大连会展品牌塑造研究及对策建议

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1、大连会展品牌塑造研究及对策建议摘要：当今时代，市场的竞争就是品牌的竞争，塑造会展品牌，是使大连能够在国内外会展业竞争日益加剧的情况下脱颖而出的关键。通过分析大连会展业品牌化发展现状，找出阻碍品牌化发展的政府主导型展会偏多；展会信息化水平较低；会展产业链建设不健全；展会国际化水平偏低，品牌意识薄弱原因，基于7s模型理论提出大连会展业品牌化发展的对策建议，为大连会展业的可持续发展提供现实参考和借鉴。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载

2、的信息，如果需要分享，请保留本段说明。关键词：大连；会展业；品牌塑造中图分类号：F320文献标识码：A文章编号：1005-913X(2017)04-0042-03会展业凭借其显著的经济和社会效益，迅速发展成为第三产业中的支柱性产、Ih它通过带动旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，进而推动城市软实力的提升。大连会展业起步于20世纪90年代，由于起步早、发展快，逐渐确立了东北会展经济带核心城市的地位。但近几年，大连会展业发展速度趋缓，在品牌建设方面，总体表现缺乏创新，品牌意识薄弱，缺乏品牌展会，竞争实力不强，不仅与上海、广州等地的会展业形成较大差距，而

3、且有被成都等中西部城市赶超的趋势。未来，只有加速大连会展业品牌化发展进程，塑造具有鲜明特色的城市会展品牌，才是巩固大连东北亚国际会展名城地位的必由之路。一、大连会展业品牌化发展现状（一）政府大力支持2016年，《大连市人民政府关于加快发展生产性服务业促进产业结构优化升级的实施意见》中指出，“要围绕培育现代产业体系，促进商务会展等服务市场化、规模化、专业化、品牌化和信息化转型发展。整合现有会展设施资源，继续办好夏季达沃斯论坛、软交?？、海创周等品牌展会，打造东北亚国际商务会展名城。”这体现了政府对会展行业的重视，也表明了大连要实现品牌化会展之路的决

4、心。（二）大连会展业在国内地位不容小觑十二五时期，大连会展业蓬勃发展，曾连续多年被评为“中国十大影响力会展城市”，2013年获得“中国会展产业年度评选活动最具影响力会展城市一金手指奖”，2014年荣获“2013-2014年度中国最佳会展城市”、“第十届中国会展之星年度大奖？中国十佳会展城市”等称号。虽然近几年成都、西安等城市会展业迅速崛起，但大连在国内会展业的行业地位和影响力仍然不容小觑。（三）展览、会议、节事产业齐头并进2011-2015年间，大连共举办展会462个，规模在一万平方米以上的展会达到二百余个。其:中，大连国际汽车展览会被评为“20

5、13中国十佳品牌专业展览会”；大连进出口商品交易会获得“2013-2014年度中国十佳创新特色展会”称号；大连软交会被业界公认为“中国软件第一展”，大连游艇展成为“中国北方游艇水上第一展”。2007年-2015年，大连成功承办五届夏季达沃斯年会，提升Y大连在国内外会议市场的知名度和影响力。2016年的大连服博会凭借半数以上的海外展商创下历届之最，被誉为业内发展的风向标。第八届中国大连（旅顺）国际撄花节与第十八届大连啤酒节吸引了大批的中外游客，实现了上亿元的经济收入，二者成为国内具有品牌效应的节事活动。由此可见，大连会展业的品牌化程度日益加深。（四

6、）会展业基础条件较为完备在基础设施方面，大连目前建有大连星海会展中心、大连世界博览广场和大连国际会议中心三个展馆。其中，大连国际会议中心更是以其先进的会议设施和专业化的服务流程成为国际高端会议的主要选址地，为培育和引进国际化和品牌化的会议提供了保障。二、大连会展业品牌化发展中存在的问题（一）政府主导型展会偏多大连如今的办展主体虽呈多元化发展，但多数展会仍为政府主导，带有强烈的行政烙印。政府如果作为办展主体，对展会的经营管理干预过多，会导致会展企业消极怠工，不求创新发展。这种行为不符合优胜劣汰的市场法则，不利于展会走品牌化、国际化的发展道路。（二）

7、展会信息化水平较低当今是移动互联网时代，大连仅有为数不多的几个展会重视网络与会展的融合，比如大连国际服装纺织品展览会的官方网站建设得较为完善，信息的更新频率与速度也相对较快，并且同步开设网络展会。但大连大多数的展会主办方不重视网络资源，也不重视数据的收集和整理，在宣传、营销等方面还是采用传统单一的方式，不与时倶进地创新发展，这样很难将展会做大做强。（三）会展产业链建设不健全产业链是指在展会实施运作过程中，会展企业与其相关产业之间为实现利益最大化而形成的一种战略链条，这种链条的形成可以最大限度地发挥每个产业的专业优势，强强联合，实现专业化的协作，以

8、此实现品牌发展的战略目标。但大连会展业与其他产业间地联合不够密切，比如旅游、餐饮等产业处于被动接受的状态，在产业链建设方面亟待加强。（四