爱马仕企业战略简析

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1、指导老师：郑华组名：爱马仕战略团队口号：我的青春我做主！小组成员：学号姓名爱马仕（Hermes）是法国著名时装及奢侈品的品牌，拥有包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等系列产品。它属于制造业行业。爱马仕的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。爱马仕的品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。爱马仕不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。爱马仕皮具爱马仕箱包凯莉包（独一无二）柏金包（限量版）BIRKI

2、N包Orion手提箱等爱马仕丝巾LouisVuitton涂鸦方巾Hermes赛马图案丝巾海洋漂流瓶MESSAGEINABOTTLE爱马仕围巾等爱马仕男女服装系列中性色调、威尔斯亲王格的混搭方格、条纹和印花图案09春季男装成衣show低调贵族的简约华美爱马仕(HERMES)07秋冬柔美贵族风尚男装等爱马仕手表传承无限典雅创意，爱马仕全新Arceau男装机械腕表追溯优雅格调，爱马仕Arceau月相显示袋表腕上的阳光，Hermes超宽珐琅手爱马仕Pendulette全皮革时钟等爱马仕香水爱马仕锁扣形萃取香精香水（女）爱马仕KELLCaleche香水（女）爱

3、马仕（地中海花园）淡香水（女）爱马仕24新市区女士香水（女）爱马仕（红粉）淡香水（女）爱马仕橘彩星光女士香水（女）爱马仕尼罗河花园香水（女）爱马仕凯莉驿马车女性淡香精（男）爱马仕橘绿之泉(其他)皮具1922皮革服装制造指全部或大部分用皮革、人造革、合成革为面料，制作各式服装的活动。◇包括：—男、女、童各式皮衣、皮茄克、皮裤、皮裙、皮背心等。箱包1923皮箱、包(袋)制造指全部或大部分用皮革、人造革、合成革为材料，或者以塑料、纺织物为材料，制作各种用途的皮箱、皮包(袋)或其他材料的箱、包(袋)等的生产活动。◇包括：—手提箱、旅行箱、公文箱等日常使用的皮

4、箱；—医药箱、仪器仪表箱等专业用皮箱；—手提包袋、背包、书包、公文包；—旅行包、旅行袋等；—个人梳妆、缝纫或清洁鞋靴、服装等用的成套旅行用具。男女服装系列1810纺织服装制造指以纺织面料为主要原料，经裁剪后缝制各种男、女服装，以及儿童成衣的活动。包括非自产原料制作的服装，以及固定生产地点的服装制做。丝巾1754丝制品制造◇包括：—织锦、被面；—丝织围巾、丝织领带、丝织领结、丝织披肩、丝巾等服装配套的丝制饰物；—锦旗、旗帜；—各种边饰物（穗、带）等丝制品；—降落伞、旋翼降落伞及其零件、附件。香水2674香料、香精制造指具有香气和香味，用于调配香精的物质

5、--香料的生产；以及以多种天然香料和合成香料为主要原料，并与其他辅料一起按合理的配方和工艺调配制得的具有一定香型的复杂混合物，主要用于各类加香产品中的香精的生产。◇包括：—天然香料（是指用物理方法直接从芳香植物或动物分泌物中提取得到的、或用生物技术方法从天然动植物原料中制得的具有香气和香味的产品）；—合成香料（是指采用化学方法合成的、具有一定化学结构及香气、香味和理化规格的香料类产品）；—食品用香精、酒用香精、烟用香精、药用香精、日用化学产品用香精、饲料用香精及其他用香精等。手表4130钟表与计时仪器制造指各种钟、表、钟表机芯、时间记录装置、计时器的

6、制造，还包括装有钟表机芯或同步马达用以测量、记录或指示时间间隔的装置、定时开关，以及钟表零配件的制造。◇包括：—钟：石英钟、机械钟、电钟、电控钟、特殊用途钟（原子钟、天文钟、仪表板钟及车辆、航空器、航天器或船舶用的类似钟等）；—表：手表、怀表、秒表、特殊用途表；—钟表机芯；—钟表用步进电机、线路板；—装有钟、表机芯或同步电动机的定时器：机械式定时器、电动式定时器、电子式定时器；—时间记录装置：时间记录器、时间累加器、时刻记录仪、停车记时仪、考勤钟；—石英谐振器；—钟表零配件：表壳、金属表带、机芯零部件（发条、游丝、轮系、宝石轴、夹板、盘、针等）。法国

7、奢侈品品牌HERMESINTERNATIONAL公司（爱马仕国际）2008年第3季度汇率调整后的销售额比去年同期增长4%，为4.105亿欧元（1亿欧元约合人民币9.235亿元）。HERMES销售网经销的丝绸和服装用品、皮革制品和马具用品、高级定制和配饰商品销售额实现3.305亿欧元，同比增长9.7%，主力商品的皮革及马具用品销售额达到1.79亿欧元，实现2位数增长。爱马仕宣称，如果消费者对皮革制品的需求继续沿着这个趋势，按照固定汇率计算，2009年销售额将超过2008年。到目前为止，受到美元相对于欧元贬值的影响，实际营收较2008年低5%。第三季度，

8、爱马仕总销售额为6.72亿美元)，去年同期销售额为4.105亿欧元，销售额同比上涨4.8%。其中皮革奢侈品和