耐克案例分析.pdf

《耐克案例分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、肃耐克案例分析羀商标：一个品牌的商标代表着一种文化精神，好记易懂的商标对提升品牌的知名度有着很大的推动作用。1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。ｎｉｋｅ这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

2、耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。聿耐克营销蚇塑造品牌文化；“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普·耐特创立的。JUSTDOIT，放手去做符合年轻人的敢于尝试，朝气，运动的行为和心理特征。在敢于不断进取的文化驱动下，耐克产品不断推层出新，而公司的发展也是既当时在美国

3、运动鞋市场占据统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger之后不断奋进追起。膃nike运动鞋主要分类：莁nike篮球鞋Flight、Force、Uptempo三个系列蒇FORCE系列，以MAXAIR气垫为主要技术，代表鞋：AIRFORCEMORE180，AIRMAX360等；莆FLIGHT系列，以SHOX气柱、ZOOM气垫为主要技术，代表鞋AIRFLIGHT95/96，AIRFLIGHTFRANCHISE；膂UPTEMPO系列，UPTEMPO系列的球鞋既追求良好的避震又不失灵活性，NIKE的高端鞋系列多为UPTEMPO，代表鞋：ZOOMKO

4、BE1/2/3、ZOOMGENERATION、UPTEMPOPRO1.0/2.0/3.0。螂nike足球鞋Total90（见下三）、MercurialVapor两个系列（见下一）AirMax360、AirMax、Shox等跑鞋系列、AirZoomVapor艿Nike跑鞋：nike跑鞋的代表作是nike360。NIKE360是NIKEAIRMAX系列中的一款，它采用革命性的360度NikeMaxAir气垫系统，为使用者提供了极大的灵活性；Nike360重量不足400克，是耐克跑鞋AirMax系列中最轻巧的鞋款。膅节网球鞋系列，Dunk(

5、Low，Mid)，AirForce1(Low，Mid，Hi，Premium)（见下六）Terminator(Hi，Low)，膃Cortez复古鞋系列，蚇以及DunkSB板鞋系列。nike板鞋：Nike板鞋有nikeairforce系列（nikeairforce1，countforce，detalforce），芈nikedunk系列，莂SB系列（nikedunkSB，tennisSB），芀BLAZER系列，荿ACE系列。羇主要产品蒂1、NikeMercurial系列（NikeMercurialc罗战靴）蚁耐克最具匠心的足球产品闪亮出炉，

6、从此彻底改变了足球靴的外观设计。耐克设计师彼得o胡德森（PeterHudson）为能制造出一款最轻、最快的足球靴，在开始勾勒设计草图时，便果断地做了一个决定：不设限制。在排除了资金、时间和制造工艺等因素之后，设计师得以天马行空、打破所有的科学界限，创造出一款几乎全部由碳素纤维制成的足球靴。此创举史无前例。对于耐克而言，这项创举的结果就是诞生了MercurialSL：190克的重量肁2、NikeTiempoLegend系列（2011年6月9日最新发布的LegendIVElite）螆NikeTiempoLegend，被足球鞋迷们称为“传奇

7、”。Legend在足球鞋消费市场中，就如同在汽车消费市场上一样，自从诞生，就从没缺少过销量，每次换代，必将引发讨论和关注的热潮，着实算得上是一个永续的足球鞋“传奇”。薂第三代Legend分为四个级别，共有五种鞋底(名品就是不一样，全家族上市，气势相当恢弘)。四个级别从高到低分别是：TiempoLegend、TiempoClassic、TiempoMystic、TiempoNatural。五种鞋底，除了中低端的IC平底室内底和TF碎钉底，另外三种是长钉，分别是SG、AG、FG。新款TiempoLegendIV融合了十七年来不断改进的工艺

8、，意在造就永恒的质量。Tiempo代表触感、传承和工艺，众多优势集于一身。它为满足当今的精英球员的需求而不断地改进。肂3、NikeT90系列（T90系列足球鞋）薈T90是足球赛场上最具杀伤力的战靴，能够为热爱进球的前锋提