拜丽德广告作品赏析报告

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1、拜丽德广告作品赏析报告陆静华工商09108总体概述作品名称；拜丽德休闲服饰广告品牌广告语：我要我的——拜丽德发布媒介；电视视频广告发布时间；2006年9月广告主简介拜丽德，即中国拜丽德集团，是全国无区域性企业集团，成立于1995年。拜丽德服饰是公司两大品牌之一，市场定位在社会购买力较强18－26岁的消费阶层，着眼于打造一个“大众休闲、高性价比、年轻时尚、有生活体验和精神满足”的国内休闲装市场主流型品牌。拜丽德休闲服饰，涉及十六大系列、上千个品种，根据不同季节，推出t恤、衬衫、毛衫、茄克、风雪衣、休闲大衣、牛仔裤、休闲裤及包、

2、帽、袜、皮带等各种服饰产品。市场分析及定位目标消费群：18－26岁的消费阶层、、、终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店、主要市场：华东地区、华南地区、华北地区形势分析美特•斯邦威、以纯、森马等。拜丽德的市场定位一直都比较大众化，其主要的消费群体是那些年轻、时尚、充满活力的学生阶层。拜丽德款式的多样化及中等左右的价位，颇受学生欢迎。同时，请当红明星代言品牌，在一些刚踏入社会不久的青年也有很大的吸引力。从上个世纪90年代初佐丹奴进入内地开始，到休闲服装这一概念于2000年在业界的提出与正名，短短几年时间，休闲服装以强劲的气势和冲击

3、力横扫中国服装市场。然而，潮流更迭，产品变化，风格演变，品牌起落，休闲服装在继承和创新中不断发展进步。从产品发展和风格变化周期上，到目前为止，我们大致的可以分为第一代、第二代、第三代。每代之间品牌风格依次传承，相互学习吸收，不断创新推进。尤其是每一代的代表性品牌，更是在开创性的探索和代际的潮流引领中，居功至伟，功不可没，为中国服装包括中国休闲服装的发展作出了巨大的贡献。主要竞争对手：拜丽德应处于此代际的第二代，此代的代表品牌有美特斯·邦威美特斯邦威美丽，时尚，威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国

4、休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟以纯“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。森马森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集

5、团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。2008年，森马又正式携手时下两岸三地最具人气的当红偶像——罗志祥和中韩两地超人气偶像团体——SuperJunior-M共同演绎“Neverthesame”的品牌风格，更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本质的品牌主张。拜丽德的市场进入_双赢打造“专业买手型”代理商营销模式创新设立大学生创业基金后来居上抢占市场一直以来，连锁品牌吸引加盟商的诉求是：只要你投资，其他的都由

6、公司来负责，你就可以坐着赚钱了。拜丽德休闲服饰品牌也是这样发展起来的。但如今，拜丽德一改多年行业100%预订货品作法，采取了加盟商称为“期货”的做法。2006年，70%的产品将在发布会期间确定下来。有的款式还采用限量定货的方式，谁先定谁就有，没有的到时候看着别人热卖找公司也没用。而剩下30%的产品由公司根据市场的整体把握进行配货。在保持一个好的销售递增的基础上，更加重视巩固好与加盟商的可持续发展，实现“双盈”目标。2008年1月18日，首批拜丽德网络专卖店在杭州、温州、南京、济南、郑州等30个主要城市正式上线。投资资金来自前

7、段时间拜丽德集团设立的“拜丽德”全国大学生创业基金，经营者为这些地区的在校大学生。这批上线的30家拜丽德网络专卖店将充分利用电子商务低成本、高效率的优势，经营休闲服的网上销售业务，这在休闲服行业还是第一家。据拜丽德集团副总裁林海峰介绍，自去年12月启动全国大学生创业基金“千万亿”工程后，拜丽德就积极准备进军网络营销市场，利用创业基金为在校大学生创办拜丽德网络专卖店，从而实现企业和大学生的双赢。总公司派遣专员对代理商进行培训，同时注重自主培训走进当地校园，为学生的活动提供赞助依据当休闲装市场的变化设计具有当地特色的促销方案拜丽

8、德休闲服荣获国家免检产品、国家质量标准一等品、浙江省名牌产品广告欣赏伴随着轻快明朗、节奏性强的背景音乐（体现了拜丽德休闲服饰年轻时尚的定位），身穿一身白色服装的主角在充满自信的微笑中开始奔跑（蕴含了拜丽德精神饱满、活力充沛的含义），并且引来身后无数人的追逐（体现了其流行度）。在奔跑的过程中