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时间:2018-10-07
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1、品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.com/专而精的设计公司一个读起来琅琅上口、看起来简单明快的品牌,无疑会更容易被消费者所认知、记忆,进而获取消费者的信赖和激发消费者的购买欲望,促进企业产品的销售。因此,很多企业在为确定一个品牌的名称,设计一个与众不同的品牌标志而煞费苦心,并不惜耗费巨资。例如,美国美孚石油公司耗资140万美元,经历6年之久,对55个国家进行了调查,才在1万件草案中最终选中"埃克森"这一誉满全球的商标。因此,每个企业应该重视品牌的设计。第一点就是品牌名称的设计。品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.co
2、m/专而精的设计公司品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。品牌名称对产品的销售有着直接的影响。如日本的胶卷市场,市场占有率最大的是富士公司和樱花公司。20世纪50年代,樱花公司在胶卷市场上的市场占有率超过了50%,但是后来富士公司的市场占有率逐渐上升,终于击败了樱花公司,成为市场霸主,根据调查分析,樱花公司失败的原因不是产品质量问题,而是名称问题,樱花公司受到其樱花牌胶卷名称的拖累,因为在日文里,“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象,相反,“富士”一词则同日本的圣山联系在一起,樱花牌胶卷受制于这一不幸形象,各种广告宣传均无济于事,只有节节败退。纵观一些著
3、名的世界性品牌,它们的名称既各具特色,又遵循着共同的规律和一些基本原则。(1)简洁、易读易记简洁、易读易记原则是对品牌名称的最基本的要求,品牌名称只有简洁、易读易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称简洁、易读易记,这就要求品牌经营者在给品牌取名时,必须做到以下几点:第一、简洁。名称简洁明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想,含义更丰富。绝大多数知名品牌都是非常简洁的,这些名称多为2一3个音节,如SONY、Kodak等。第二,要有个性。名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称相混:如日本索尼公司(SONY),原来为“东京
4、通信工业公司”,本想取原来的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称,但产品将来要打入美国市场。品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.com/专而精的设计公司而美国的这类名称很多,如ABBC、NBC、RCA等,公司经理盛田认为,为了企业的发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写,同时要求做到这个名称无论在哪个国家,都必须保持相同的发音。后来,盛田昭夫经过分析研究,查了不少字典,发现拉丁文中“SOUNS”是“SOUND”(英文,意为“声音”)的原型;另外“SONNY”非常流行,是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意,正好
5、有他所期待的乐观、开朗的含意,同时,他又考虑到该词如果照罗马字母的拼,发音正好与日文中的“损”宇相同。这将引发不利的品牌联想,突然,昭夫灵机一动,将“SONNY”的一个字母去掉,变为“SONY”,既是“SOUNS”的谐音,又有“SONNY”之意,简直太棒了。后来盛田昭夫就将“SONY”作为该公司生产的产品的注册商标,并将公司名“东京通讯工业公司”改为“SONY公司”,这一名称不仅使SONY公司财运亨通,而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。第三、新颖。这是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念。如“捷安特”山地自行车英文字母“Giant”,Giant是巨人的意思,西方
6、国家受希腊文化的影响相当深,而希腊神话中有很多关于巨人的故事,Giant字会使西方国家的消费者有似曾相识之感;另外对西方人来说,Giant又是力量的象征,西方国家的消费者会认为这种山地自行车肯定错不了。在汉语里,"捷安特"有特别快捷安全的意思,非常符合中国广大消费者的消费心理。品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.com/专而精的设计公司第四,响亮。这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用作品牌名称。1920年,美国的CocaCola开始进入中国市场,根据它的发音,当时译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后,
7、CocaCola公司才发现这鳖脚的英译汉既让人不知所云,作为饮品又令人不忍入口。1979年,CocaCola重返中国大陆时,公司负责亚洲市场“可口可乐”这个名字一举夺魁,中文名“可口可乐”可谓译得相当成功,因为“可口可乐”这四个字读起来琅琅上口,声音响亮,节奏感强,同时还使人联想到该饮料有良好的口感,使人舒心快乐,这种既“可□又可乐”的饮料当然人人爱喝。因此,时至今日在中国,"可口可乐"可谓家喻户晓,妇孺皆知。(2)能暗示产品属性和特色现在商品的品种繁多、复杂,如果取名不把商品的性能、质地表达清楚,这种品牌名称就难以被人理解、接受。因此,
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