北京天行网公司推广媒介计划案

《北京天行网公司推广媒介计划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、北京天行网安公司推广媒介计划案广告目标推广物理隔离系统的网络安全优势。突出安全部即将审批的独家认证。目标受众职业分布：大中型企业决策者高级网络管理员政府或金融界管理者区域分布：北京、上海、广州媒介目标尽可能扩大信息到达率避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费媒介(网站)选择策略著名IT类网站选择理由：因所宣传产品比较特殊，目标受众相对集中，所以选择专业类网站，通过注册用户信息锁定目标人群，以邮件列表形式为主，辅以相关频道文字链接或软性新闻，避免没有必要的资源浪费。选择网站：Chinabyte、天极网、硅谷动

2、力ChinaBytehttp://www.chinabyte.com职业划分比例：电子商务/门户网19%网站/软件开发29%IT顾问咨询7%ISP14%计算机通讯19%其他12%选择理由：Chinabyte是国内一家老牌IT类网站，从以上数据可以看它的大部分网民都是IT业内人事。Chinabyte的新闻类频道至今仍置身国内科技新闻的前列。Chinabyte首页日浏览量：90000Chinabyte新闻总线日浏览量：100000天极网http://www.yesky.com选择理由：天极网可以说是目前中国最大

3、的IT垂直门户类站点，前身为电脑报电子版，坐北朝南，在华南、华东地区拥有大量网民，影响面很大。日浏览总量达到380万。天极网首页日浏览量300000E企业日浏览量：150000硬件频道日浏览量：380000硅谷动力http://www.enet.com.cn选择理由：在中关村拥有中国最大的产品评测中心，有着稳定的中、小企业受众（全国1500+8000商家），长期与互联网周刊合作，每天的综合浏览量170万。Enet首页日浏览量：250000Enet软件开发日浏览量：200000Enet学院日浏览量：16000

4、0Enews日浏览量：200000门户类网站门户类网站浏览量高，可以选择1-2家门户类网站，在科技类频道做广而告之的宣传，以BUTTON的新颖制作吸引网民，相对有需求的网民会接受信息并有兴趣进一步了解。选择网站：新浪新浪http://www.sina.com.cn选择理由：全国最大的门户类网站，日平均访问量2000万，独立访客55万，其中新闻频道的访问量为100万，新浪的新闻以更新快、内容广著称，很多网民登陆新浪是直接从新闻中心进入的。科技时代日访问量1000000电脑类网站一般科技电脑类网站虽然没有IT类

5、网站知名度高，内容也不够丰富，但它们主要以提供硬件信息以及论坛为主，专业性较强，所以聚集了一批IT业内人事，网民忠诚度较高。选择网站：中关村在线、PChome中关村在线http://www.zol.com.cn选择理由：第一时间反应中关村市场变化，拥有最新的硬件信息，很多知名门户类网站都采用其硬件咨讯。中关村在线网站已成为许多技术人员和电脑爱好者每天必去的网上市场，日访问量90万。中关村在线首页硬件中心电子商城Pchomehttp:www.pchome.net地域分布比例：上海43.5%北京15.1%广东8

6、.1其他33.3选择理由：Pchome网站位于上海，主要受众来自本地，主要是以提供硬件资讯以及BBS论坛为主，自1997年成立以来，多家以硬件为主导的大公司在上面做广告，如：联想、IBM等。Pchome首页软件下载硬件中心媒介投放策略以文本形广告为主，一般性提示维持记忆。（文字链接、邮件列表、软性新闻、少量button。）理由：由于所宣传的产品专业性强，针对受众也就相对精确，复杂、新颖的广告形式并不会吸引太多的注意力，而相反是产品本身会吸引在这方面有需求的网民。所以应以告之型广告为主导。但要求阶段性变换文案

7、。行程策略：第一个月以软性新闻和文字链形式为主，形成信息告之。第二、三月使用BUTTON来维持网民记忆以及吸引更多兴趣网民。邮件列表穿插其中，每周一次或在某阶段结合线下推广而加强。媒介报价108,970