活动，令美国国际影响力迅速攀升。在十九世纪末期，美国已成为世界工业大国，并出现新的科技（如电报和贝塞麦(转炉)炼钢法），兴建更大的铁路网络。1918年—1945年的美国历史第一次世界大战使欧洲元气大伤，美国却因置身事外，损失不多，声望大为增加。股市在1929年大崩盘，随之而来的是经济大恐慌。富兰克林·德拉诺·罗斯福政府实行新政，大幅增加政府对经济的干预。美国经济直到第二次世界大战后才彻底复苏。在日本偷袭珍珠港后，美国加入反法西斯

6、同盟以对抗轴心国。接下来的战争成为美国历史上代价最高昂的一场战争，前线和大后方创造的大量工作机会、以及军工产业带动的生产复苏，使美国经济完全走出了大恐慌的阴霾。美国妇女也因此大规模踏入工作职场。1945年—1964年的美国历史二次世界大战期间美国研制出核子弹头，并在1945年投向日本迫使日本投降。在战争胜利后，美国本土未曾遭战火波及，成为世界头号大国，冷战爆发。1969年第一次成功派人登上月球。1964年—1980年的美国历史越南战争1973年10月以色列与中东一系列国家关系恶化，触发中东战争。原油价格曾从1973年的每桶不到3美元涨到超过13美元，这就

7、是第一次石油危机。原油价格暴涨，引起了包括美国在内的发达国家经济衰退，据估计，美国GDP增长在这段期间就下降了4.7%。过了数年伊朗爆发伊斯兰革命，而后伊朗和伊拉克开战，原油日产量锐减，国际油市价格飙升，每桶原油的价格从14美元涨到了35美元。第二次石油危机也引起了西方工业国的经济衰退，据估计，美国GDP大概下降了3%。冷战结束（1980年-1991年）1980年，罗纳德·里根（RonaldReagan）当选总统。美国经济在历经1981年-1982年的衰退后，于1983年开始了戏剧性的复苏，这波经济成长还维持了好几年，直到里根任期结束前都还未停止，成为美

8、国史上为期最久的经济扩张。1989年东欧许多共产政权相继倒台，东德与西德统一。而