欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：19432991
大小：1.00 MB
页数：15页
时间：2018-10-02
《耐克案例分析ppt介绍》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、Swot分析法是建立在 资源分析基础上的，明确 公司拥有的实力和弱点以 及现存的机会和威胁。NIKE未来市场及其行业变化趋势政治要素经济要素社会要素技术要素政治要素关贸总协定垄断与竞争立法贸易规则公司与政府的关系税收政策经济要素商业周期贸易周期公司投资货币供应，利率原料，能源来源及成本社会要素收入分配消费结构和水平生活方式及价值变化技术要素新产品开发优质品率废品率行业的技术关注Swot分析的构成实力（strength)弱点（weakness）机会（opportunity）威胁（threat）实力（strength）资金投入量大技术要求高人员要求高极
2、具竞争力（商场如战场）生产成本低（靠外包装）弱点（weakness）耐克公司运动产品范围广泛，多样。（公司的收入主要依赖于它在鞋类市场的份额。如果任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。）零售部门对价格非常敏感。（耐克公司在niketome里有他自己的零售商店。耐克的主要收入源于向其他零售商提供产品。）机会（opportunity）产品不断研发有坚定的拥护者开发服装，太阳镜，珠宝等新产品威胁（threat）受困与国际贸易（用不同的货币购买和销售产品，成本和利润不能保持长期稳定，耐克公司可能亏本生产和销售）体育用品和体育服装的市场竞争非常激励
3、消费者价格敏感性（外部威胁）商场如战场，只有正确 认识到自身的优势，劣势， 发现存在的机会，这样才能 更好的发展。比尔-鲍尔曼说 ：“只要你拥有身躯，你就是 一位运动员。“这句话说明了 他如何看待世界，也说明了 耐克公司如何实现他的目标。谢谢观看
此文档下载收益归作者所有
