百威（武汉）国际啤酒公司河南市场营销策略研究

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1、毕业设计[论文]题目：百威（武汉）国际啤酒公司河南市场营销策略研究系别：工商管理专业：市场营销姓名：学号：指导教师：河南城建学院2012年05月15日河南城建学院毕业设计（论文）任　务　书题目百威（武汉）国际啤酒公司河南市场营销策略研究系别工商管理专　业市场营销班　　级学　号学生姓名指导教师发放日期2012年01月15河南城建学院本科毕业设计（论文）任务书一、主要任务与目标1、主要任务：（1）完成《百威（武汉）国际啤酒公司河南市场营销策略研究》开题报告；（2）完成《百威（武汉）国际啤酒公司河南市场营销策略研究》毕业论文；（3）完成与开题报告、论文写作的有关学习工作日志填写

2、。2、主要目标训练并提升学生系统运用本专业理论知识发现问题、分析问题、解决问题的能力；检验并考察学生本门学科基础理论、专门知识和基本技能的掌握程度；检验并考察学生担负企业管理中专门技术工作的初步能力。二、主要内容与基本要求1、主要内容论文首先对百威（武汉）国际啤酒有限公司宏观PEST进行分析，从政治、经济、社会、技术四个方面对河南省啤酒市场状况进行分析；接着用五力模型从五个方面分析百威（武汉）国际啤酒有限公司目前面临的竞争状况和压力；综合得出了百威（武汉）国际啤酒有限公司自身的优势、劣势、机会、和威胁。通过对消费者行为方式、购买行为、和购买的整个过程的分析，了解消费者的购

3、买心理；运用“STP”理论,提出了百威英博分公司的市场细分、目标市场选择和市场定位策略,细化分析百威（武汉）国际啤酒有限公司市场策略与竞争情况,找出百威（武汉）国际啤酒有限公司的成功经验,提出市场发展预测，结合针对百威（武汉）国际啤酒有限公司司已提出相应的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略及其营销组合策略,具体分析其产品发展策略的成败,在此基础上,对价格的有效性与直接策略提出了进一步建议。2、基本要求论文研究应从政策、经济、行业以及企业发展实际等方面出发，梳理出具体的研究背景，明确提出论文研究的具体问题；文献综述要论述清楚已有文献对本论文研究的关系；论文章节目要简洁、

4、表意准确；论文内容论证严谨、所得出观点鲜明。论文结论与文章研究内容要一致，建议符合企业实际三、计划进度第一阶段：2月24日至3月16日完成论文大纲和开题报告，交指导老师审阅；第二阶段：3月17日至4月27日进行全面的资料收集和整理，并按照毕业论文要求进行论文写作第三阶段：4月28日至5月5日论文初稿，交指导教师修改；第四阶段：5月6日至5月17日前完成论文修稿，装订论文，准备答辩工作。四、主要参考文献研究所需查阅的文献包括以下几类：（1）相关主题的硕士论文1-2篇，主要参考论文结构的设计；（2）有关主题的基础课程、专业课程教材、著作5-10部；（3）有关论文研究的行业环境

5、文献3-4条；（4）有关论文主题词的期刊文献10—20篇。其他要求：英文期刊文献不少于3篇；近三年的期刊文献不少于总文献的四分之一，中文核心期刊文献或本专业的重要期刊文献占一定比例指导教师（签名）：年月日教研室审核意见：（建议就任务书的规范性；任务书的主要内容和基本要求的明确具体性；任务书计划进度的合理性；提供的参考文献数量；是否同意下达任务书等方面进行审核。）　　　　　　　　　　　　　　　　教研室主任签名：年月日注：任务书必须由指导教师和学生互相交流后，由指导老师下达并交教研室主任审核后发给学生，最后同学生毕业论文等其它材料一起存档。·成绩评定·成绩评定说明一、答辩前每

6、个学生都要将自己的毕业设计（论文）在指定的时间内交给指导教师和评阅教师，由指导教师和评阅教师审阅，写出评语并评分。二、答辩工作结束后，答辩小组应举行专门会议按学校统一的评分标准和评分办法，在参考指导教师和评阅教师评定结果的基础上，评定每个学生的成绩。系对专业答辩小组提出的优秀和不及格的毕业设计（论文），要组织系级答辩,最终确定成绩，并向学生公布。三、各专业学生的最后成绩应符合正态分布规律。四、具体评分标准和办法见《河南城建学院毕业设计（论文）工作管理规程》。毕业设计（论文）成绩评定班级姓名学号综合成绩：分（折合等级）答辩小组组长签字年月日·指导教师评定意见·一、评语：二、

7、评分：（1）理工科评分表评分项目工作态度与纪律（10分）毕业设计（论文）完成任务情况与水平（40分）数据处理、文字表达（10分）基础理论和基本技能（20分）创新能力（20分）合计（100分）评分（2）文科评分表评分项目文献阅读与文献综述（20分）外文翻译（10分）论文撰写质量（40分）学习态度（10分）论证能力与创新（20分）合计（100分）评分指导教师签字：年月日·评阅教师评定意见·一、评语：二、评分：评分项目规范化程度（10分）数据处理、文字表达（10分）质量（正确性、条理性、创造性、实用性）（40分）成果的技术水平（科学