网络营销与策划A卷及答案

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1、广西师范大学成人高等教育2010年第E1!(寒〉学期期末考试《网络营销与策划》专业层次试卷(A卷》(本试卷共有六大题，满分100分，考试时间120分钟)题号—-二三四五总分得分评卷人E—、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，把你所选的选项前的字I母填在题后的括号内。)jA.网络营销平台B.网络营销方式1C.网络营销手段D.网络营销环境12.根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位1置的过程是指()1A.网上市场细分B.网上市场选择•C.网上市场定位D.网上市场调查i3•网站

2、在互联网上的地址是1()11A.商标B.域名iC.品牌D.标识•4.在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价i1.开展网络营销活动的载体是()()!方法称为!A.渗透定价IC.撇脂定价I5.将网上产品或服务提供给消费者时,B.品牌定价D.竞争定价在某一特定目标市场的某一层次上，只选择-一个中间商的营销渠道是1A.网上长渠道IIC.网上宽渠道I6.网络广告促销的主要实施战略是()B.网上短渠道D.网上窄渠道()A.“拉战略”B.“推战略”C.“扩战略”D.“缩战略”7.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是()A.网上折价促销B.网上抽

3、奖促销C.网上积分促销D.网上变相折价促销8.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为A.群发邮件(B.垃圾邮件)C.电子邮件D.邮件列表9.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A.页面点击率B.用户访问量C.用户点击率D.页面浏览数10.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销FI标的活动是()A.站点推广B.站点服务C.网络广告D.网络促销得分二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的五个选项中有二至五个是符合题意的，把你所选的选项前面的字母填在题后的括号内

4、。全部选对该小题得满分，少选、多选、错选、不选该小题均为0分。)11.网络营销的特点包括()A.交互式B.整合性C.成长性D.拟人化E.跨时空性12.用来判断影响网络广告价格因素的指标包括()A.印象和网页浏览率B.点击次数与点击率C.广告网络服务商的知名度D.旗帜广告的幅面大小与位置E.通过关键词检索显示的旗帜广告13.根据收集信息资料的技术方法不同,网上间接市场调查的方式有()A.利用E・niail收集资料B.利用新闻组收集资料C.利用公告栏收集资料D.利用自己的网站收集资料E.利川搜索引擎收集资料14.既适合网上宣传又适合在线交易的产品有()A.书籍B.水泥C.家

5、用电器D.音乐唱盘E.计算机软件15.网上直接调查的方式有()A.混合型调查B.讨论组型调查C.E-mail型调查D.利用自己的网站调查E.借川别人的网站调查16.网上定价的特点有()A.高价位化B.全球定价化C.顾客主导化D.定价智能化E.价格水平一致化17.电子中间商与传统中间商的区别有()A.存在前提不同B.交易目的不同C.交易方式不同D.交易内容不同E.交易效率不同18.网络营销管理的具体职能包括()A.寻找顾客B.研发产品C.推广产品D.开发市场E.网络顾客19.网络消费者购买行为的心理动机包括()A.理智动机B.感情动机C.投机动机D.惠顾动机E.安全动机2

6、0.网上促销的特点包括()A.全球性的活动B.全天候的活动C.以网络技术为基础D.在虚拟市场上进行E.利川传统媒体宣传得分三、名词解释（本大题共5个小题，每小题4分，共20分）121.传统营销概念22.网络市场调研23.企业战略24.网络广告25.搜索引擎优化得分四、简答题（本大题共3个小题，每小题10分，共30分）126.画出传统营销的理论框架结构27.简述网络市场调研内容28.许可E-mail营销的常见问题有哪些？得分

7、五、案例分析题（本大题共1个小题，共20分。）李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能，毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力

8、，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品，有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划，进一步扩大销售，扭转目前销售的被动局面。李某认为,杀毒软件是适合网上销售的产品，应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局而。要求：假如你是李某，请联系本企业的实际情况，根据“网上促销实施步骤”的知识点，提出该企业的网上促销计划。答案一、单项选择题1-10：ACBCDBCDDA二、多项选择题10-20:ABCDEABCDEA