浅谈县级电 视台节目的定位与创新

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4、======　　县级电视台如何以三贴近为立足点，对节目创新、定位以取得更大的收视率和影响力。由于传输设备的不断发展，在电视行业中呈现出了百家争鸣的格局，从中央到省到市，各级电视台充分运用自身所具备的人、才、物等各方面优势，各显身手，占据自己的一席之地。这些因素给各方面都处于劣势的县级电视台的发展带来了强大的压力。同时，县级电视媒体长期以来不同程度地存在着强调指导性，忽视可视性，强调权威性，忽视贴近性，因而实际上削弱了县级电视媒体的影响力。近年来，ＸＸ电视台针对这个突出的问题，从实际出发，做了一些有益的尝试和实践，主要有六个方面。　　一

5、、变换新闻视角，改进报道方式　　新闻节目是地方电视台节目中最主要的部分，而在主流新闻中，政务报道又是最重要的一块。现在有一种观战点，认为改革新闻报道，增强贴近性、可读性，就意味着淡化和弱化政务报道。但电视台作为党和政府的喉舌，政务报道恰恰是电视新闻中的一大优势，因为在今天这样一个变革的时代，政务报导中的新闻资源恰恰包含了大量社会关注、读者关心的重要信息。所以，新闻改革的主要目的是改进报道方式，使新闻节目更加贴近群众，要变换视角，把过去的脱离群众，高高在上，模式化、格式化严重的新闻改变成为领导、群众共同关注的新闻，这就要从社会和群众的视

6、角来观察、分析和报导政务活动，找到领导和群众关注的共同点。要抓住关联性，事事处处联系生活，树立群众意识，要抓住贴近性，把新闻做得可看、亲切、平易近人。这就要要求、记者勤于思　　，敏于行，善于从政务报导中挖掘与老百姓关系重大的新闻选题，做大做足。记者跟领导下基层调研时，要做到“领导下去你下去，领导回来你留下”，对领导关心和群众关心关系密切的问题做进一步深入调查，从中发掘新闻选题。　　二、了解栏目定位、搞好特色宣传　　目前，ＸＸ电视台共设有栏目9个，每月达组。虽然各个栏目都负有宣传国家政策、方针的重任，但各个栏目又有自己鲜明的定位与宣传方

7、针。搞好特色宣传对于县级电视台来说也是非常重要的，只有真正明确本栏目的定位，才能在栏目策划中真正做到定位准确、依据有力。搞好特色宣传，要在栏目的配置中，使各栏目形成受众群体的互补。不能把一个栏目办成万精油栏目，认为满足所有人的需要，而要把各栏目整合后，形成一个电视台对受众的整体占有率。如《ＸＸ新闻》它是一档新闻综合节目，有很强的新闻性和宣传性，是一档适合各个阶层观看的栏目；在机关，干部中有相当大的影响力，有很大的固定收视群体，但由于形式严谨，在基层百姓中的收视群体却不是很固定。而《百姓生活》以深入浅出的形式树立老百姓自己的榜样，聊聊身

8、边的话题，教教生活小　　常识、小窍门，容知识性、服务性、趣味性于一体，贴近生活、贴近群众，所以它拥有很大的百姓受众群体；《ＸＸ卫士》则以弘扬法制精神，传递警方信息，彰显卫士风采，服务一方百姓，维护社会稳定为目的，它集教育