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时间:2018-10-07
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1、[分享]第一章网络营销的特点与发展练习题一、谈谈对网络营销的理解?答:根据网络营销的定义,可从以下几个方面来理解网络营销:1、网络营销不的网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物,网络营销是为扩大销售(包括网上销售和非网上销售)服务的,但网络营销本身并不等于网上销售。2、网络营销不仅仅限于网上。3、网络营建立在传统营销理论基础之上。二、网络营销的优势包括哪几个方面?答:1、吸引上网用户访问本企业的网站。2、具有交互性和多层次营销的优势。3、具有强大的集成功能。4、有利于满足客户的个性化需求。5、低成本优势。三、互联网可以分为哪三个部分?答:互联网络包括国际互联网或者称为因特网
2、、企业内部网以及企业业务外部网三个部分。四、网络营销的重要意义表现在哪几个方面?答:1、网络营销是应对网络化挑战的需要;2、网络营销是经营创新的需要;3、网络营销是进行现代管理的需要;4、网络营销是自我学习的需要。五、谈谈网络营销与电子商务之间的关系?答:网络营销是电子商务的基础,而电子商务是网络营销发展的高级阶段。网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分,无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销,但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和,其核心是商品交易的实现。因此,必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问
3、题。而这些问题在许多国家已经称为电子商务发展的瓶颈问题,而网络营销则对之需求不高,因此发展网络营销基础本存在障碍。六、试述网络营销与传统营销之间的不同点和相同点?5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionan
4、dachieve答:1、网络营销与传统营销的相同点。两者都是企业的一种经营活动;两者都需要采用多种手段实现既定的目标;两者都把满足消费者需要作为一切活动的出发点;两者对消费者需求的满足,不仅停留在现实需求上,而且还包括潜在需求。2、不同点。产品:在Internet进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目,但在传统营销领域则难以做到。价格:在Internet上营销的价格,与传统市场营销涉及相同的因素,但实际运行证明,通过Web进行销售时,可以把价格调整到更有竞争力的位置上。销售:网上销售具有“距离为零”和“时差为零”的优势,改变了传统传统的迂回模式,可以采用直接的销售的销售模式,
5、实现零库存、无分销商的高效运作;而传统营销往往难以具备这种优势。七、简述网络营销与传统营销之间的关系?答:如果把网络营销称为网上营销,把传统营销称为网下营销,那么,二者之间的关系可以概括为:网下营销是网上营销的基础,网上营销是为网下营销服务的,二者是相辅相成的关系。八、简述网络营销的特点?答:网络营销的特点体现在网络市场上,与传统市场相比,网络市场具有以下几个方面的特点:网络市场的一个全天侯的市场;网络市场是一个虚拟的市场;网络市场是一个全球性的市场;网络市场是一个互动性的市场。九、简述当代消费者的心里特点与趋势。答:个性消费的回归;消费主动性的增强;对购物方便性的追求;对购物乐趣的
6、追求;价格仍然是影响购买的重要因素。十、简述开展网络营销存在的误区?答:企业开展网上营销目的不明确、缺少计划性;企业对上网营销的费用估计不足;企业缺乏有效地Internet营销活动的手段。十一、简述网络营销对传统营销带来的冲击?答:对传统营销方式的冲击;对标准化产品的冲击;对营销渠道的冲击——中间商作用的改变;对定价、品牌、广告策略的冲击;对顾客关系管理的冲击;对竞争形态的冲击;对企业组织重整的冲击;对跨国经营带来的冲击。十二、简述网络营销面临的主要问题?答:网络基础设施建设侍猓徽慕巧晃侍猓话踩侍猓煌现Ц段侍猓煌缬晌侍猓黄笠导扑慊τ盟铰浜螅缫馐兜。黄笠倒芾硭铰浜螅绞匠戮桑簧碳倚庞侍狻
7、?十三、简述促进网络营销应用普及的对策。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositi
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