丰田锐志策划方案

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1、心锐·志远魅力无限一汽丰田汽车REIZ锐志上市策划执行：crazyboy(第六组)简介REIZ锐志集顶级行驶性能与无限运动感于一身,将中级车的开发理念和综合性能推向了一个前所未有的高度：首次采用高级车所采用的FR前置发动机后轮驱动技术，使顺畅的操控性与澎湃的驱动力兼收并蓄，真正实现了中级车中顶级的行驶性能；SWOT分析优势：丰田品牌良好的信誉与口碑；REIZ锐志自身的卖点与品质，特别是产品原型MARKX全球累计销售400万辆的出色业绩；REIZ优良的商品特性及性价比。弱势：产品国内品牌知名度几乎为零；市场格局已

2、现雏形；中日关系的影响。机会：REIZ锐志准确定位于目前中国传统中级车市场未能覆盖的细分市场；一汽丰田系列产品在中国市场的出色表现；为REIZ上市所做的精密市场策划和传播策略制定。挑战：中级轿车市场竞争激烈，尤其下半年各厂商新车上市节奏加快，媒体的关注度分散；品牌知名度与信誉度的建立需要相应过程；迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力。设计理念REIZ锐志一切的细节设计都源自“赶超高级车的驾乘感受”这一基本理念，精益求精的努力打造出REIZ锐志,对追求品味生活的新精英人群的超强吸引力车身外观锐志的外观充满霸气，得

3、益于它较低的悬挂和宽阔低垂的车头，就象一只趴下来准备扑食的老虎。它的市场定位比较特殊，更偏向年轻化和运动风格。身形流畅飘逸凹凸有致，各部分比例很协调，车头造型看上去更是跑车味道十足细节特写车内结构宽敞内部空间，高贵的真皮座椅加上显眼的桃木装饰中控全图全台细节前后空间发动机VVT-i系统的2.5和3.0升V6发动机和国产皇冠同源，6档手自动一体变速箱释放运动潜能，性能表现让人吃惊。最大功率和峰值扭矩分别是145kW和242Nm，比直喷发动机少了13kW和18Nm。变速箱真正的技术亮点是6档手自动一体变速箱，在这一

4、级别的国产车当中，这可算是先进装备，它的宽泛速比能将发动机的潜力更好发挥。动力性锐志搭载两款动力总成，分别是丰田5GR-FEV6全铝发动机和3GR-FEV6全铝发动机，都采用了DOHC双顶置式凸轮轴和DUALVVT-i（丰田的VVT—i系统可连续调节气门正时，但不能调节气门升程CRAZYBOY摘要湛广龙：详细PPT审查曾德进：全部PPT制作叶展宇：搜集锐志图片杨阳：搜集整理新款锐志竞争车型资料张榉文：搜集整理新款锐志配置资料杨少伟：搜集锐志上市前市场环境曾江纳：锐志ＰＰＴ策划，详细PPT解说谢谢