第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)

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1、1第七章传播媒介的性质与作用2要点作为工具和技术手段的传媒麦克卢汉的媒介理论媒介技术对社会现实的影响新媒介的发展趋势作为社会组织的传媒“把关人”理论“深层控制”—社会制度3一、作为工具和技术手段的传播媒介语言文字印刷电子传媒4（一）麦克卢汉及其媒介观1、麦克卢汉——“电子时代的先知”第一位对电子媒介进行深层思考的人。20世纪60年代，被许多报刊誉为“电子时代的先知”、“预言家”等，《纽约先驱论坛报》称他为“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦、巴甫洛夫之后的最重要的思想家。”5McluhaniteMcluhanism麦克卢汉：（1911——1980）他是大器晚成者，

2、４０岁才出版第一部著作《机器新娘——工业人的民俗》，５３岁才出版成名作《理解媒介——论人的延伸》。在后者的再版序言里，拉潘姆提及当年的盛况：“只几个月工夫，该书就获得《圣经》那样的崇高地位，其作者就成为时代的先知。一位名不见经传的文人，从一个偏远的亭子间突然降临名流的核心圈子。”67代表作之一：《理解媒介：论人的延伸》观点：这是一个黄金时代的形象，一个将自然完全变型或转换成人为技术的世界。它已经近在咫尺，我们的电子时代已经伸手可及这样的世界。诗人马拉梅认为，“世界的存在终止于书中”。我们现在已经能够超越这一局限，可以将整个世界的场景迁移到电脑的储存器之中。8对他的

3、评价：毁誉参半媒介即讯息Themediumisthemessage媒介即按摩Themediumisthemassage大众时代massage混乱时代message人们质疑：究竟是理论学说还是修辞艺术？92、麦克卢汉的媒介观（1）媒介即讯息(Themediumisthemessage)即真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。【注意】这里的媒介是“泛”媒介的概念，比如，衣服、房屋、钟表、交通工具、电灯等等，都是“媒介”10所谓媒介即讯息只不过说，任何媒介（

4、即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进倚重新的尺度。比如说，由于自动化这一媒介的诞生，人的组合的新型模式往往要淘汰一些就业机会，这是事实，是其消极后果。从其积极因素来说，自动化为人们创造了新的角色；换言之，它使人深深卷入自己的工作和人际组合之中——以前的机械技术却把这样的角色摧毁殆尽。马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介：论人的延伸》11他是想告诉人们，每一种新媒介，都会创造一种全新的环境，这种环境对人的各种感知系统将发生全面的、深刻的、潜移默化的影响。他反复提醒读者：“他的命题最

5、好是当作文学比喻，而不是当作科学理论来理解。”12（2）媒介：人的延伸(theextensionofman)文字和印刷——视觉广播——听觉电视——视觉、听觉和触觉车轮——腿脚书籍——眼睛衣服——皮肤13人类社会的最初阶段，交通基本靠走，通讯基本靠吼，人被紧紧的束缚在传播活动中，事事亲为。在技术进步的现代社会，任何技术的进步，都使人类更有效的生活和劳动。媒介的任何发展，都能延伸人类的五官的功能，从而把人体从传播活动中解放出来。14（3）“地球村”电视和卫星等技术的出现，使地球越来越小，人类已跨越空间和时间的限制，使信息在瞬息之间可传送到世界的每一个角落，因而地球变成

6、了一个小村庄。印刷媒介使人类世界彼此疏远，而电子媒介则使得我们更加相互依赖。“电子的速度会取消人类意识中的时间和空间。即使事件一件接一件，也不存在任何延迟的效果。”15想想看：假如汶川地震的消息两个月后才传到你所在的地方，你的感受和当天就得知消息的感受会是一样的吗？媒体对此消息的处理方式会一样吗？16对麦克卢汉的盖棺论定他的语言，无论其正确与否，绝对不是真正意义上的麦克卢汉宝藏，他的宝藏是他有能力给人以刺激。用马修·阿诺德的话说：“新鲜和自由的思想像一股清泉，在我们陈腐的观念上流过。”这样的能力始终是他的非凡之处，而且至今仍然是无与伦比的能力，它将会使麦克卢汉的著

7、作在未来很长的时期里充满活力。这样的能力，并非他的冤家长期所说的那样，是狂想不羁的结果。这个能力表现在他的洞见之中。他的洞见使我们能够真正理解社会，在这个社会里，人的延伸已经成为几乎比人更加真实、更加奇怪的存在。菲利普·马尔尚：《麦克卢汉：媒介及信使》17（二）媒介工具和技术的现实社会影响教材151页1、“电视人”和“容器人”概念2、电视与人的“充欲主义”18尼尔·波兹曼对于电视的观点19尼尔·波兹曼1931-2003世界著名的媒体文化研究者和批评家籍贯：美国20娱乐至死的主题印刷媒介：话语清晰易懂，逻辑严密，富有理性电子媒介：支离破碎，语无伦次，琐碎无聊21奥

8、威尔害怕的