品牌文化对汽车市场的影响研究

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1、目录中文摘要、关键词1英文摘要、关键词2引言3第1章绪论41.1概述41.1.1企业文化41.1.2品牌文化41.2研究的目的和意义5第2章成功汽车品牌文化的塑造因素72.1品牌与人格特征72.2品牌的市场策略72.3广告与品牌塑造82.4标志彰显品牌文化92.5品牌的联合与国际化9第3章汽车品牌文化对汽车市场的影响113.1品牌文化可提升汽车品牌竞争力113.2汽车品牌文化对消费者的影响123.3汽车品牌文化对生产者的影响123.4汽车品牌文化对竞争者的影响13第4章Mazda品牌在中国汽车市场发展的案例分析144.1Mazda品牌的背景14234.2Mazda品牌在中国发

2、展的内部环境分析144.2.1品牌文化144.2.2组织机构144.3Mazda品牌的SWOT分析154.3.1Mazda品牌的优势154.3.2Mazda品牌的劣势164.3.3Mazda品牌的机会164.3.4Mazda品牌的威胁174.4针对Mazda的品牌文化在中国汽车市场采取的营销策略174.4.1目标市场与市场定位174.4.2产品策略184.4.3促销策略19结论21致谢22参考文献232323品牌文化对汽车市场的影响研究摘要：汽车品牌文化与汽车市场的发展息息相关。目前，品牌文化竞争是国际汽车市场竞争的主要形式，品牌竞争问题不能得到有效解决，将影响汽车工业前进和

3、国民经济的增长，汽车产品对汽车市场的发展也会受到阻碍。因此，汽车品牌文化竞争力成为汽车工业和汽车市场发展的重要课题。2009年我国汽车累计产量突破1300万辆，同比增长创历年新高，成为世界第一汽车生产和消费国，到2011年中国汽车生产和销量突破1800万辆。中国作为世界的汽车贸易大国，在加入WTO后国内市场涌入大量的国外汽车品牌，中国汽车企业应主动借由WTO这股自由开放之风，利用先进的技术和外资，借鉴国外汽车品牌文化的发展规律，发展自主品牌文化，创建全球知名的中国汽车品牌。本文结合了国外汽车品牌在此方面的理论发展，总结了品牌文化的含义以及相关的基本理论内容，并对汽车品牌文化理

4、论作出综合评价阐述，就汽车品牌文化的塑造因素进行了分析，概括了品牌文化对汽车市场的影响，结合Mazda品牌在中国成功发展的案例，最后得出在树立全球知名汽车品牌的过程中要继续研究品牌文化对汽车市场的影响。关键词：品牌文化汽车品牌Mazda品牌SWOT分析营销策略23AnalysisandResearchofBrandCulturalImpactonAutomotiveMarketAbstract:Brandcultureiscloselyrelatedtothedevelopmentoftheautomobilemarket.Atpresent,thebrandculturea

5、ndcompetitionisthemainformofcompetitionintheinternationalmarket,brandcompetitionproblemscannotbeeffectivelyresolved,willaffectthegrowthoftheautoindustryandthenationaleconomy,autoproductsontheautomotivemarketdevelopmentwillbehampered.Therefore,brandculturalcompetenceasimportanttaskofautomobi

6、leindustrydevelopmentandcarmarket.China'stotalautomobileproductionexceeded13millionin2009,rosearecordhigh,astheworld'sfirstautomobileproductionandconsumptionby2011,autosalesinChinaexceeded18millioncars.ChinaAutomobileisthetradingpowerintheworld,afterChina'saccessiontotheWTOintoalargenumbero

7、fforeignautobrandsinthemarket,ChinaAutomotiveenterprisesshouldtaketheinitiativetotaketheWTOwindofthisfreeandopen,usingadvancedtechnologiesandforeigncapital,foreignautobrandslawofculturaldevelopment,developingbrandculture,creatingworldfamousbrandinChina.T