浅析中小企业的品牌定位

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1、浅析中小企业的品牌定位企业技术开发2ω9年8月第28卷TECHNOLOGICALDEVELOPMENTOFENTERPRTSEAug.2∞9战析中小企止的JS牌定位翁建虹(广东轻工Jlf'~技术学院，广东广州51仪削)摘要:&牌定位就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结泉，企业准确进行~牌定位有利于企业产品的市场粮广，快速树立企.:Ik~牌形象。文拿主要针对我闺中小企.:Ik品牌定位存在的问题.提出了一些建议措施。关键词g中小企.:Ik;品牌定位;建议中回分类宿营:FO文献标示码，A文章编号:lα施-8937(2侃>9)1

2、5-0079-02Thebrandpositioningofsmallandmediumsizedentrpris~sWENGJianhong(GuangdongLightIndustryVocationalCollege,Guangzhou,Guangdong510000,China)Abs衍act:Thebrandpositioningis协俯tablishatarg例marketwiththebrandimageoftheproce自由andresults.The∞叩oratebrandpositioningaccuracyinfavorofest

3、ablishingtheenterpriseproductmarketingandthebrandimagequicklytoenterprises.Inthispaper,we叨11talkaboutsma11andmediumenterprisesinChinabrandandits阳阜itioningproblems,finallyw白willmakeanumberofrecommendedme幽ures.Keywords:smallandmedium-s??zedente叩白白brandpositioning;proposa1荣国市场营销协会(A

4、MA)1960年对品牌的定义为t品而产生一连串的不良反应，其结果是回来重新定位。牌(Brand)是指不问竞争省为相互识别阳赋予各自产品或1.2定位模糊服务的名称、说明、标记、符号、形戴设计以及它们的细舍，定位模糊源于不清晰的品牌意识，未能形成完全明确包括品牌形式和品牌内睿两个方面。品牌定位(BrandPO明的定位策略剧目标导向，例如，企业不明确品牌定位的标白ition)，或称为品牌市场~位是指品牌拥有者所设想的品准、等次和发展方向;不能明确表达市场的取向;不能选择牌在目标消费者心目中独特的位置。品牌定位就是建立一品牌的关键在户和最有价值的存户。个与目栋市

5、场有关的品牌形象的过程和1结果。当某个品牌1.3定位过商确定一个适当的市场位置时，产品在顾客心中就占领一个品牌定位依存于产品定位，换宫之，当企业创造一个有利的位置，其需求一旦产生便会首先想到这个品牌。品牌时，必须有相丽的产品跟进和支撑，如果企业创立呻呻个品牌附产品不能及时给予支撑，那么品牌将成为一个1就国申小企业面牌定位存在的问题;空壳;。定位过高便是;商品牌、低产品;。空壳定位{使吏企业我阔娃一个典型的;制造大闰、品牌小罔在这种大品牌声誉受到严重损害拿臼己的产品砸臼已的牌子;环境下，中小企业的品牌建设起步较晚。与罔内某柴大品1.4足位过低牌相比，中小企

6、业品牌在知名庶和影响力方丽姑逊于大品与定位过高正好相反，定性过{底是…种;高产品、低牌牌，只是在区城市场成局部市场内享有一应知名度和荣誉子;的定位模式。虽然产品具有较高的特性和品质，但是企度;中小企业技有强大的规模、资金、技术研发实力，品牌业为留住客户保有市场，不惜降低班位标准拿自己的牌形象和棕合实力与大品牌相差甚远;在始营管现规砸、技子砸自己的产品;。术质量体系和人力资源开发方面与大品牌存在较大整距，1.5冲突定位抗风险能力远低于大品牌。如果和国际品牌相比，中小企冲突定位是指企放在品牌培育和持镇定位的过程中，业的差距就更大了。市场在变化，消费在升辙，中

7、小企业要违反融合性的耍马拉，形成相互独立的~位取向。这种取向做百年老企，要实现可持续发腔，就必须探索走品牌化道可能出现在任问品牌耍素之间，例如:价格和性能、产品迪路。具体来说，我回中小企业在品牌定位方面存在的问题性与产品个性、赢利和顾客吸引力之间等。冲突定位破坏主要体现在以下几个方面:了品牌定位的究整性。1.1距位仓促1.6定位缺乏创新中小企业对品牌定位一般很仓促，管黯人员还没有对中小企业由于缺乏品牌建设的经验，在品牌定位时睿企业的品牌发股情况进行充分了解，仅凭几张调研报告就易是模仿大企业，通常是把相似大品牌的定位概念阳、搬到急忙对品牌进行定位。尽管这样

8、企业可以迅班建立起品自己企收来，根本谈不上创新。这样做虽然可以节省品牌牌，但是由