中国名牌现状分析

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1、实施品牌战略打造重庆品牌群促进重庆国企新跨越主讲：郑辉工商管理博士金融学荣誉博士重庆市国资委主任助理市国资委分论坛选送2006年5月可口可乐公司的总裁如是说：可口可乐哪怕一把火全烧光，我照样是亿万富翁，因为大火只能烧毁我的厂房和设备等有形资产，而最重要的无形资产——可口可乐品牌不可能被烧毁！一、中国名牌现状分析经济学家如是说：在现代经济中，品牌不仅能够使企业实现超值利润（消费者愿意为品牌支付高价，投资商也愿意为品牌承受高股价），而且品牌可以减缓经济周期处于低谷时所带来的冲击，品牌作为企业无形资产的巨大价值，将远

2、远超过厂房设备等有形资产本身。一、中国名牌现状分析名牌所创造的价值超乎人们的想象：据联合国工业计划署最近统计，世界名牌占全球品牌数量不到3%，产品却占了全球市场的40%以上，销售额更是占到了全球的50%左右。从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征，可以带动整个国家经济的腾飞，可以说，没有世界名牌就没有现代化的经济强国。一、中国名牌现状分析中国的品牌现状：中国目前拥有170万个各类企业、产品品牌，与美国不相上下，但在世界上可以让人提得起、记得住的名牌却少之又少，在中国这个世界级的制造大国，品牌数量与名牌数

3、量极不匹配的生存比例现状，让任何人都深切的感觉到，中国比任何国家更迫切希望有自己的世界名牌。一、中国名牌现状分析中国名牌的省级分布：目前中国名牌最多的五个省市为：广东、浙江、山东、江苏、福建和上海，分别为108、82、61、34和34个，差异也很大。尚没有中国名牌的有青海和西藏（不包含港澳特区和台湾省），中国名牌数量在5个以下的有陕西、云南、吉林、贵州、海南、宁夏、甘肃，分别为4、4、4、3、2、1和1个。除上海外其它直辖市拥有中国名牌的量分别为北京15个、天津9个和重庆7个。一、中国名牌现状分析中国名牌的市级分布：

4、目前在我国总共332个市、地区、自治州（不含四个直辖市）中，拥有中国名牌的有129个，中国名牌数量超过5个的共21个地区，有5个的为南京和潍坊，有4个的共汕头、石家庄、成都、西安、扬州、江阴、济南、威海、嘉兴、金华等10个地区，有3个的共武汉、长春、合肥、福州、长沙、呼和浩特、柳州、临沂、龙岩、绵阳等10个地区，有两个的共昆明、乌鲁木齐、大连等21个地区。一、中国名牌现状分析中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势：分析中国名牌的分布，可以得到一个有趣的结论，即“中国名牌往往扎堆”。比如在青岛、佛山，家电类产品的中国名牌

5、就多达16个和10个；在佛山，建筑陶瓷产品的中国名牌就有7个，占本类别所有中国名牌的70%；在重庆，摩托车产品的中国名牌就有4个，占本类别的66.7%；在泉州，旅游鞋产品的中国名牌就有4个，同样占本类别的66.7%……类似的还有河南食品类产品中国名牌多，浙江的小家电产品中国名牌多，江苏、浙江的服装业中国名牌多和深圳的IT产品和钟表产品中国名牌多等。一、中国名牌现状分析产业集群优势促进区域品牌群发展：根据产业分析与竞争大师波特的定义，产业集群指的是在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并

6、形成强劲、持续竞争优势的现象。当产业集群上升到品牌的层面后，就形成了区位品牌。区位品牌通过类似于“产地名+产品+特性”的格式，为某个地域的特定产品给予定性，并使这一定性受到广泛认可。典型的说法有“青岛家电”、“温州皮鞋”、“金华火腿”、“龙口粉丝”、“佛山陶”等，也就是品牌扎堆的结果。一、中国名牌现状分析中国名牌产品必须具备的8项条件：符合国家法律法规和产业政策的规定实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总

7、资产贡献率居本行业前列企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业之首一、中国名牌现状分析中国名牌产品必须具备的8项条件：产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准组织生产企业具有完备的计量检测体系和计量保证能力企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。一、中国名牌现状分析企业强身健体法则用系统的价值观创建自己的企业文化重视技术含量提高，以先进技术促进产品更迭在产品推广中重视全方位的信息沟通妥善处理企业与政府的各项关系以需定产，密切把

8、握消费者的消费动态全员质量管理，视产品质量为企业生存的命根子以品牌带销售，强化品牌核心价值的塑造与宣传倾听顾客意见，最大限度减少客户抱怨清醒把握做强与做大的辩证关系一、中国名牌现状分析政府的作用不可忽视：企业是社会的微观分子，而政府又是社会的统筹管理者，所以，现实中企业与政府有千丝万缕的关系，这种关系在中国名牌的评选中同样有所体现。根据中国社科