（广告策划）第二章美国广告发展史

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1、第二章美国广告发展史本章提要：直接从近代报纸广告发轫的美国广告业近三百年的发展轨迹以麦迪逊大道为象征的美国广告公司在组织、服务和经营方面的特征高度发达的美国广告媒介以及“肥皂剧”和其他完善的广告法制及行业管理和美国广告教育的发展、兴盛第一节美国广告的演变美国是世界上现代广告业最为发达的国家。世界广告费总额中，美国都占５０％左右，美国均居世界第一。美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。1704年４月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊/内容是关于报纸的发行量问题/称之为推销信息的“盲广告”。1729年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼

2、亚日报》并刊登的是一则推销肥皂的广告发行量和广告量居首位1864年，传记作家的评价1783年，美国建立了联邦政府。18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主义企业”。19世纪30年代，“廉价报纸”（便士报）出现。、1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。1837年，美国爆发了第一次经济危机。1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞生。帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。由路威尔（Geo

3、rge.P.Rowell）创办任务是向100家报社预定固定的广告版面广告代理就成了报刊的独家广告经纪人19世纪中叶，广告代理商只是版面“代理人”，不提供其他服务。19世纪60年代以后，工业产品总额已占世界第二位。报纸广告业务占３／４的版面刊登广告。1869年，艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。最初他也是版面掮客，报纸的版面转卖给客户，从中盈利。1880年以后，开始为广告客户提供劳务服务。艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。美国企业的广告观念已相当成熟可口可乐电视广告可口可乐公司百年广告哲学19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过

4、渡到垄断资本主义。1900～1903年世界性的经济危机爆发。企业所关心不是“生产”而是“销售”问题。市场调查机构开始出现。19世纪末期，广告公司重视广告的技巧。成功的广告作家阿特姆斯·瓦尔德/萨波里奥肥皂撰写广告/图：可口可乐广告表现史1905年，卡尔金斯/广告运动用众多的媒介宣传“蓝吉利”保险刀片20世纪20年代，现代化通讯传播手段应用于广告。1920年，美国商业广播电台创立。1922年，电台开播广告业务。1926年，广播网出现，广播广告便盛极一时。1941年，美国创建了电视台，二次大战后电视事业发展迅速。50年代，美国首创彩色电视，电视广告成为影响面最大的广告手段广播

5、、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现了现代化。广告公司向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡1923年美国最大的广告公司--杨·罗比肯广告公司创办20世纪最初，欺骗和虚假的广告出现。广告业被迫进入了第一个反省阶段。美国广告联合会/反对卖假药的改革运动1911年，提出“广告就是事实”的口号杂志《印刷者油墨》参加了这场战斗/著名的“印刷油墨法规”1945年修改后的《印刷油墨模范法规》/已被美国27个州确定为广告法30年代，经济大萧条，生产力受到严重破坏。保护消费者利益的各种组织兴起。1929年创建

6、了消费者研究公司，1936年成立了消费者联盟。二次大战中，广告宣传主要为战地服务/成立“战时广告委员会。推销战争公债征募护士士兵“爱护你的武器装备，它们反过来也会保护你！”的宣传可口可乐公司在二次大战中的宣传40年代以后，美国出现了超级市场。广告重新确立在社会生活中的重要地位。美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。20～30年代，兴起市场调查研究/客户劝诱、购买施展推销术40～50年代，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广60～70年代，“形象广告时代”80年代以后，广告活动普遍走向整体化。

7、90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告的内容十分广泛广告已变成最重要的社会和经济力量之一广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业第二节美国的广告公司1841年，美国有大小广告公司6000多家，规模较大的有600多家。世界最大的广告公司排位，美国名列前茅。杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司，也是世界最大的广告公司之一。1991年，杨·罗比肯广告纯收入达10.57亿美元。纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街成为美国广告的象征。高度商品化是美国社会最大的特点。占有更大的市场、争取更多的消费者，提高市场占有率