透过“超女”浅析大众传媒中的文化现象

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1、透过“超女”浅析大众传媒中的文化现象娱乐是一种文化，但不是任何娱乐都可以称之为文化。能把一档娱乐节目做成一种文化（无论有意或无意），这背后必然包含很多值得我们从文化的角度去探寻的因子。2005年的“超级女声”旋风，吹皱一池春水，引发了从娱乐界到文化界的连番议论，有褒有贬，但褒贬的背后，也正恰恰验证凸现了这样一个事实：“超女”已经超越了单纯娱乐的范畴而上升成为一个文化层面上的现象。 “超女”的始作俑者是电视，网络则起到了推波助澜的作用，而在传统媒体与新兴媒体的互动中，电视和报纸又起到了把网络上的民意凸显、放大的作用，一件件

2、的所谓“超女事件”1增强了媒体之间的这种联系与合力，而“超女”的气势则在媒体的互相碰撞之中、在从媒体到媒体的循环往复之间螺旋上升，最终达到顶峰。 深入窥视“超女”现象，我们发现它同样具有大众传媒中的文化现象通常所具有的全部特征，而如果没有这些特征，“超女”最多不过只是一档娱乐节目，无论如何也成不了一种现象。所以，这些特征既是“超女”作为一种文化现象的表现，也是其成其为一种文化现象的原因。这些特征就是：流行，符号化，偶像崇拜。而这些特征的塑造者正是大众传媒。 一．流行 流行，简而言之，就“是一种事物、行为或观念等在短时期内

3、、在较为广大的人群中传播开来，并为人们接受、认同和仿效”2。流行是大众文化的标志，任何能成为一种“现象”的大众文化都经历了一个流行的过程。大众传播时代流行的“魔力”足以与传统社会中的宗教相媲美。万千追随者们如同宗教信徒一样为流行狂热痴迷、向流行顶礼膜拜。 从以上对流行的理解可以看出，“超女”无疑算得上是2005年最流行的事件：15万人参赛，至少54万人参与短信投票，湖南卫视白天时段的收视份额突破10%，冠军胜出的短信票数达到了3528308，百度网站关于“超女”前三甲的发贴量目前（2006年3月27日）已达3400多万条

4、，“超女”前十名每一个人的背后都有一大群“粉丝”（Fans的音译），甚至由此衍生出诸如“玉米”（李宇春）、“凉粉”（张靓颖）、“盒饭”（何洁）等等“超女词汇”。而“超女”所到之处，欢迎、购票的队伍排起长龙，其中更是不分男女老少，大有万人空巷之势。“超女”唱片卖到脱销，各种与“超女”有关的书籍铺天盖地，满大街时兴起了“超女”服饰、“超女”发型，各大商家纷纷大手笔邀请“超女”代言广告，各大媒体争相报道、评论，社会各界无不为之侧目。“超女”的火暴可见一斑。 流行是这样达成的：“大众媒介在短时期内反复、大量传播某种符号，使之成为

5、一种人人皆知的现实，渐渐地人们视其为理所当然，开始以此要求别人并设定自我。”3湖南卫视办“超女”就是这样：诱人的、极富煽动性的口号，集中轰炸式的反复报道和宣传。美国当代传播学者皮尔斯认为：在不同的情境中，不同的受众可能对符号作出不同的解读，但问题的另一面是，因为受众有着某种既定的社会共识，因此也可能产生对符号相似的解读。这便是流行的基础4。这一点用来解释“超女”现象，刚好能说明为什么虽然众多的“超女”迷彼此之间对于究竟该支持谁的问题上存在较大分歧（甚至一度恶言相向），但仍不妨碍他们总体上对“超女”节目的大力支持。 如果说

6、，不同的受众对同一符号会作出不同的解读，我们会视为理所当然的话；那么，为什么那么多受众会对同一符号作出相似的解读？这种“既定的社会共识”究竟是什么呢？“超女”缘何有如此的魅力？ 要回答这个问题，我们得先弄清楚“超女”的受众是一个怎样的群体。 “超女”的支持者大体可被分为两类：一类是“铁杆迷”，即所谓的“粉丝”，几乎场场赛事不落下、通过手机踊跃投票、网络上频繁留言、热烈讨论的一群人就是他们。这一类可以被理解为传播学上的核心受众，尽管“超女”的口号是“不限年龄”，但实际上其指向性还是很明确的，那就是富有激情、活力四射的青少年

7、，相关调查也证明了这一点5。另一类远没有“粉丝”的痴迷和狂热，最多只是认同、理解和道义上的支持，是边缘受众。他们虽然不是“超女”节目的中心定位，但正是他们的支持使“超女”的意义超越了情绪化的宣泄而浸透了理性的色彩。他们一般是年长者，有不少是受孩子的影响才看上“超女”的，他们对超女的“支持”更富理性，或许只是因为觉得这是一档办得不错的娱乐节目，认为创新有利于丰富电视节目，有利于丰富老百姓的娱乐生活，因而值得支持。这种心理的关注点在于“超女”的节目形式。也或许是认为这档节目标志着内地第一次真正“造”出了自己的本土明星，这种心

8、理是内地人被港台明星“入超”现象甚至是全部港台优势流行文化长期压抑后一种文化上的本能的反抗、自尊与自豪情绪释放的表现，这种心理的着眼点在于“超女”的意义层面。无论是形式或者意义，边缘受众群体的关注点都不在于或不仅仅在于“超女”节目本身，因而其对该节目的关注必定不如核心受众群体那般狂热。 当然，核心受众与边缘受众并不总