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《中国动漫行业营销策略研究学位论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、AbstractAnime-comicindustryreferstotheindustrywith"creative"asthecore,presentsastheanimation,comicsastheforms,itcontainsthedevelopment,production,publishing,broadcasting,performanceandsalesofthedirectproductsofanimationandcomicswhichincludecomicandillustrationbooks,newspapersandmagazin
2、es,films,telivision,audioandvideoproducts,stageplaysandnewvarietiesofcartoonbasedonthemeansofmoderninformationcommunicationtechnologiesandsoon,andaswellastheproductionandmanagementofanime-comicassociatedclothing,toys,videogamesandotherderivativeproducts.Asthemostpotentialsunriseindustr
3、yinthenewcentury,theanime-comicindustryisrisingpowerfullyandpromptly,anditisevenexpectedtobecometheleadingroleinnationaleconomicdevelopment.Scientistsbelievethattheanime-comicindustryisthecoreoftheknowledgeeconomyindustriesonthe21stcentury,itplaysadeterminantroleintoday'seconomicdevelo
4、pment.ButnowadaysChina'sanime-comicindustryisstillintheearlystageofdevelopment,inthedevelopmentprocessoftheanime-comicindustrythereisstillallkindsoffaults.ThispaperdescribesindetailtheproblemsinthedevelopmentofChina'sanime-comicindustry.Bydrawingondevelopingexperienceofanime-comicindus
5、tryinseveraldevelopedcountries,andgivingasummaryofthedeficienciesandshortcomingsinourdevelopmentprocess,thispaperproposesseveralmeasuresondevelopingChineseanime-comicindustry.KeyWords：Animation，MarketingStrategy，Countermeasures引言随着全球信息基础设施不断完善，人们对娱乐方面的需求越来越多。从20世纪中后期开始，全球各主要发达国家开始由生产型主
6、导社会向消费娱乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创新产业日益拥有了广阔的发展空间，并开始在全球经济舞台上扮演重要角色。据有关专家计算，2005年全球动漫产业的总产值约为5000亿美元，是仅次于IT产业的又一个新的经济增长点。英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业产值已连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。日本游戏市场年产值达2万亿日元，成为日本的第二大支柱产业。作为后起之秀的韩国动漫业，已成为韩国经济的六大支柱产业之一。而我国2005年动漫总收入仅100亿元人民币，其中相当一部分还是外商支付的加工费，
7、仅为全球数字内容产业产值的19%。这种严重的滞后现象，制约了我国动漫产业的全面发展。因此，如何学习借鉴国外动漫产业的成功经验，通过改变我国动漫产业营销策略，走出一条具有中国特色的动漫产业发展之路，是摆在我们面前的一个重要课题。本文通过对中国及外国的动漫产业在营销策略方面的研究，分析和比较了外国动漫产业的营销策略与中国动漫产业的营销策略的不同、外国动漫产业营销策略的成功之处、国内动漫产业营销策略的不足之处，最后还提出了改善中国动漫产业的营销策略不足之处的方法，如：打造完整的动漫产业链、加强动漫产业的知识产权保护力度、打造中国的知名动漫品牌、重新定位动漫产业的消费群
