1设备产品拥有-腾讯科技

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1、Netguide《2008中国市场品牌消费测量数据/BCI指数报告-上半年》TheFirsthalfof2008ChinaMarketBrandandConsumptionMeasurementData/BCIIndexReport(简化摘要版SampleReport)DCCI互联网数据中心DataCenterofChinaInternet2008.07注：本报告所有“中国互联网用户”均指“中国互联网有效受众”DCCI互联网数据中心www.dcci.com.cnTel:8610-51281009-816/822Fax:8610-51281009-801E-mail:info@d

2、cci.com.cn目录Ⅰ结论与发现41报告结论42关键发现5Ⅱ总体概述71DCCIBCI指数与体系72DCCIBCI指数与历程8Ⅲ报告正文9BCI：1笔记本电脑市场分析91.1笔记本电脑市场占有率分析91.2笔记本电脑品牌预购度分析101.3笔记本电脑品牌满意度分析11BCI：2台式机电脑市场分析122.1台式机电脑品牌占有率分析122.2台式机电脑品牌预购度分析132.3台式机电脑品牌满意度分析14BCI：3手机市场分析153.1手机品牌占有率分析153.2手机品牌预购度分析163.3手机品牌满意度分析17BCI：4MP3市场分析184.1MP3品牌占有率分析184.2MP

3、3品牌预购度分析194.3MP3品牌满意度分析20BCI：5MP4市场分析215.1MP4品牌占有率分析215.2MP4品牌预购度分析225.3MP4品牌满意度分析23BCI：6数码相机市场分析246.1数码相机品牌占有率分析246.2数码相机品牌预购度分析256.3数码相机品牌满意度分析26BCI：7数码摄像机市场分析277.1数码摄像机品牌占有率分析277.2数码摄像机品牌预购度分析287.3数码摄像机品牌满意度分析29BCI：8电视机市场分析308.1电视机品牌占有率分析308.2电视机品牌预购度分析31注：本报告所有“中国互联网用户”均指“中国互联网有效受众”DCCI互

4、联网数据中心www.dcci.com.cnTel:8610-51281009-816/822Fax:8610-51281009-801E-mail:info@dcci.com.cn8.3电视机品牌满意度分析32BCI：9冰箱市场分析339.1冰箱品牌占有率分析339.2冰箱品牌预购度分析349.3冰箱品牌满意度分析35BCI：10洗衣机市场分析3610.1洗衣机品牌占有率分析3610.2洗衣机品牌预购度分析3710.3洗衣机品牌满意度分析38BCI：11空调市场分析3911.1空调品牌占有率分析3911.2空调品牌预购度分析4011.3空调品牌满意度分析41BCI：12化妆品市

5、场分析4212.1化妆品品牌占有率分析4212.2化妆品品牌预购度分析4312.3化妆品品牌满意度分析44附录1：机构与合作45附录2：范畴与价值46附录3：方法与模型463.1调查方法463.1.1固定样本组监测463.1.2网上联机问卷调查483.2数据统计方法483.2.1描述统计483.2.2统计校验483.2.3交叉分析493.2.4多选项统计493.2.5因子分析493.2.6聚类分析503.2.7市场规模统计及预测503.3DCCI指数体系52附录4：DCCI简介52注：本报告所有“中国互联网用户”均指“中国互联网有效受众”DCCI互联网数据中心www.dcci.

6、com.cnTel:8610-51281009-816/822Fax:8610-51281009-801E-mail:info@dcci.com.cnⅠ结论与发现1报告结论性价比优势赢得市场份额，国产品牌亟需提高品牌满意度。2008年上半年中国大陆主流产品品牌调查发现，国产品牌仅在白色家电中的冰箱和空调赢得双高（市场份额高和品牌满意度高），国产品牌在本次调查的12类产品中有8类产品市场份额表现较高，但在12类的产品类别的品牌满意度方面，有10类输给外资品牌。外资品牌占据高端市场，国产品牌优势地位随时会被取代。虽然国产品牌在本次调查的12类产品中有8类产品市场份额表现较高，但在这

7、8类产品中，有6类产品的品牌满意度输给外资品牌。如果国产品牌的满意度长期持续走低，那么在可以预见的未来，国产产品目前的市场份额领先只是短暂的，将有可能被外资品牌所取代，国产品牌面临严峻的市场环境。品牌注：本报告所有“中国互联网用户”均指“中国互联网有效受众”DCCI互联网数据中心www.dcci.com.cnTel:8610-51281009-816/822Fax:8610-51281009-801E-mail:info@dcci.com.cn满意度不高容易导致客户流失，从而导致经营收入下降