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1、百联文化营销案例选文化营销的魅力——2011东方商厦青浦店六.一儿童节营销活动随着零售市场竞争白日化，企业如何在激励的竞争中立于不败之地，不仅需要好的经营理念，更需要适应市场的多元化营销方式，同时百货业更需要不断创新的营销理念，来赢取市场。伴随东方商厦连锁店在各地枝繁叶茂，“东方商厦”服务品牌一直秉承礼在东方、创导全方位服务的经营理念，并以其独特的文化内涵，打造出“礼在东方”这一属于自己特有的“文化品牌”，并得到了广大消费者的眷顾和青睐。传统的、单一的营销方式已渐渐落后于时代的步伐，紧随其后的概念营销、服务营销、组合营销、网络营销等也逐一被市场认可
2、，而“文化营销”模式的运用是企业发展过程的战术之一，也是建立长远“文化营销”是推动企业经营的向更高层次发展的战略方向。文化营销具有很强的生命力及较好的传播性能，同时更具有超强的感染力、号召力及更好的传播力。东方商厦青浦店自2005年开业以来，为适应市场的需求，依据当地的市场的特征，不断地调整品牌结构经营布局，一手提升经营档次，一手狠抓销售业绩，着力打造东方商厦连锁品牌。随着家庭结构的变化，三口之家越来越成为社会的重要组成部分，孩子已成为家庭中的核心，两个家庭围绕一个孩子，孩子的各项消费需求越来越扩大化。2008年4月商厦品牌结构进一步调整，引进了儿
3、童用品大类，再次扩大了商品布局。同年的“六.一”儿童节开始拉响了围绕儿童用品而开展的各类文化营销活动。当时推出了“健康儿童健康未来”的文化主题形式的otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSp
4、ecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand儿童保健咨询专场，首次在青浦地区引起了很好的反响。今年临近“六.一”国际儿童
5、节时，在商厦总经理的要求下，围绕儿童节的营销活动展开了一波又一波的高潮，使文化营销活动开展的风生水起，热闹非凡，促进了经济效益和社会效益的双丰收。第一波高潮是商厦与青浦区盈浦街道精神文明建设委员会联合举办的《第二届东方杯》少儿书画展在5/29日于桥梓湾广场隆重开展。在这洋溢着儿童节气氛的展出过程中，促使了区有内才华的青少年、儿童积极的参与、创作选送了百余幅书画作品，展现了新一代少年儿童多才多艺的精神面貌。同时也体现了商厦注重文明建设以及企业文化的特色的创导。参展小选手在进行比赛otherstaffoftheCentre.Duringthewar,Z
6、huwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinist
7、er,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand青浦地区消费者在观看参展作品联办单位领导给中奖小朋友颁奖otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommittee
8、Secretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganiz
